出海短劇投放一般選擇投放W2A模式，安卓也可以直接投APP，這幾天觀察發現如果同時投放APP和W2A，FB APP投放出來三方數據和FB后臺數據差異極大。

看圖：API拉回來的賬戶purchase數據和MMP統計的purchase差異巨大（新產品）

圖：單跑FB APP的轉化

分析主要原因有兩個：

1，FB是自歸因平臺，APP的統計數據歸因，按照FB自己拿到的數據先歸因，之后把自己歸因到的點擊數據給到MMP，MMP再根據自己的邏輯（最后一次點擊歸因）給渠道歸因。

FB自歸因能從全部APP轉化里面認領屬于自己點擊（或者展示）后轉化的用戶。MMP只認最后一次點擊屬于FB的，用戶可能在點擊FB廣告后再點擊了其他渠道（出海短劇通常是和FB的W2A或者TT的W2A），這時候MMP會認定給W2A跑過來的量。

原理：自歸因渠道的知識匯總 原理+影響+投放思路

2，主要原因-流量重疊：FB APP跑的是FB的量，W2A-FB跑的還是在FB，用戶看短劇的人群很集中，都是同一波人，存在極大概率看到了FB APP廣告也會看到FB?W2A廣告。所以在FB APP廣告走自歸因認領，可能W2A部分走三方也認領回傳（當W2A是最后一次點擊）。

短劇和其他品類不同，其他產品是FB渠道和其他流量去搶最后一次歸因，但是短劇是直接投FB和W2A投FB，都是FB的量，重疊的概率更大。

TT也有同樣問題，TT也是自歸因，TT同樣也會跑W2A。

如果跑短劇用到了三方歸因，會明顯看到這個差異問題，如果沒有用三方歸因。建議自己后臺單獨做評估，比如根據FB的referr信息之類拿到點擊情況再和W2A的點擊情況，評估轉化到底屬于誰的貢獻。

如果使用三方MMP的歸因評估付費，還需要考慮W2A一般走的概率歸因，歸因邏輯上吃虧一些，真實付費會有更多來自W2A但是被判給FB，建議實際投放FB APP廣告，需要把賬戶內的roi，和MMP/或者自建平臺內統計到 roi做個比值評估，再給FB APP廣告單獨的投放目標（比如正常d0做0.5的，FB APP投的目標估計要做到1+）。

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