據字節官方消息，巨量即將在5月，付費類計劃全切UBA，8月留存類的也全切。這意味著，之后投巨量，不能選流量版位和一些興趣定位了。通過自動化投放、流量通投和全域數據資產化，助力廣告主獲得更大跑量。一天天的只想買好量，這怎么行？好量垃圾量你都得同時給老子買！放心，還是統一按曝光收費哦。之前你不勾穿山甲，我經常跑到穿山甲上，你們罵我搞暗投。現在我不給你這個選項，我給你分配什么流量你就得投什么，這樣暗投不就沒有了嗎？我替大家簡單掃了下文檔，除了版位和興趣，重點如下：不能太少，太少的話就不能做出更多的自動組合去探索了了。這聽上去跟Google UAC建議一個模子里出來的。第二：
單賬戶的跑量項目最少縮減到之前的60%。
更直觀點看下圖：達到同等量級，UBA所需項目數和視頻數更少。做夢呢？這個僅針對變現能力強且品質中上的產品，腰尾部更難，加上穿山甲連跑都跑不起來。其實，廣告平臺朝著AI全自動投放，海外Google早就有先例了。馬可聽作為過來人，給大家分析下平臺這樣做的背后動機，對買量員職業生涯的影響，以及買量員該如何應對？海外廣告平臺，Google2017年APP下載類廣告就強行全量UAC，也就是全智能通投。這就好比，你在20年前開車，需要點火、踩離合、掛檔、踩油門松離合起步。現在直接給你搞出來個自動駕駛，上車點下開關，輸入目的地，就能到達。舉例來說，之前可能需要10個人，現在2個人就能把一個項目的Google渠道全球拿下。好的地方是，牛逼的買量員優勢更大了，因為這樣相當于變相增加了杠桿，個人效率大幅提升。壞處是門檻降低，競爭越來越激烈，小白經手幾個項目，有悟性的就能趕上老手了。平臺這樣做最直接的目的是，好量垃圾量一起賣，利益最大化。Google從2017年推出UAC后，財報利潤基本是一直在漲的（我用AI搜索只能搜到2024年的，但平時看過的新聞，印象中Google利潤一直是提升的）廣告、電商增速雙雙放緩，海外TT還受地緣政治影響，同時AI業務還要大規模燒錢。廣告平臺這么做，還有一部分原因是為了給創作者增加收入。最明顯的是騰訊的元寶接入Deepseek后激活了公眾號這個日薄西山的內容平臺，最近開始大推。作為內容平臺，大家都希望能多搶一部分注意力過來，然后賣廣告位，打造整體良性生態循環。抖音創作者的變現能力太強了，創作者直播帶貨，接廣告、賣課等，任何一項收入都能吊打公眾號創作者。創作者在平臺持續產出優質內容，從而得到相應報酬，才有動力繼續創作，這樣才能幫助平臺綁住用戶注意力，最后再賣廣告位。所以騰訊一定會跟進，店大了才能欺客，國內就這兩個老流氓，其他的腰桿還不夠硬。針對國內廣告平臺自動化的大趨勢，馬可聽大膽做幾個預言，期待未來被打臉：1、應屆生入行數量變少，因為不需要像之前一樣堆那么多人了，已有市場上的老手就能填滿市場需求，而且應屆生還要花錢交學費，沒幾家愿意。2、未來國內、海外同時投的買量員會越來越普遍，平臺越變越簡單，那就干的多一點好了，放大自己的杠桿。3、騰訊一定會跟進，這么做自己利潤提升，同時平臺上的創作者收入提高，整體生態變好，何樂而不為？4、尾部垃圾產品會更難投，可操作空間少了，之前還能主動排掉穿山甲這種垃圾量，現在要硬著頭皮扛，穿山甲嘛，你懂的。5、快手、b站、tap、百度、微博等小渠道不會搞通投，本身平臺就沒有絕對優勢，全通投垃圾量好量一起賣，冤大頭一看全跑了。6、乙方優化師就業形勢越來越嚴峻，本事是出賣時間換結果的，平臺越來越簡單，不需要那么多體力活了，最后只能往非自動化投放平臺靠。買量員的應對之策：1、純做投放的，多搞幾個主流平臺，如果有海外業務的也上手投上，把自己的杠桿放的更大點，小平臺費時費力，不如直接放給外部。2、投放、創意一把抓，兩條腿走路，單個技能點都做到前5%，同時懂歸因，緊跟AI在游戲行業的落地，綜合能力最強，這樣是最有競爭力的；當然，有些公司沒得選，投放只能干投放，創意專門寫腳本，這種就得自己給自己派活，主動提創意。創意人員一定要緊跟AI技術，盡快把AI落地到業務中，把公司的素材產出成本降下來來，創意成功率提上去。單項或兩項尖兵，同時在其他業務上也能迅速上手，成為多面手，在變化多端的世界上，生存的更久。3、乙方投放盡快跑到甲方，深耕行業，成為行業的市場解決專家，或者趕緊學那些不會自動化的廣告平臺。4、買量員的本質是游戲發行、用戶增長，思考并做更多貼近本質的事情。
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另外，馬可聽還有一些AI資料，公眾號回復“AI”，獲取資源包鏈接。
