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Hello,大家好。
我是目前研究出海投放&變現(xiàn)業(yè)務的SL。

分析用戶是否卸載應用,渠道卸載用戶的比例,既可以有效幫助我們識別渠道長期的投放效果,又可以幫助我們在再營銷廣告環(huán)節(jié)中區(qū)分出沉默用戶卸載用戶,大大提升再營銷的投放效率。

MMP是如何判定卸載的呢?今天文章從這個話題講起,并分析一下背后的技術原理。我們以Appsflyer為例,官網(wǎng)介紹的背后原理如下:
官網(wǎng)參考鏈接:https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/4408933557137-Uninstall-measurement

從具體的技術層面看,我來分別講解一下:
FCM
Firebase Cloud Messaging(FCM)是Google提供的一種跨平臺消息推送服務。它允許開發(fā)者向Android、iOS和Web應用發(fā)送通知和數(shù)據(jù)消息。
為了方便解釋且更加直觀,我直接在代碼塊里面描述流程,如下:
1. 客戶端注冊
**應用安裝后,客戶端(例如Android或iOS設備)會向Firebase Cloud Messaging(FCM)發(fā)送注冊請求。
2. 獲取FCM令牌
**FCM返回一個唯一的注冊令牌(Registration Token),這個令牌用于標識設備。
3. 服務器存儲令牌
**服務器同時也會將該令牌存入數(shù)據(jù)庫,以便后續(xù)推送消息。
4. 服務器發(fā)送消息
**當需要推送時,服務器會調(diào)用FCM的API并指定目標設備的令牌。**推送消息包括兩種:/通知消息(Notification Message):用于顯示推送通知。/數(shù)據(jù)消息(Data Message):用于應用內(nèi)部處理,不會自動顯示通知。
5. FCM服務器處理消息
**FCM會檢查設備的狀態(tài)(在線/離線)并進行消息分發(fā)。/如果設備在線,消息會被立即傳輸。/如果設備離線,消息會暫時存儲在FCM服務器,等設備上線后再推送(最多存儲28天)。
6. 設備接收消息
**設備同樣會根據(jù)運行狀態(tài)處理消息。/如果應用在運行,應用可以直接接收數(shù)據(jù)消息并處理,例如更新UI或存儲數(shù)據(jù)。/如果應用在后臺/被關閉:---通知消息:會自動顯示在系統(tǒng)通知欄。---數(shù)據(jù)消息時:系統(tǒng)可能不會直接交給應用,具體行為取決于平臺和系統(tǒng)版本。

所以,F(xiàn)CM本身無法直接檢測用戶是否卸載了應用,但可以通過以下兩種方式來間接判斷用戶是否已卸載應用:
A>通過“不可達令牌”檢測(Invalid Registration Token)
當用戶卸載應用后,F(xiàn)irebase生成的設備令牌將失效,F(xiàn)CM服務器在嘗試向該設備發(fā)送消息時,會返回錯誤信息,例如:"NotRegistered"(未注冊)和"InvalidRegistration"(無效注冊)。
B>通過消息送達率(Notification Delivery Rate)
如果一段時間內(nèi),某些設備一直沒有收到推送消息,可能是:用戶卸載了應用或者設備長時間離線或斷網(wǎng)。可以定期統(tǒng)計FCM推送的送達率(Delivery Rate),如果某個設備長期未響應推送,可以推測用戶可能已經(jīng)卸載應用。[AF選擇了270天]

官網(wǎng)參考鏈接:https://firebase.google.com/docs/cloud-messaging/fcm-architecture?hl=zh-cn

APNs
Apple Push Notification service這里應該是Appsflyer的官網(wǎng)不是技術人員更新本地化造成的問題,因為我們一般默認是叫APNs而不是APNS。
它的工作原理類似FCM,是專門為iOS和macOS設備開發(fā)的。
1. 設備注冊
**應用啟動時,向iOS系統(tǒng)請求推送權限。**用戶同意后,iOS會向APNs請求一個設備令牌(Device Token)。
2. 獲取設備令牌
**iOS系統(tǒng)將Token返回給應用,設備令牌同樣也是每個設備的唯一標識,用于接收推送消息。
3. 服務器存儲令牌
**應用將設備令牌發(fā)送到開發(fā)者服務器并存儲,以便后續(xù)推送。
4. 服務器向APNs發(fā)送推送請求
**開發(fā)者服務器使用APNs的API(HTTP/2或舊版binary協(xié)議)發(fā)送推送消息。**推送請求包括://設備令牌//消息內(nèi)容//優(yōu)先級//有效期
5. APNs處理并分發(fā)消息
**APNs檢查設備狀態(tài)(在線/離線)。--如果設備在線:立即發(fā)送推送。--如果設備離線:暫時緩存推送(具體時長由Apple決定)。--如果設備Token失效:APNs會通知開發(fā)者,表示用戶可能卸載了應用。
6. 設備接收推送
**應用在前臺:消息交給應用處理,不會自動顯示通知。**應用在后臺/鎖屏:iOS自動顯示推送通知。

官網(wǎng)參考鏈接:https://developer.apple.com/documentation/usernotifications/sending-notification-requests-to-apns

FCM和APNs有兩個核心的不同:
FCM支持Android&iOS,APNs支持iOS;但是APNs又是iOS設備推送的唯一方式,所以不能直接使用FCM在iOS設備上推送,必須通過FCM橋接APNs
FCM離線設備消息最多存儲28天,APNs則由Apple決定;

這篇文章是為之后寫再營銷打下的一個基礎內(nèi)容。之后我會分兩到三篇文章的節(jié)奏,更新一下再營銷的背后原理,還請大家多多點贊、在看、支持!
你的分享是我最大的動力!好了,今天的內(nèi)容就到這里。
Bye!
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