聚合行為打點(diǎn)是將多個(gè)用戶行為集合起來形成一個(gè)綜合打點(diǎn)，用于廣告投放策略。相較于單一行為打點(diǎn)，這種方法能提供更全面的用戶質(zhì)量評(píng)估和降低投放成本。

示例:

• 游戲廣告投放:

1. 傳統(tǒng)打點(diǎn): 根據(jù)用戶達(dá)到的等級(jí)（如等級(jí)10、等級(jí)20）進(jìn)行打點(diǎn)，用戶等級(jí)越高表示質(zhì)量越好。

2. 聚合打點(diǎn): 游戲中可能需要考慮的不僅是等級(jí)，還包括任務(wù)完成數(shù)、好友互動(dòng)、每日登錄等行為。將這些行為聚合起來形成一個(gè)綜合打點(diǎn)，比如“活躍用戶”，當(dāng)用戶完成任意一個(gè)指定行為（如完成任務(wù)或好友互動(dòng)）即算達(dá)成目標(biāo)。

• 支付類產(chǎn)品廣告投放:

1. 傳統(tǒng)打點(diǎn): 為單一行為（如交話費(fèi)）設(shè)定目標(biāo)，打點(diǎn)較為單一。

2. 聚合打點(diǎn): 將多種支付行為（如交話費(fèi)、交水電費(fèi)、轉(zhuǎn)賬、購(gòu)物等）整合成“交易”打點(diǎn)，用戶完成任意一項(xiàng)即達(dá)成目標(biāo)。這種方法可以更全面地覆蓋用戶的支付行為。

• 社交類產(chǎn)品廣告投放:

1. 傳統(tǒng)打點(diǎn): 僅基于用戶的單一行為（如發(fā)送對(duì)話）進(jìn)行打點(diǎn)。

2. 聚合打點(diǎn): 整合對(duì)話、發(fā)朋友圈、加好友等行為，形成“活躍社交”打點(diǎn)，用戶完成任意一個(gè)行為即達(dá)成目標(biāo)。

   
   

對(duì)投放的幫助:

• 更全面地代表用戶價(jià)值:

1. 描述: 聚合打點(diǎn)能夠涵蓋多種關(guān)鍵用戶行為，使得達(dá)成任意一個(gè)行為的用戶都可以被認(rèn)為是高價(jià)值用戶。

2. 示例: 在支付類產(chǎn)品中，單獨(dú)投放“交話費(fèi)”的目標(biāo)只會(huì)吸引到急需交話費(fèi)的用戶。而聚合“交話費(fèi)、交水電費(fèi)、轉(zhuǎn)賬、購(gòu)物”等行為后，能覆蓋更多有不同支付需求的用戶。

• 優(yōu)化投放價(jià)格:

1. 描述: 聚合行為打點(diǎn)可以提高關(guān)鍵行為的完成比例，從而提高廣告投放后的轉(zhuǎn)化率。這對(duì)降低投放成本有顯著幫助。

2. 示例: 對(duì)于某些轉(zhuǎn)化率較低的產(chǎn)品，通過聚合行為打點(diǎn)可以顯著提高完成率，進(jìn)而降低CPI（每安裝成本）等關(guān)鍵指標(biāo)，尤其是在投放UAC2.5優(yōu)化或AEO（App事件優(yōu)化）時(shí)表現(xiàn)更為明顯。

產(chǎn)品功能比較窄的時(shí)候單一打點(diǎn)差別不大，但是功能較多，可覆蓋用戶更多的產(chǎn)品聚合打點(diǎn)能更全面地代表用戶價(jià)值，還能有效降低投放成本，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

討論投放技巧，或者有技術(shù)問題需要咨詢

長(zhǎng)按圖片加知識(shí)星球（微信不答疑）

出海流量玄學(xué)研究中心，不定期分享信息流廣告優(yōu)化師投放技巧，主要內(nèi)容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關(guān)注，分享內(nèi)容，也歡迎大家分享更多關(guān)于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。