如果你是一位網站運營負責人或內容營銷人員，或許已經不止一次經歷過這種情況：你的網站流量突然下降，而你卻不知所措。不過可以確定的是，你最好盡快查明原因，這樣才能避免更多排名、轉化和銷售的損失。 在危機時刻，制定應急計劃至關重要。這正是本文的作用所在，以下是當你發現網站自然搜索流量下降時需要檢查的六個方面。 網站的流量會因多種因素而波動。首先，你需要確定最近流失的流量類型（自然搜索流量、付費搜索流量、推薦流量等），然后將該渠道的表現與競品和整個市場的流量進行比較。 借助Market Explorer工具，你可以查看市場整體流量趨勢并與自己的網站進行對比。 可能不止是你的網站出現流量下滑，而是整個市場的流量趨勢都在下滑，也可能市場上出現了新的競爭者正獲得更多的流量，而你對此一無所知。一旦你發現了這些新情況，就可以進一步分析和監控它們。 在Market Explorer中輸入你的域名，并選擇地區，該工具會根據你的域名識別所屬行業，并構建一個由類似域名組成的“市場”。你將看到你所在地區的市場競爭者列表，并可以將任何網站的流量與市場數據進行對比。 Traffic Analytics將幫助你跟競品做比較，查看歷史流量趨勢，探究他們從哪里獲得了更多流量。 Top Pages 報告可以讓你看到哪些頁面最受歡迎，以及最受歡迎頁面的流量類型（他們可能為某些產品的頁面引入了更多的付費或社媒流量）。 如果你已經知道自己的競爭對手，或者剛剛發現他們，那么可以通過Traffic Analytics一次性對比最多5個域名，了解它們之間的差異。 查看所有競品的歷史流量統計，如果他們的流量持續增長（綠色數字表示正向增長），而你卻在下滑（紅色數字），這將幫助你了解流量流失的原因，以及誰在爭奪你的流量。在Trends by Competitor圖表中，您可以按天、周或月查看數據，精確找出流量下降的時間段。 另一種查看方法是比較Audience Overlap（受眾重疊度）：如果你現在與競爭對手重疊的受眾比以前更多了（而獨立訪客數有所下降），這意味著他們可能已搶走了你的部分受眾——接下來的任務就是找出他們是如何做到的。 通過Traffic Journey報告查看競爭對手的流量來源（你可以按月切換，查看你是從哪一時期開始失去流量，以及哪些渠道受到了影響）。 通過Semrush的Organic Research工具，你可以查看自2012年1月以來的所有歷史數據，并且所有谷歌算法更新都會在圖表中標記出來。 你可以比較過去幾個月和當前的關鍵詞數量排名，如果數量減少了，說明你失去了部分關鍵詞。 在Organic Research中輸入你的域名，查看你的域名在所選地區的關鍵詞排名情況。 查看Organic Keyword Trend，了解谷歌排名算法在哪些方面進行了更新，以及你的自然搜索關鍵詞數量在哪些方面發生了變化。 如果你的流量下滑，可以使用 Keyword Gap Tool，將你的自然搜索關鍵詞與競爭對手的付費關鍵詞進行對比，查看是否有共同的關鍵詞出現。 篩選品牌關鍵詞，特別是查看競爭對手是否在付費廣告中使用了這些關鍵詞。這是一種常見的PPC（按單次點擊付費廣告）策略，在投放廣告時提到競爭對手的品牌名稱，以獲取他們的部分流量（例如，你可以看到hp.com出現在Google付費廣告排名首頁，而lenovo.com則是在自然搜索排名首頁）。 有害外鏈（又稱可疑鏈接）的危害性足以導致谷歌處罰，它們可能是讓流量下降的原因。 在Backlink Audit工具中分析你的外鏈健康度，從Google Analytics和Google Search Console提取數據，與 Semrush的數據整合在一起。 查看Audit報告，查看哪些外鏈是有害的。如果有確鑿證據證明這些鏈接影響了你的SEO，你可以考慮考慮刪除或拒絕這些鏈接。 同時也可以在Lost & Found報告中查看你最近丟失的外鏈。 有時網站的技術錯誤也可能導致流量下降。使用Site Audit工具，可以發現影響排名的關鍵錯誤，例如內鏈問題、Hreflang標簽混亂或頁面加載速度低等。 你流量下降的原因可能是某些新出現的競爭對手搶占了市場流量。 為了發現這樣的競爭對手，利用Position Tracking工具，通過設定一組目標關鍵詞來監測你網站在特定地區的曝光情況，并打開Competitors Discovery地圖，找到該地區與你最接近的競爭對手。 將這些域名添加為你的競爭對手進行追蹤，每天的數據更新將幫助你了解這些競爭對手是否在某些關鍵詞的排名超越了你。 或者，你也可以返回Market Explorer，查看Growth Quadrant，尋找“Game Changers”——這些網站目前流量較小，但增長速度非常快。 流量下降令人擔憂，因此每當發生這種情況時，你都應按照上述步驟檢查問題。 找到原因后可采取以下措施： 利用競爭對手的流量來源優化你的營銷策略。例如，如果競爭對手的社媒流量更多，你可以用Social?Tracker和Social?Poster強化自己的社媒營銷策略。 如果失去了SEO流量，你可以在Keyword Magic Tool的幫助下優化SEO策略并擴展相關關鍵詞。 如果競爭對手使用你的SEO關鍵詞投放競價廣告，可以考慮使用PPC Keyword Tool啟動這些關鍵詞的付費廣告。 如果推薦流量存在問題，使用Backlink Analytics查看競爭對手近期失去的外鏈，并用你的鏈接進行取代。 如果有害外鏈影響了排名，你可以拒絕這些鏈接，同時通過 Link Building Tool獲得高質量的新外鏈。 內容很重要，如果你的網站內容陳舊或質量欠佳，可以先進行一次自動化的針對性審核，了解問題所在。然后你可以通過Topic Research創建一個新的具有競爭力的內容策略。 當你發現頁面的各種技術問題后，就可以著手改進了。然后你可以對于抓取的頁面進行對比，查看改進的效果。 發現你的競爭對手后，你可以通過Position Tracking來監控他們的動態，保持你的市場份額。 Semrush是全球知名數字營銷工具，擁有包括：競爭對手流量分析，網站排名跟蹤，外鏈分析，關鍵字研究，PPC廣告分析，網站分析，社交媒體監控和內容規劃等服務。 Cross Border Digital是Semrush在中國的重要戰略合作伙伴，也是目前中國唯一的Semrush官方授權一級代理，我們已創建Semrush官方學習群，感興趣的朋友請掃描下方二維碼入群交流！ 原文鏈接：https://www.semrush.com/kb/1069-traffic-drop-reasons
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