廣告中如何去蹭熱度

在產品推廣的過程中，大家都希望讓自己的產品廣告可以迅速的擴散并獲得非常好的效果；為了達到這樣的效果，我們都在努力拼策略、拼創意、拼素材、拼文案。在這些點的深挖過程中，借勢推廣可以說是比較有效的推廣方式之一。

合理的利用社會上的熱點話題，會對我們的產品推廣起到事半功倍的作用，也是國內廣告常用的方式。

固定性的熱點就是生活中常見的一些節日，比如元旦、圣誕和感恩節等，還有宗教相關的節日，比如中東地區的齋月等，亦或是固定周期內的一些活動：如四年一次的世界杯、奧運會等等。

突發性熱點是在社交軟件上突然就火起來的一些事件，比如一些國家的大事件、某些政要、知名人士的生活爆點等等。

首先，我們將話題度高的熱點全部列出，了解這些熱點話題的來龍去脈及社會影響；

比如“#ParisBurning”這個話題，既可以是指天氣，又可以是紐約時尚前沿話題，或者指某一部作品，如果不認真的了解熱點的具體背景和詳細信息，很可能就會造成反向營銷。

在了解熱點話題的過程中，第一，我們要甄別熱點對象，熱點對象可以是人，也可以是一個事件，針對熱點對象是人的話題，要衡量我們蹭熱點是否會給當事人造成不良影響或侵權等問題。

第二，預測熱點的話題性，有了熱點，還要預測這個熱點的話題性，主要是注意吃瓜群眾對話題的討論及擴散程度，各個媒體對話題的轉載率等。

很多話題，乍一看與我們的產品距離很遠，甚至根本不相干，這時候我們要從我們產品的角度去考慮，從熱點話題的某一個點切入，去將產品與熱點關聯起來。

比如我們的產品是一款知識分享類的軟件，針對某知名人士出軌的熱點話題，則可以從心理學的角度策劃一個出軌人心理變化的廣告。

除了蹭熱度的角度之后，還要注意蹭熱度的廣告標題、字體顏色、廣告素材元素與熱點事件中人物元素的關聯度等，比如某一動畫形象突然火起來了，我們在蹭熱度的時候，廣告元素中就要把動畫形象的寓意關聯起來，動畫形象的顏色也要在廣告中體現出來。

熱點是否能蹭得精彩，重點就在于和產品是否有效自然的結合。

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對于突發性的熱點，有可能來的快，去的也快，能夠在熱點過時之前能夠及時的產出優秀的廣告內容，并不是一件容易的事。

所以我們要關注每周出現頻率較高的話題，尋找及與我們的產品相關，又能契合受眾的話題。

針對這些話題，快速的產出素材儲備。

緊跟熱點的發展動態，在恰當的時間推出廣告。

對于固定熱點話題，我們要至少提前1-2周甚至一個月的時間準備廣告素材，動員公司各個部門聯動配合，廣告推廣與產品活動有機結合，做出充足準備，確保高倍產出。

熱點話題每時每刻都在不斷的更新中，如果找不到適合自己產品的話題，那么就不要去強蹭熱點。

我們蹭熱點的的根本目的是為目標受眾提供有營養的內容，而不是為了蹭熱度而蹭熱度。

蹭熱度的最重要一點是時效性，但我們也不能為了追求速度而忽略質量，低質量的蹭熱度不僅不會收獲新的用戶，可能還會造成一定的損失。

頻繁的蹭熱度，會拉低自己產品的用戶好感度，給用戶造成這樣的感覺:這個產品只會刻意的迎合潮流；

或者用戶的注意點被熱點話題被所吸引，卻忽略了對產品和服務的喜愛。

偶爾的蹭熱度能起到錦上添花的作用，但主菜還是要了解用戶，做好自己的產品和服務，好風憑借力，送我上青云。

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