短劇投放FB和W2A搶歸因分析【坑】

短劇興趣群（不限制，不驗(yàn)證），微信公眾號回復(fù)”短劇“，獲得入群二維碼。

前面分析了FB投放短劇同時(shí)開APP和W2A情況下，APP數(shù)據(jù)在FB后臺和三方后臺GAP問題。

出海短劇 APP+W2A同時(shí)投放數(shù)據(jù)GAP分析

今天發(fā)現(xiàn)個(gè)更嚴(yán)重的問題：FB APP的轉(zhuǎn)化，搶走太多W2A的量，導(dǎo)致W2A的數(shù)據(jù)變差，轉(zhuǎn)化回傳少了，更難學(xué)出來。

產(chǎn)品一開始沒有跑FB APP廣告，W2A數(shù)據(jù)，包含F(xiàn)B W2A+ TT W2A數(shù)據(jù)都還勉強(qiáng)，但是當(dāng)FB APP廣告加起來后，明顯可見數(shù)據(jù)下滑。

從MMP的raw data分析發(fā)現(xiàn)FB的量有相當(dāng)多的W2A渠道助攻。

另外可以分析出來，由于W2A的概率歸因，在歸因上明顯比FB APP吃虧多了，當(dāng)FB APP 廣告跑的越大，W2A被歸因到的越少（包含F(xiàn)B W2A+ TT W2A)。

FB跑的多了，他的展示點(diǎn)擊會更多，在歸因的時(shí)候W2A的概率歸因權(quán)重更低，同時(shí)通過W2A廣告+FB APP 點(diǎn)擊的用戶，最后都會歸因到FB APP廣告上。

前面有概率歸因文章：iOS產(chǎn)品投放SKAN之外的歸因方式 + Meta可能會發(fā)布自己的概率歸因否么

另一個(gè)問題：W2A自身的老用戶重復(fù)曝光。W2A投放目標(biāo)為付費(fèi)的情況下，由于W2A基本用的是電商邏輯，電商廣告會兼顧新增+在營銷。

W2A跑出來的曝光做不到排掉?已安裝用戶，甚至廣告算法會傾向于給更容易產(chǎn)生付費(fèi)轉(zhuǎn)化的用戶（這里安裝過的用戶，更容易產(chǎn)生付費(fèi)，以前付費(fèi)過的用戶也更容易產(chǎn)生付費(fèi)行為），造成W2A的曝光重復(fù)問題。

目前并沒有好辦法能實(shí)現(xiàn)W2A減少重復(fù)曝光問題，投放新增用戶成本也會因?yàn)檫@個(gè)坑越來越大，可能有一些解決思路，并不一定管用：
1，投放排掉安裝、付費(fèi)過的用戶。

2，投放一個(gè)純新增用戶的付費(fèi)目標(biāo)。

或者躺平：老用戶回流也是有價(jià)值的，就是不好評估數(shù)據(jù)效果。

如果老板們有更好的辦法，求提示。

短劇相關(guān)文章：

出海短劇頭部廠商基本情況

為什么短劇主要都通過W2A做推廣

出海短劇廣告投放 渠道分布情況

出海短劇 同樣逃不開Meta封戶 + 解決思路

出海短劇推廣思路：細(xì)水長流 或者梭哈

出海短劇變現(xiàn)方式情況及趨勢估計(jì)

出海短劇運(yùn)營形態(tài)，頭部和尾部玩法對比

出海短劇 APP+W2A同時(shí)投放數(shù)據(jù)GAP分析