網站子鏈是出現在自然搜索結果或廣告下方的鏈接，與主域名一起出現，這些子鏈指向網站中的其他頁面。 網站子鏈是一種SERP（Search Engine Result Page，搜索結果頁）樣式，通常在搜索品牌詞時展示，可以提供更多網站信息以提升搜索者的用戶體驗。 在如下圖SERP示例中，主域名下方的子鏈展示了Login、Contact、Auto Loans和 Home Mortgage Rates頁面的鏈接。 遺憾的是，您無法控制網站子鏈是否以及何時出現在谷歌SERP 中（無論是付費搜索還是自然搜索）。 但您可以影響網站在谷歌SERP中出現子鏈的可能性。 自然搜索子鏈（或SEO子鏈），通常出現在搜索品牌詞的結果中，能夠顯示的數量為1~6個不等。這些子鏈一般出現在頂部自然搜索結果中，但有時候在此結果上方也會展示谷歌廣告。 單行子鏈（或內聯子鏈），通常以在自然搜索結果下方以單行鏈接的形式展示。 單行子鏈通常伴隨主列表并指向：? 同一網站的其他頁面 列頁面的特定部分（在下面的示例中，每個子鏈指向該頁面的其它特定部分） 但它與標準子鏈不同： 單行子鏈沒有描述性文本 單行子鏈可以出現在自然搜索結果中的其它位置，而不僅僅是頂部 搜索框子鏈是顯示在自然搜索結果下方的搜索框，它允許用戶在谷歌搜索結果中直接針對該網站中進行搜索，而無需先訪問該網站。 如下圖所示，在搜索“Epicurious”品牌詞時會出現搜索框子鏈。 在搜索框中輸入“ Swedish meatballs” 并按下回車鍵或點擊搜索圖標時，即可跳轉到 Epicurious 網站上的相關搜索結果頁面。如下圖所示： 盡管搜索框子鏈通常能為用戶提供便利，但如果您不希望它出現的話，可以在首頁代碼中增加如下標簽： <metaname="google"content="nositelinkssearchbox" /> 注意：該操作需要一段時間才能生效。 付費搜索子鏈是一種出現在谷歌搜索廣告中和 YouTube 結果中（移動端）的展示樣式。您可以通過在Google Ads 廣告系列中設置這些內容。 Google Ads 子鏈展示如下圖： YouTube視頻廣告子鏈展示如下圖： 通過在Google Ads Extension中設置，您可以更好地控制子鏈展示的內容。但是，與自然搜索子鏈一樣，您無法控制谷歌是否以及何時顯示它們。 網站子鏈對您的網站和目標受眾都很有價值，原因如下： 它們為網站提供了更多捕獲SEO流量的機會。 它們在SERP 中占據的空間比典型的自然搜索要大，提升了網站的可見性。 它們可以幫助用戶輕松導航到其他重要頁面，而無需執行其他搜索。 它們為用戶提供可能感興趣的網站的其他信息，鼓勵用戶進一步探索并可能提高網站點擊率。 網站子鏈允許用戶通過在搜索結果中指向其他頁面的鏈接，來進入至網站的更深層次頁面。每個子鏈下方的簡短描述性內容也能鼓勵用戶點擊。 用戶在搜索品牌詞時，并不一定想訪問首頁。在上面的例子中，搜索“Netflix”的用戶可能更想點擊“Movies”子鏈進入。 同時，這也簡化了用戶的轉化旅程，它可以讓用戶更快地進入營銷漏斗下層。 網站子鏈因為給用戶提供了更多的選項，因此有機會提升點擊率。相比于常規的自然搜索結果，網站子鏈占據了更大的空間。 除了展示多個鏈接外，由于也向用戶展示了更多有關網站的詳細信息，讓品牌有機會建立信任和可信度，這同樣可能會帶來更高的點擊率。 提高品牌知名度 隨著網站子鏈的可見性提高，用戶有更多機會了解您網站上的其他頁面（如產品、服務、聯系頁面）。 在Wilson的這個示例中，展示了五個產品相關頁面的子鏈接。 在搜索結果中能夠獲得網站子鏈，其實也表明谷歌認為您的網站是值得信賴的，并且其算法認為這些子鏈對用戶有價值。 谷歌官方表示“僅在認為對用戶有用時才在搜索結果中展示網站子鏈。” 網站子鏈的出現同樣有助于與用戶建立信任，因為您可以在搜索結果頁面中告訴用戶有關網站的更多詳細信息。另外，網站子鏈也從側面證明了網站的結構良好。 網站子鏈的展示與否是由谷歌算法自動完成的，因此這不是一個可以隨意啟用和關閉的選項。但是，有一些最佳實踐可以影響并提升子鏈出現的機會。 如果您的網站結構對于谷歌爬蟲不夠友好，谷歌很有可能不會顯示網站子鏈。 良好的網站架構可幫助谷歌查找和索引網站中的頁面，并幫助用戶找到他們需要的內容。 如果結構不合理，谷歌可能會難以確定是否應該針對給定的搜索詞展示網站子鏈。 結構良好的網站應將主題相關的內容聚合在一起，以邏輯清晰的結構組織這些內容，并突出顯示最重要的頁面。 XML 站點地圖是一個列出您希望谷歌索引的所有頁面的文件。它非常重要，因為它可以幫助谷歌更有效地查找頁面。 許多內容管理系統（如 WordPress、Wix、Squarespace 和 Shopify）都會自動為網站創建 XML 站點地圖。當然，您可以使用站點地圖生成工具來手動創建。 谷歌爬蟲可以自行找到您的 XML 站點地圖。但最佳做法是在 Google Search Console 中手動提交站點地圖。 如要提交站點地圖，請進入到 Google Search Console 資源中“Indexing”選項下的“Sitemaps”。 在“Add a new sitemap”下，輸入 XML 站點地圖的 URL，然后點擊“Submit”即可。 內鏈可幫助搜索引擎了解您的頁面是如何關聯的。這些鏈接可以幫助谷歌了解您網站的結構，這可能會影響到你的網站子鏈是否能出現搜索結果中。 通過鏈接網站內的相關頁面，您就為搜索引擎提供了該頁面內容的更多背景信息，從而主動向谷歌表明鏈接的頁面對品牌的重要意義。 因此，建議鏈接到網站中的重要頁面（如“關于我們”頁面和“服務”頁面）和鼓勵參與或轉化的頁面（如產品頁和工具頁面）。 如下圖顯示了指向了能夠展示更多公司相關信息的多個頁面鏈接，包括工具頁面和產品分類頁面： 如果這些頁面出現在網站子鏈中，它們可以讓用戶更輕松、更快地深入了解您的網站并進行轉化。 錨文本是超鏈接的可見文本。它可以幫助谷歌和用戶識別被鏈接頁面的內容。因此，使用簡潔、相關的錨文本是谷歌推薦的最佳做法。 以下是幾個示例，方括號中的內容表示錨文本： 絕對匹配：In our guide to [SEO strategy] 部分匹配：Learn various [SEO best practices and strategies] 品牌名+關鍵詞：In the [Semrush SEO Strategy guide] 通用詞：[Click here] to read our guide about SEO strategy (通常作用不大) 裸鏈：[https://www.semrush.com/blog/seo-strategy] (通常不推薦)? 在使用錨文本時盡量多樣化，以避免關鍵詞過度優化，我們應該以自然的方式混合使用各種錨文本類型。 在如下示例中，橙色鏈接指向“Advertising Research Tool”，它有機會在搜索結果中以子鏈形式出現。 這樣的內鏈使用方式，并不能保證網站子鏈一定能夠出現，在上面的示例中，內鏈的主要作用還是為用戶提供價值。 因此，使用簡潔且相關的錨文本是一種有機會觸發頁面出現子鏈的方法，當然，它的作用并不僅限于此。 頁面的Title標簽通常以可點擊鏈接的形式出現在搜索結果中。谷歌使用它（以及許多其他信號）來了解您的頁面內容及其與搜索詞之間的相關性。 您的Title標簽應盡量描述清楚頁面的內容，并部署相關關鍵詞。盡量將Title標簽內容限制在 50-60 個字符之間。如果Title內容過長的話，谷歌可能會在搜索結果中截斷過長部份的內容。 如下圖是頁面代碼中Title標簽示例： 與內鏈的最佳實踐一樣，使用優化過的Title標簽有助于向谷歌聲明頁面的主要內容，這同樣有可能會影響該頁面出現子鏈的機會。 在搜索品牌詞時，由于谷歌經常為排名靠前的頁面結果生成網站子鏈，因此請確保您的品牌處于最高位置。 在網站頁面和內容中的相關位置提及品牌名稱并增加內鏈。 通過社交媒體和公關稿來建立品牌知名度。這樣雖然不能直接影響品牌詞排名或獲取子鏈的能力，但谷歌越了解您的網站以及為什么應該信任您，獲得網站子鏈的機會就越大。 以下是 Klaviyo 在一個品牌詞上獲得子鏈的示例： 結構化數據代碼，是一種添加到網站頁面的語義化代碼，以幫助谷歌更好地了解頁面內容。 以下是幾種常見的結構化數據代碼類型： Article類型：用于新聞、博客文章和文章頁面 Product類型：用于產品頁面來描述產品價格、庫存和用戶評價等信息 Local Business類型：用于告訴谷歌有關營業時間、地址和電話號碼等詳細信息 Event類型：用于活動頁面，來聲明活動時間和地點等信息 Organization類型：用于首頁，來聲明公司名稱、徽標和聯系信息等信息 您可以根據網站的安裝方式來使用不同辦法來部署結構化數據代碼。例如，如果您使用 WordPress，則有相應插件可以實現結構化數據代碼部署。 溫馨提示：使用 Semrush 的Site Audit工具可以查找分析網站中結構化數據代碼相關的問題。 由于網站子鏈提供了更多捕獲SEO流量的機會，因此獲得更多的子鏈是非常有價值的。 通過使用 Semrush Organic Research 工具，您可以分析網站當前已有的子鏈情況，并識別出更多有機會獲得子鏈的關鍵詞。我們先來看看如何查看網站已有子鏈情況。 首先，在Organic Research中輸入網站域名并點擊“Search”按鈕。 在結果頁中，點擊“Positions”選項卡。 在這里，您將看到網站有排名的所有關鍵詞列表。 想要查看已經觸發網站子鏈的關鍵詞，點擊“SERP Features”下拉菜單，將鼠標懸停在“Domain ranks”上，然后選擇“Sitelinks”。 Semrush就會篩選出您的網站中觸發了子鏈的關鍵詞及其頁面URL地址。 那么，如何查看網站中有排名，但未觸發子鏈的關鍵詞呢？ 要查看這些關鍵詞，點擊“SERP Features”下拉菜單，將鼠標懸停在“Domain doesn’t rank”上，然后選擇“Sitelinks”。 這樣，就能看到網站中有獲得排名，但未獲得子鏈的關鍵詞列表。 獲得這份關鍵詞列表后，接下來就可以按照前面提到的最佳實踐，來優化對應的頁面，以提高獲得這些關鍵詞觸發網站子鏈的機會。 ?原文鏈接: https://www.semrush.com/blog/sitelinks/
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