想知道如何讓產品在 Google Shopping 上脫穎而出嗎？顧客在瀏覽Google Shopping時首先看到的是產品名稱，在做出消費決定前，平均只會用3-4 秒鐘瀏覽產品標題。因此，如果標題沒有適當優化，我們的產品可能會被埋沒在競爭的海洋里。在本綜合指南中，我們將介紹有關 Google Shopping 標題優化的所有知識。除此之外，我們還會探討制作標題的技巧和策略，討論如何吸引眼球、脫穎而出并促進點擊和銷售。所以，話不多說，讓我們一起釋放優化標題的力量，實現突飛猛進的銷售額。
為什么 Google Shopping 產品標題優化很重要？
優化產品標題有助于產品出現在搜索結果的頂部，吸引買家的注意力。一個精心撰寫的產品標題不僅要定義產品的內容，還要包含客戶正在尋找的重要關鍵詞。這將使客戶更容易找到我們的產品，增加他們點擊廣告并購買的可能性。此外，Google Shopping會根據產品標題把搜索查詢與合適的產品相匹配。當購物者搜索某種產品時，Google的算法會將其查詢的關鍵詞與相關的產品標題聯系起來。如果我們的標題缺乏相關關鍵詞或不夠詳細，就很可能不會出現在搜索結果中。最后，一個優化的產品標題可以決定 Google Shopping廣告系列的成敗——只要確保標題貼切、吸引人、關鍵詞豐富，就能提高點擊率和轉化率，同時提高投資回報率。優化Google Shopping產品標題的一些方法
廣告可見度：產品標題對于廣告相關性和質量得分非常重要，而質量得分會影響廣告的可見性。如果產品標題與搜索查詢無關，我們的廣告可能不會顯示在搜索結果中，從而導致可見度降低，點擊量減少。
點擊率（CTR）：產品標題也會影響廣告的點擊率（CTR）。一個能真實描述產品、包含相關關鍵詞、精心制作的標題將吸引買家的注意力，吸引他們點擊我們的廣告。
轉化率：產品標題的意義不僅僅在于吸引點擊。一個精心優化、真實描述產品并包含重要信息的標題可以幫助買家做出明智的購買決策，提高轉化率。
CPC：產品標題也可能對每點擊成本（CPC）產生影響。標題優化得當，質量得分越高，CPC就越低，因為 Google 會以較低的廣告費獎勵那些提供良好用戶體驗的廣告商。
競爭優勢：確保我們的廣告在搜索結果中脫穎而出，優化的產品標題可以帶來超越其他企業的優勢。我們可以通過“免費送貨”或“折扣”等特殊優勢吸引買家選擇我們的商品。
一言以蔽之，產品標題優化能帶來更多的廣告展示、點擊和最終轉化。
Google Shopping標題優化的11項最佳實踐
無論從事哪個領域的營銷工作，越是精確地遵循適當的方法，我們的努力就越有可能獲得成功。——提高Google Shopping投資回報率也不例外。要想獲得最大收益，我們就要先優化產品標題。為此，我們建議大家遵循以下最佳實踐。
使用相關關鍵詞
首先，一切從關鍵詞調研開始。為確保產品標題顯示在相關搜索結果中，請使用能恰當描述產品的關鍵詞。正確的關鍵詞可以決定廣告系列的成敗。越精確地使用關鍵詞，就越有可能被人們看到，從而實現良好的銷售。我們要進行關鍵詞調研，挑選目標受眾可能會搜索的詞。如果能在標題開頭加上這些關鍵詞，那就更理想了。以下是一些關鍵詞調研建議，以及如何在 Google Shopping 產品標題中應用這些建議
要為產品標題找到合適的關鍵詞，請使用 Google Keyword Planner、Semrush 或 Ahrefs 等關鍵詞調研工具。
選擇高銷量、低競爭度的關鍵詞，幫助我們的產品標題脫穎而出
應用長尾關鍵詞，瞄準特定的用戶意圖，提高產品標題的相關性
捕捉更大范圍的搜索查詢，包括關鍵詞變體和同義詞
想要吸引更多合格流量，可使用 "最好的（best）"、"最便宜的（cheapest） "或 "評分最高的（highest-rated） "等關鍵詞修飾詞。
標題簡明扼要
冗長或詞藻華麗的產品標題可能難以讀懂，也無法充分描述產品。這會造成混淆，影響點擊率和轉化率。因此，我們要使用清晰的描述性語言來描述產品的主要特點和優點。為了使標題簡短，應強調產品最重要的方面，通常包括產品名稱、品牌、顏色、尺寸以及任何其他相關信息，幫助用戶了解他們正在尋找的產品。避免使用對標題沒有價值的詞語或短語，包括 "促銷（sale）"或 "折扣（discount）"等詞語，這些詞語可以通過產品價格或促銷活動本身更有效地傳達。此外，雖然 Google 規定產品標題的字符數限制為 150 個字符，但最好把產品標題的長度控制在 70 至 80 個字符之間。這樣可以確保我們的標題在搜索結果中不會被縮短，并且易于閱讀和理解。超過 70 個字符也沒有問題——在這種情況下，只需確保在前 70 個字符內提供所有相關信息即可。
使用優化工具
在Google Shopping中，使用優化工具來改進產品標題可能是一個值得一試的技巧。有許多工具可以幫我們分析和優化產品標題。這些工具可以實現流程自動化，提供信息和建議，最終提高廣告系列的表現。以CTX Feed 為例。這是一款免費的 WooCommerce 插件，可讓我們為自己的電子商務商店生成和管理產品信息源。該插件可以在100 多個購物平臺上銷售/推廣我們的產品，如?eBay、Amazon、Heureka、PriceGrabber、Facebook、TikTok 等。
確定重要信息的優先次序
在為 Google Shopping 優化產品標題時，必須強調產品最關鍵的信息。確保標題恰當地傳達了產品的內容及其提供的服務，同時又簡明扼要，吸引眼球。請記住，顧客通常會快速瀏覽搜索結果，因此請確保我們的標題能吸引他們的注意力，恰當地描述產品的功能。在標題中加入最重要的細節，避免使用沒有價值的填充詞或無意義的短語。從最關鍵的信息和特征開始——可能是產品品牌、型號或區別于競爭對手的重要功能。把這些信息放在標題開頭，即使標題在搜索結果中被砍掉，也能確保買家看到基本信息。在確定哪些信息和功能需要優先考慮時，請牢記我們的目標受眾——什么是對他們最重要的信息？他們在尋找哪些功能？最后，根據產品標題的表現，對其進行評估和調整。使用 Google Analytics 或 Google Ads 追蹤點擊率、轉化率和其他指標，在必要時進行修改，以改善廣告表現。
考慮品牌和信息傳遞
產品標題應該能反映品牌和我們希望表達的信息，它可以包含關鍵的品牌信息、產品定位和其他品牌要素，幫助客戶認識和了解我們的品牌。在創建產品標題時，要把品牌名稱放在顯著位置，最好是在開頭。這樣可以強化品牌，確保客戶把產品與品牌聯系起來。例如，如果產品是環保型的，我們就可以在標題中加入與環保有關的詞語，吸引愛護環境的客戶。說到產品標題中的品牌和信息，關鍵是要在“品牌信息”與“其他重要事實和功能”之間建立平衡。
少用標點符號
在產品標題中添加標點和符號可能會讓我們的產品脫穎而出。但是，必須謹慎而有策略地使用它們。如果產品標題中有太多不必要的標點符號，可能會讓它看起來像垃圾郵件，降低其在搜索結果中的可見度。過多的符號或標點符號會使我們的標題顯得無關緊要，甚至可能導致 Google 把我們的商品貼上低質量或誤導性標簽。說到產品標題中的標點和符號，可以用它們來突出重要信息，或者把我們的產品與其他產品區分開來。例如，我們可以使用星號來突出產品的一大特色，或者使用百分號來突出優惠。可以使用連字符、逗號和括號等常規標點符號。少用感嘆號、大寫字母和其他吸引眼球的策略。
不要填充太多關鍵詞
關鍵詞填充（keyword stuffing）是許多廣告商在優化產品標題時經常犯的錯誤。關鍵詞填充是指在產品標題中盡可能多地加入關鍵詞，希望在搜索結果中獲得更好的排名。請記住，這種策略不僅不會成功，還會損害我們的Google排名，甚至導致Google 的處罰。如果標題包含過多詞語，可能會顯得垃圾和不專業，從而阻礙客戶點擊我們的廣告。不要把精力放在盡可能多的關鍵詞上，而是要創建一個簡潔易懂、能有效定義產品的標題。在標題中恰當地使用核心關鍵詞，只有在其他關鍵詞能為標題提供價值并有助于更準確地描述產品時，才加上它們。
針對移動設備進行優化
如今，使用移動設備在線購物的人越來越多。這意味著我們的產品標題必須針對移動設備進行調整。請記住，手機屏幕比電腦屏幕小，因此標題必須簡短易讀。使用簡潔明了的語言，確保在顯著位置顯示最關鍵的信息。考慮用符號和標點符號分割標題，使其在小屏幕上更容易閱讀。避免過多使用大寫字母或特殊字符，因為這可能會使標題難以理解，讓潛在買家望而卻步。
遵循 Google 對產品標題的要求
Google對Google Shopping廣告系列中產品標題有特殊規定和建議。請務必遵循這些建議，確保我們的產品在搜索結果中的正確排列，避免任何潛在的處罰或賬戶封禁。
考慮本地化
在為 Google Shopping 優化產品標題時，請牢記本地化——我指的是根據某些地理位置和語言偏好，定制化產品標題。如果我們在多個國家或地區提供產品，這一點尤為重要，因為不同語言的客戶可能會使用不同的搜索短語，或者，他們對產品標題有不同的要求。考慮在產品標題中使用地區性的或當地的短語，把它翻譯成當地語言，優化本地化元素。我們還可以利用Google的Merchant Center，為不同的國家或地區創建和維護不同的信息源，這樣，我們就可以根據每個地區的具體情況，調整產品標題和其他產品信息。
測試不同的標題
另一個關鍵因素是嘗試不同的標題。這可以讓我們發現哪些標題表現良好，有助于不斷完善今后的廣告計劃。我們可以制作多個版本的產品標題，隨著時間的推移追蹤其成功情況，測試不同的內容。還可以利用 A/B 測試來評估兩個不同的標題，確定哪一個表現更好。請記住，在決定使用哪個標題之前，給每個標題足夠的時間來收集數據，這一點至關重要。只有獲得充足的數據，才能保證樣本的統計意義，讓我們最終做出明智的選擇。
Google對產品標題的建議
在為 Google Shopping 編寫產品標題時，必須遵循 Google 的標準和建議。這將提高我們的產品在 Google Shopping 搜索結果中的曝光率和相關性，從而為我們的電子商務網站帶來更多的訪問量和銷售額。以下是 Google官方為產品標題提出的一些建議：
使用高質量、清晰的圖片：Google建議使用高質量、清晰、正確描繪產品的圖片。這將有助于把產品展示給正確的人，并吸引他們轉化。
包含相關信息：Google 建議在產品標題中包含相關信息，如品牌名稱、產品類型、型號以及任何基本功能或特征。這將有助于確保我們的產品得到恰當的展示，展示給正在尋找這些精確細節的客戶。
簡明扼要：Google 建議產品標題簡明扼要。避免使用多余的單詞或短語。這將有助于使產品標題易于閱讀和理解。
避免促銷用語：Google 不鼓勵在產品標題中使用促銷語言或特殊字符。這意味著不要使用 "促銷（sale）"、"折扣（discount） "等詞語，以及不要使用大量感嘆號。此類措辭可能具有欺騙性，可能違反 Google 的政策。
遵循特定產品類別的建議：對于產品標題，Google 提供了特定類別的指導原則。在制定產品標題時，請遵循這些規則，確保遵守 Google 的政策。
針對不同行業的Google產品標題最佳實踐
需要注意的是，在 Google Shopping 產品標題方面，生產不同產品的企業可能有各自的最佳做法。在一個行業中有效的做法在另一個行業中可能并不有效。這就是為什么我們應該充分了解受眾，發現受眾真正在尋找什么。記住，如果我們不能用他們想聽的語言進行交流，所有努力都將是徒勞的。例如，如果銷售的是服裝，那么在產品標題中包含款式、顏色和尺寸等具體信息就非常重要。另一方面，如果銷售的是電子產品，我們可能需要提供特定的技術細節，如型號、品牌和功能細節。考慮目標受眾的喜好也很重要。例如，如果銷售的是美容產品，那么我們可能需要使用 "奢華（luxurious）"、"芬芳（fragrant） "或 "舒緩（soothing） "等感官刺激性詞語。此外，還可以調研競爭對手的產品標題，看看哪些有效，哪些無效。這可能會幫助開發出新穎、有效的產品標題，讓我們在競爭中脫穎而出。服裝和配飾：在產品標題中注明尺寸、顏色、性別和材料
優化過的產品標題是什么樣的？
要想在Google Shopping上優化產品標題，要經過精心準備，傳達產品最基本、最重要的信息。既要有足夠的描述性來表達產品的本質，又要足夠簡短，避免不必要的事實給潛在客戶造成過多負擔。標題還應包括產品最關鍵的關鍵詞，因為這些關鍵詞將幫助Google把產品與相關搜索查詢聯系起來。此外，通過適當的大小寫和標點符號，優化后的標題應易于理解并在視覺上吸引消費者。Nike - Air Zoom Pegasus 37 sneakers - men - Rubber/FabricFabric - 15 – Silver看看這個標題是如何在80個字符內包含所有關鍵信息的：品牌名稱、產品名稱和種類、產品材料、顏色、尺寸和性別。
常見問題 (FAQ)
Google Shopping的標題結構？
在創建 Google Shopping 標題時，必須遵守 Google 的要求和建議。一般來說，標題結構應包括品牌名稱、產品名稱以及任何相關的品質或功能。關鍵是要把相關信息按優先順序排列，把重要的信息盡可能放在標題前面位置。使用不同的優化工具（如 CTX Feed）也有助于創建有效的產品標題。Brand’s name > product’s name > Variant/Color/Flavor/Material > Size/quantity/length品牌名稱 > 產品名稱 > 變體/顏色/口味/材料 > 尺寸/數量/長度單位。了解更多：剖析能提高Google Shopping銷售額的產品標題
如何提高 Google Shopping 的排名？
我們可以采取各種措施來提高 Google Shopping 免費列表的排名。首先，進行關鍵詞優化，優化產品標題和描述，盡可能多地添加產品相關數據。第三，提供高質量的產品照片，如果可能的話，還要提供視頻。閱讀本文，了解更多信息--改進產品列表的技巧和竅門
如何在 Google Shopping 中定位關鍵詞？
要在 Google Shopping 中定位關鍵詞，我們必須首先找到與產品和受眾相關的、有意義且高流量的關鍵詞。首先，利用Google Keyword Planner或 Semrush 等工具，進行廣泛的關鍵詞調研，確定最相關的關鍵詞。通過分析競爭對手的策略，還可以全面了解哪些關鍵詞是我們的目標關鍵詞。此外，我們還可以使用 Google的“自動拼寫補全”功能，來確定購物者的搜索意圖。另一方面，為了提高出現在搜索結果中的機會，可以考慮使用目標關鍵詞的同義詞。不言而喻，長尾關鍵詞能產生最佳效果。
全文總結
而在Google Shopping中，一個優化良好的產品標題對于建立美妙、大方的第一印象至關重要。優化后的Google Shopping標題所能達到的效果遠遠超出我們的預期。我們試圖在本文中涵蓋Google Shopping標題優化的方方面面。希望這篇文章能幫助您制定營銷計劃、拓展新客戶并提高收入。
