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2024年以來(lái),屢破千萬(wàn)的短劇播放量和不斷涌入的短劇APP廠商,讓“短劇出海”成為了毋庸置疑的出海增長(zhǎng)新風(fēng)向。


在短短兩個(gè)月的時(shí)間里,Pangle短劇項(xiàng)目與開(kāi)發(fā)者攜手,通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品打磨和投放變現(xiàn)優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)了令人興奮的進(jìn)展:


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在上一期,我們深入探討了那些成功的短劇APP背后的設(shè)計(jì)哲學(xué):從產(chǎn)品設(shè)計(jì),到變現(xiàn)攻略,打通IAA短劇出海人的任督二脈


現(xiàn)在,當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)準(zhǔn)備就緒,是時(shí)候開(kāi)啟IAA短劇的投放之旅了。作為開(kāi)發(fā)者值得信賴的合作伙伴,Pangle結(jié)合全球市場(chǎng)洞察及大量實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)制定了IAA 短劇最佳投放實(shí)踐,一起來(lái)看看!


投放前:策略布局與素材準(zhǔn)備

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1

做好數(shù)據(jù)對(duì)接


在IAA 短劇的投放過(guò)程中,數(shù)據(jù)是衡量投放效果是否高質(zhì)的重要基礎(chǔ)。Pangle的IAA短劇項(xiàng)目支持多種市場(chǎng)主流MMP的數(shù)據(jù)回傳。


因此,在投放前期,廣告主需要通過(guò)MMP進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接,比如Adjust或Appsflyer-ROI360,來(lái)直接回傳實(shí)時(shí)廣告收入,從而追蹤廣告效果;除此之外,也可以使用Pangle SDK進(jìn)行數(shù)據(jù)回傳,只需要適配幾行代碼接入即可。


2

鎖定ROAS出價(jià)方式


在投放過(guò)程中,如何實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化?這其中,出價(jià)策略的運(yùn)用至關(guān)重要。


Pangle IAA VBO 提供兩種出價(jià)策略:

同時(shí),廣告主需保證預(yù)算充足,每個(gè)廣告組的日預(yù)算為$200+。


3

掌握ROAS調(diào)整策略


ROAS目標(biāo)是構(gòu)建廣告系列的基石,它明確了廣告主期望從廣告支出中獲得的回報(bào)。基于這一目標(biāo),廣告平臺(tái)將智能優(yōu)化廣告的展示位置和出價(jià)策略,以確保達(dá)成理想的ROAS。在廣告投放的旅程中,如需調(diào)整ROAS目標(biāo),以下是關(guān)鍵要點(diǎn):

4

打造吸睛素材


投放素材是吸引觀眾和提升廣告效果的關(guān)鍵,精心制作的素材能夠激發(fā)觀眾的興趣,提高廣告的轉(zhuǎn)化率。各類熱門視頻素材,雖呈現(xiàn)方式各異,也暗藏規(guī)律。以下是Pangle精心整理的短劇素材建議,希望能幫助大家找到爆量的密碼。


通過(guò)這些優(yōu)化策略,可以提升短劇投放素材的質(zhì)量,吸引更多用戶的關(guān)注,從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率和ROI。Pangle已經(jīng)整理TikTok for Business及Pangle版位的頭部素材素材案例,包含素材類型、時(shí)長(zhǎng)、ctr等等,參與Pangle短劇項(xiàng)目,即可獲得詳細(xì)案例指導(dǎo)。



5

做好Deeplink素材承接


當(dāng)視頻素材已經(jīng)備好,接下來(lái)就需要做好Deeplink素材承接。素材承接是指用戶在觀看短劇廣告素材后,下載并打開(kāi)APP時(shí),能夠無(wú)縫觀看到廣告中宣傳的那部短劇,確保廣告內(nèi)容與用戶實(shí)際體驗(yàn)的一致性。


開(kāi)發(fā)者在使用TTAM進(jìn)行廣告投放時(shí),可聯(lián)系銷售團(tuán)隊(duì)協(xié)助完成Deeplink素材的承接,優(yōu)化用戶體驗(yàn)的同時(shí),還可顯著提升用戶留存率。


投放中:實(shí)時(shí)調(diào)優(yōu)與精準(zhǔn)定向

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隨著前期準(zhǔn)備的完善,我們即將踏上廣告投放的征程。在廣告投放中,只有采取精準(zhǔn)投放策略,才能確保每一分投入都能轉(zhuǎn)化為顯著的成效,投放中需要注意:


調(diào)優(yōu)時(shí)機(jī):廣告投放啟動(dòng)后,重點(diǎn)關(guān)注投放跑量效果,并在開(kāi)始投放后一段時(shí)間后進(jìn)行調(diào)優(yōu),以確保廣告投放的效率和效果。


精準(zhǔn)定向:搭配使用Pangle定向流量包,將廣告精準(zhǔn)地送達(dá)目標(biāo)受眾,確保每一次展示都能觸及最有可能感興趣的用戶,從而有效提升ROAS達(dá)成率。


投放后:效果評(píng)估與數(shù)據(jù)洞察

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投放過(guò)后,深入分析用戶行為和市場(chǎng)反饋是提升廣告效果的關(guān)鍵。為了助力廣告主獲得更深刻的洞察并優(yōu)化其產(chǎn)品策略,Pangle精心匯總了一系列性能指標(biāo)和數(shù)據(jù)參考,以供參考:


如果說(shuō)2023年是“短劇快速生長(zhǎng)”的一年

那2024年起市場(chǎng)將會(huì)逐步邁向成熟

隨著各類應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)與市場(chǎng)格局的重組

出海短劇App也將迎來(lái)

卷素材、卷渠道、卷變現(xiàn)能力的時(shí)代


Pangle IAA短劇項(xiàng)目,提供海量短劇資源

搭配高效的變現(xiàn)策略和精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)

助力開(kāi)發(fā)者搶灘海外,制勝全球



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