想知道如何讓產(chǎn)品在 Google Shopping 上脫穎而出嗎？顧客在瀏覽Google Shopping時首先看到的是產(chǎn)品名稱，在做出消費決定前，平均只會用3-4 秒鐘瀏覽產(chǎn)品標題。因此，如果標題沒有適當優(yōu)化，我們的產(chǎn)品可能會被埋沒在競爭的海洋里。在本綜合指南中，我們將介紹有關(guān) Google Shopping 標題優(yōu)化的所有知識。除此之外，我們還會探討制作標題的技巧和策略，討論如何吸引眼球、脫穎而出并促進點擊和銷售。所以，話不多說，讓我們一起釋放優(yōu)化標題的力量，實現(xiàn)突飛猛進的銷售額。
為什么 Google Shopping 產(chǎn)品標題優(yōu)化很重要？
優(yōu)化產(chǎn)品標題有助于產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，吸引買家的注意力。一個精心撰寫的產(chǎn)品標題不僅要定義產(chǎn)品的內(nèi)容，還要包含客戶正在尋找的重要關(guān)鍵詞。這將使客戶更容易找到我們的產(chǎn)品，增加他們點擊廣告并購買的可能性。此外，Google Shopping會根據(jù)產(chǎn)品標題把搜索查詢與合適的產(chǎn)品相匹配。當購物者搜索某種產(chǎn)品時，Google的算法會將其查詢的關(guān)鍵詞與相關(guān)的產(chǎn)品標題聯(lián)系起來。如果我們的標題缺乏相關(guān)關(guān)鍵詞或不夠詳細，就很可能不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。最后，一個優(yōu)化的產(chǎn)品標題可以決定 Google Shopping廣告系列的成敗——只要確保標題貼切、吸引人、關(guān)鍵詞豐富，就能提高點擊率和轉(zhuǎn)化率，同時提高投資回報率。優(yōu)化Google Shopping產(chǎn)品標題的一些方法
廣告可見度：產(chǎn)品標題對于廣告相關(guān)性和質(zhì)量得分非常重要，而質(zhì)量得分會影響廣告的可見性。如果產(chǎn)品標題與搜索查詢無關(guān)，我們的廣告可能不會顯示在搜索結(jié)果中，從而導致可見度降低，點擊量減少。
點擊率（CTR）：產(chǎn)品標題也會影響廣告的點擊率（CTR）。一個能真實描述產(chǎn)品、包含相關(guān)關(guān)鍵詞、精心制作的標題將吸引買家的注意力，吸引他們點擊我們的廣告。
轉(zhuǎn)化率：產(chǎn)品標題的意義不僅僅在于吸引點擊。一個精心優(yōu)化、真實描述產(chǎn)品并包含重要信息的標題可以幫助買家做出明智的購買決策，提高轉(zhuǎn)化率。
CPC：產(chǎn)品標題也可能對每點擊成本（CPC）產(chǎn)生影響。標題優(yōu)化得當，質(zhì)量得分越高，CPC就越低，因為 Google 會以較低的廣告費獎勵那些提供良好用戶體驗的廣告商。
競爭優(yōu)勢：確保我們的廣告在搜索結(jié)果中脫穎而出，優(yōu)化的產(chǎn)品標題可以帶來超越其他企業(yè)的優(yōu)勢。我們可以通過“免費送貨”或“折扣”等特殊優(yōu)勢吸引買家選擇我們的商品。
一言以蔽之，產(chǎn)品標題優(yōu)化能帶來更多的廣告展示、點擊和最終轉(zhuǎn)化。
Google Shopping標題優(yōu)化的11項最佳實踐
無論從事哪個領(lǐng)域的營銷工作，越是精確地遵循適當?shù)姆椒ǎ覀兊呐驮接锌赡塬@得成功。——提高Google Shopping投資回報率也不例外。要想獲得最大收益，我們就要先優(yōu)化產(chǎn)品標題。為此，我們建議大家遵循以下最佳實踐。
使用相關(guān)關(guān)鍵詞
首先，一切從關(guān)鍵詞調(diào)研開始。為確保產(chǎn)品標題顯示在相關(guān)搜索結(jié)果中，請使用能恰當描述產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。正確的關(guān)鍵詞可以決定廣告系列的成敗。越精確地使用關(guān)鍵詞，就越有可能被人們看到，從而實現(xiàn)良好的銷售。我們要進行關(guān)鍵詞調(diào)研，挑選目標受眾可能會搜索的詞。如果能在標題開頭加上這些關(guān)鍵詞，那就更理想了。以下是一些關(guān)鍵詞調(diào)研建議，以及如何在 Google Shopping 產(chǎn)品標題中應(yīng)用這些建議
要為產(chǎn)品標題找到合適的關(guān)鍵詞，請使用 Google Keyword Planner、Semrush 或 Ahrefs 等關(guān)鍵詞調(diào)研工具。
選擇高銷量、低競爭度的關(guān)鍵詞，幫助我們的產(chǎn)品標題脫穎而出
應(yīng)用長尾關(guān)鍵詞，瞄準特定的用戶意圖，提高產(chǎn)品標題的相關(guān)性
捕捉更大范圍的搜索查詢，包括關(guān)鍵詞變體和同義詞
想要吸引更多合格流量，可使用 "最好的（best）"、"最便宜的（cheapest） "或 "評分最高的（highest-rated） "等關(guān)鍵詞修飾詞。
標題簡明扼要
產(chǎn)品標題優(yōu)化的一個關(guān)鍵是保持產(chǎn)品標題短小精悍。冗長或詞藻華麗的產(chǎn)品標題可能難以讀懂，也無法充分描述產(chǎn)品。這會造成混淆，影響點擊率和轉(zhuǎn)化率。因此，我們要使用清晰的描述性語言來描述產(chǎn)品的主要特點和優(yōu)點。為了使標題簡短，應(yīng)強調(diào)產(chǎn)品最重要的方面，通常包括產(chǎn)品名稱、品牌、顏色、尺寸以及任何其他相關(guān)信息，幫助用戶了解他們正在尋找的產(chǎn)品。避免使用對標題沒有價值的詞語或短語，包括 "促銷（sale）"或 "折扣（discount）"等詞語，這些詞語可以通過產(chǎn)品價格或促銷活動本身更有效地傳達。此外，雖然 Google 規(guī)定產(chǎn)品標題的字符數(shù)限制為 150 個字符，但最好把產(chǎn)品標題的長度控制在 70 至 80 個字符之間。這樣可以確保我們的標題在搜索結(jié)果中不會被縮短，并且易于閱讀和理解。超過 70 個字符也沒有問題——在這種情況下，只需確保在前 70 個字符內(nèi)提供所有相關(guān)信息即可。
使用優(yōu)化工具
在Google Shopping中，使用優(yōu)化工具來改進產(chǎn)品標題可能是一個值得一試的技巧。有許多工具可以幫我們分析和優(yōu)化產(chǎn)品標題。這些工具可以實現(xiàn)流程自動化，提供信息和建議，最終提高廣告系列的表現(xiàn)。以CTX Feed 為例。這是一款免費的 WooCommerce 插件，可讓我們?yōu)樽约旱碾娮由虅?wù)商店生成和管理產(chǎn)品信息源。該插件可以在100 多個購物平臺上銷售/推廣我們的產(chǎn)品，如?eBay、Amazon、Heureka、PriceGrabber、Facebook、TikTok 等。
確定重要信息的優(yōu)先次序
在為 Google Shopping 優(yōu)化產(chǎn)品標題時，必須強調(diào)產(chǎn)品最關(guān)鍵的信息。確保標題恰當?shù)貍鬟_了產(chǎn)品的內(nèi)容及其提供的服務(wù)，同時又簡明扼要，吸引眼球。請記住，顧客通常會快速瀏覽搜索結(jié)果，因此請確保我們的標題能吸引他們的注意力，恰當?shù)孛枋霎a(chǎn)品的功能。在標題中加入最重要的細節(jié)，避免使用沒有價值的填充詞或無意義的短語。從最關(guān)鍵的信息和特征開始——可能是產(chǎn)品品牌、型號或區(qū)別于競爭對手的重要功能。把這些信息放在標題開頭，即使標題在搜索結(jié)果中被砍掉，也能確保買家看到基本信息。在確定哪些信息和功能需要優(yōu)先考慮時，請牢記我們的目標受眾——什么是對他們最重要的信息？他們在尋找哪些功能？最后，根據(jù)產(chǎn)品標題的表現(xiàn)，對其進行評估和調(diào)整。使用 Google Analytics 或 Google Ads 追蹤點擊率、轉(zhuǎn)化率和其他指標，在必要時進行修改，以改善廣告表現(xiàn)。
考慮品牌和信息傳遞
另一個需要考慮的關(guān)鍵因素是品牌和信息傳遞。產(chǎn)品標題應(yīng)該能反映品牌和我們希望表達的信息，它可以包含關(guān)鍵的品牌信息、產(chǎn)品定位和其他品牌要素，幫助客戶認識和了解我們的品牌。在創(chuàng)建產(chǎn)品標題時，要把品牌名稱放在顯著位置，最好是在開頭。這樣可以強化品牌，確保客戶把產(chǎn)品與品牌聯(lián)系起來。例如，如果產(chǎn)品是環(huán)保型的，我們就可以在標題中加入與環(huán)保有關(guān)的詞語，吸引愛護環(huán)境的客戶。說到產(chǎn)品標題中的品牌和信息，關(guān)鍵是要在“品牌信息”與“其他重要事實和功能”之間建立平衡。
少用標點符號
在產(chǎn)品標題中添加標點和符號可能會讓我們的產(chǎn)品脫穎而出。但是，必須謹慎而有策略地使用它們。如果產(chǎn)品標題中有太多不必要的標點符號，可能會讓它看起來像垃圾郵件，降低其在搜索結(jié)果中的可見度。過多的符號或標點符號會使我們的標題顯得無關(guān)緊要，甚至可能導致 Google 把我們的商品貼上低質(zhì)量或誤導性標簽。說到產(chǎn)品標題中的標點和符號，可以用它們來突出重要信息，或者把我們的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開來。例如，我們可以使用星號來突出產(chǎn)品的一大特色，或者使用百分號來突出優(yōu)惠。可以使用連字符、逗號和括號等常規(guī)標點符號。少用感嘆號、大寫字母和其他吸引眼球的策略。
不要填充太多關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞填充（keyword stuffing）是許多廣告商在優(yōu)化產(chǎn)品標題時經(jīng)常犯的錯誤。關(guān)鍵詞填充是指在產(chǎn)品標題中盡可能多地加入關(guān)鍵詞，希望在搜索結(jié)果中獲得更好的排名。請記住，這種策略不僅不會成功，還會損害我們的Google排名，甚至導致Google 的處罰。如果標題包含過多詞語，可能會顯得垃圾和不專業(yè)，從而阻礙客戶點擊我們的廣告。不要把精力放在盡可能多的關(guān)鍵詞上，而是要創(chuàng)建一個簡潔易懂、能有效定義產(chǎn)品的標題。在標題中恰當?shù)厥褂煤诵年P(guān)鍵詞，只有在其他關(guān)鍵詞能為標題提供價值并有助于更準確地描述產(chǎn)品時，才加上它們。
針對移動設(shè)備進行優(yōu)化
如今，使用移動設(shè)備在線購物的人越來越多。這意味著我們的產(chǎn)品標題必須針對移動設(shè)備進行調(diào)整。請記住，手機屏幕比電腦屏幕小，因此標題必須簡短易讀。使用簡潔明了的語言，確保在顯著位置顯示最關(guān)鍵的信息。考慮用符號和標點符號分割標題，使其在小屏幕上更容易閱讀。避免過多使用大寫字母或特殊字符，因為這可能會使標題難以理解，讓潛在買家望而卻步。
遵循 Google 對產(chǎn)品標題的要求
Google對Google Shopping廣告系列中產(chǎn)品標題有特殊規(guī)定和建議。請務(wù)必遵循這些建議，確保我們的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的正確排列，避免任何潛在的處罰或賬戶封禁。Google的產(chǎn)品標題指南包括以下內(nèi)容：
考慮本地化
在為 Google Shopping 優(yōu)化產(chǎn)品標題時，請牢記本地化——我指的是根據(jù)某些地理位置和語言偏好，定制化產(chǎn)品標題。如果我們在多個國家或地區(qū)提供產(chǎn)品，這一點尤為重要，因為不同語言的客戶可能會使用不同的搜索短語，或者，他們對產(chǎn)品標題有不同的要求。考慮在產(chǎn)品標題中使用地區(qū)性的或當?shù)氐亩陶Z，把它翻譯成當?shù)卣Z言，優(yōu)化本地化元素。我們還可以利用Google的Merchant Center，為不同的國家或地區(qū)創(chuàng)建和維護不同的信息源，這樣，我們就可以根據(jù)每個地區(qū)的具體情況，調(diào)整產(chǎn)品標題和其他產(chǎn)品信息。
測試不同的標題
另一個關(guān)鍵因素是嘗試不同的標題。這可以讓我們發(fā)現(xiàn)哪些標題表現(xiàn)良好，有助于不斷完善今后的廣告計劃。我們可以制作多個版本的產(chǎn)品標題，隨著時間的推移追蹤其成功情況，測試不同的內(nèi)容。還可以利用 A/B 測試來評估兩個不同的標題，確定哪一個表現(xiàn)更好。請記住，在決定使用哪個標題之前，給每個標題足夠的時間來收集數(shù)據(jù)，這一點至關(guān)重要。只有獲得充足的數(shù)據(jù)，才能保證樣本的統(tǒng)計意義，讓我們最終做出明智的選擇。
Google對產(chǎn)品標題的建議
在為 Google Shopping 編寫產(chǎn)品標題時，必須遵循 Google 的標準和建議。這將提高我們的產(chǎn)品在 Google Shopping 搜索結(jié)果中的曝光率和相關(guān)性，從而為我們的電子商務(wù)網(wǎng)站帶來更多的訪問量和銷售額。以下是 Google官方為產(chǎn)品標題提出的一些建議：
使用高質(zhì)量、清晰的圖片：Google建議使用高質(zhì)量、清晰、正確描繪產(chǎn)品的圖片。這將有助于把產(chǎn)品展示給正確的人，并吸引他們轉(zhuǎn)化。
包含相關(guān)信息：Google 建議在產(chǎn)品標題中包含相關(guān)信息，如品牌名稱、產(chǎn)品類型、型號以及任何基本功能或特征。這將有助于確保我們的產(chǎn)品得到恰當?shù)恼故荆故窘o正在尋找這些精確細節(jié)的客戶。
簡明扼要：Google 建議產(chǎn)品標題簡明扼要。避免使用多余的單詞或短語。這將有助于使產(chǎn)品標題易于閱讀和理解。
避免促銷用語：Google 不鼓勵在產(chǎn)品標題中使用促銷語言或特殊字符。這意味著不要使用 "促銷（sale）"、"折扣（discount） "等詞語，以及不要使用大量感嘆號。此類措辭可能具有欺騙性，可能違反 Google 的政策。
遵循特定產(chǎn)品類別的建議：對于產(chǎn)品標題，Google 提供了特定類別的指導原則。在制定產(chǎn)品標題時，請遵循這些規(guī)則，確保遵守 Google 的政策。
針對不同行業(yè)的Google產(chǎn)品標題最佳實踐
需要注意的是，在 Google Shopping 產(chǎn)品標題方面，生產(chǎn)不同產(chǎn)品的企業(yè)可能有各自的最佳做法。在一個行業(yè)中有效的做法在另一個行業(yè)中可能并不有效。這就是為什么我們應(yīng)該充分了解受眾，發(fā)現(xiàn)受眾真正在尋找什么。記住，如果我們不能用他們想聽的語言進行交流，所有努力都將是徒勞的。例如，如果銷售的是服裝，那么在產(chǎn)品標題中包含款式、顏色和尺寸等具體信息就非常重要。另一方面，如果銷售的是電子產(chǎn)品，我們可能需要提供特定的技術(shù)細節(jié)，如型號、品牌和功能細節(jié)。考慮目標受眾的喜好也很重要。例如，如果銷售的是美容產(chǎn)品，那么我們可能需要使用 "奢華（luxurious）"、"芬芳（fragrant） "或 "舒緩（soothing） "等感官刺激性詞語。此外，還可以調(diào)研競爭對手的產(chǎn)品標題，看看哪些有效，哪些無效。這可能會幫助開發(fā)出新穎、有效的產(chǎn)品標題，讓我們在競爭中脫穎而出。服裝和配飾：在產(chǎn)品標題中注明尺寸、顏色、性別和材料電子產(chǎn)品：在標題中注明品牌、型號和產(chǎn)品類型美容產(chǎn)品：注明產(chǎn)品的尺寸、顏色和類型玩具和游戲：在標題中注明品牌、產(chǎn)品名稱和年齡范圍健康與保健品：在標題中注明品牌、產(chǎn)品名稱和類型體育用品：在標題中注明品牌、產(chǎn)品名稱和尺寸食品和飲料：在標題中注明品牌、口味、數(shù)量和類型
優(yōu)化過的產(chǎn)品標題是什么樣的？
要想在Google Shopping上優(yōu)化產(chǎn)品標題，要經(jīng)過精心準備，傳達產(chǎn)品最基本、最重要的信息。既要有足夠的描述性來表達產(chǎn)品的本質(zhì)，又要足夠簡短，避免不必要的事實給潛在客戶造成過多負擔。好的標題長度應(yīng)在30至80個字符之間，包括空格。標題還應(yīng)包括產(chǎn)品最關(guān)鍵的關(guān)鍵詞，因為這些關(guān)鍵詞將幫助Google把產(chǎn)品與相關(guān)搜索查詢聯(lián)系起來。此外，通過適當?shù)拇笮懞蜆它c符號，優(yōu)化后的標題應(yīng)易于理解并在視覺上吸引消費者。Nike - Air Zoom Pegasus 37 sneakers - men - Rubber/FabricFabric - 15 – Silver看看這個標題是如何在80個字符內(nèi)包含所有關(guān)鍵信息的：品牌名稱、產(chǎn)品名稱和種類、產(chǎn)品材料、顏色、尺寸和性別。
常見問題 (FAQ)
Google Shopping的標題結(jié)構(gòu)？
在創(chuàng)建 Google Shopping 標題時，必須遵守 Google 的要求和建議。一般來說，標題結(jié)構(gòu)應(yīng)包括品牌名稱、產(chǎn)品名稱以及任何相關(guān)的品質(zhì)或功能。關(guān)鍵是要把相關(guān)信息按優(yōu)先順序排列，把重要的信息盡可能放在標題前面位置。不要填入太多關(guān)鍵詞，謹慎使用標點符號。使用不同的優(yōu)化工具（如 CTX Feed）也有助于創(chuàng)建有效的產(chǎn)品標題。下面是撰寫產(chǎn)品標題時應(yīng)遵循的基本結(jié)構(gòu)：Brand’s name > product’s name > Variant/Color/Flavor/Material > Size/quantity/length品牌名稱 > 產(chǎn)品名稱 > 變體/顏色/口味/材料 > 尺寸/數(shù)量/長度單位。了解更多：剖析能提高Google Shopping銷售額的產(chǎn)品標題
如何提高 Google Shopping 的排名？
我們可以采取各種措施來提高 Google Shopping 免費列表的排名。首先，進行關(guān)鍵詞優(yōu)化，優(yōu)化產(chǎn)品標題和描述，盡可能多地添加產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)。其次，定期更新，驗證產(chǎn)品數(shù)據(jù)的準確性和時效性。第三，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品照片，如果可能的話，還要提供視頻。最后，確保網(wǎng)站對移動設(shè)備友好，加載速度夠快。閱讀本文，了解更多信息--改進產(chǎn)品列表的技巧和竅門
如何在 Google Shopping 中定位關(guān)鍵詞？
要在 Google Shopping 中定位關(guān)鍵詞，我們必須首先找到與產(chǎn)品和受眾相關(guān)的、有意義且高流量的關(guān)鍵詞。首先，利用Google Keyword Planner或 Semrush 等工具，進行廣泛的關(guān)鍵詞調(diào)研，確定最相關(guān)的關(guān)鍵詞。通過分析競爭對手的策略，還可以全面了解哪些關(guān)鍵詞是我們的目標關(guān)鍵詞。此外，我們還可以使用 Google的“自動拼寫補全”功能，來確定購物者的搜索意圖。另一方面，為了提高出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的機會，可以考慮使用目標關(guān)鍵詞的同義詞。不言而喻，長尾關(guān)鍵詞能產(chǎn)生最佳效果。
全文總結(jié)
無論是個人生活還是企業(yè)經(jīng)營，第一印象都很重要。而在Google Shopping中，一個優(yōu)化良好的產(chǎn)品標題對于建立美妙、大方的第一印象至關(guān)重要。優(yōu)化后的Google Shopping標題所能達到的效果遠遠超出我們的預(yù)期。我們試圖在本文中涵蓋Google Shopping標題優(yōu)化的方方面面。希望這篇文章能幫助您制定營銷計劃、拓展新客戶并提高收入。
