廣告中如何去蹭熱度

在產(chǎn)品推廣的過程中，大家都希望讓自己的產(chǎn)品廣告可以迅速的擴(kuò)散并獲得非常好的效果；為了達(dá)到這樣的效果，我們都在努力拼策略、拼創(chuàng)意、拼素材、拼文案。在這些點(diǎn)的深挖過程中，借勢推廣可以說是比較有效的推廣方式之一。

合理的利用社會上的熱點(diǎn)話題，會對我們的產(chǎn)品推廣起到事半功倍的作用，也是國內(nèi)廣告常用的方式。

固定性的熱點(diǎn)就是生活中常見的一些節(jié)日，比如元旦、圣誕和感恩節(jié)等，還有宗教相關(guān)的節(jié)日，比如中東地區(qū)的齋月等，亦或是固定周期內(nèi)的一些活動(dòng)：如四年一次的世界杯、奧運(yùn)會等等。

突發(fā)性熱點(diǎn)是在社交軟件上突然就火起來的一些事件，比如一些國家的大事件、某些政要、知名人士的生活爆點(diǎn)等等。

首先，我們將話題度高的熱點(diǎn)全部列出，了解這些熱點(diǎn)話題的來龍去脈及社會影響；

比如“#ParisBurning”這個(gè)話題，既可以是指天氣，又可以是紐約時(shí)尚前沿話題，或者指某一部作品，如果不認(rèn)真的了解熱點(diǎn)的具體背景和詳細(xì)信息，很可能就會造成反向營銷。

在了解熱點(diǎn)話題的過程中，第一，我們要甄別熱點(diǎn)對象，熱點(diǎn)對象可以是人，也可以是一個(gè)事件，針對熱點(diǎn)對象是人的話題，要衡量我們蹭熱點(diǎn)是否會給當(dāng)事人造成不良影響或侵權(quán)等問題。

第二，預(yù)測熱點(diǎn)的話題性，有了熱點(diǎn)，還要預(yù)測這個(gè)熱點(diǎn)的話題性，主要是注意吃瓜群眾對話題的討論及擴(kuò)散程度，各個(gè)媒體對話題的轉(zhuǎn)載率等。

很多話題，乍一看與我們的產(chǎn)品距離很遠(yuǎn)，甚至根本不相干，這時(shí)候我們要從我們產(chǎn)品的角度去考慮，從熱點(diǎn)話題的某一個(gè)點(diǎn)切入，去將產(chǎn)品與熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)起來。

比如我們的產(chǎn)品是一款知識分享類的軟件，針對某知名人士出軌的熱點(diǎn)話題，則可以從心理學(xué)的角度策劃一個(gè)出軌人心理變化的廣告。

除了蹭熱度的角度之后，還要注意蹭熱度的廣告標(biāo)題、字體顏色、廣告素材元素與熱點(diǎn)事件中人物元素的關(guān)聯(lián)度等，比如某一動(dòng)畫形象突然火起來了，我們在蹭熱度的時(shí)候，廣告元素中就要把動(dòng)畫形象的寓意關(guān)聯(lián)起來，動(dòng)畫形象的顏色也要在廣告中體現(xiàn)出來。

熱點(diǎn)是否能蹭得精彩，重點(diǎn)就在于和產(chǎn)品是否有效自然的結(jié)合。

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對于突發(fā)性的熱點(diǎn)，有可能來的快，去的也快，能夠在熱點(diǎn)過時(shí)之前能夠及時(shí)的產(chǎn)出優(yōu)秀的廣告內(nèi)容，并不是一件容易的事。

所以我們要關(guān)注每周出現(xiàn)頻率較高的話題，尋找及與我們的產(chǎn)品相關(guān)，又能契合受眾的話題。

針對這些話題，快速的產(chǎn)出素材儲備。

緊跟熱點(diǎn)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間推出廣告。

對于固定熱點(diǎn)話題，我們要至少提前1-2周甚至一個(gè)月的時(shí)間準(zhǔn)備廣告素材，動(dòng)員公司各個(gè)部門聯(lián)動(dòng)配合，廣告推廣與產(chǎn)品活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，做出充足準(zhǔn)備，確保高倍產(chǎn)出。

熱點(diǎn)話題每時(shí)每刻都在不斷的更新中，如果找不到適合自己產(chǎn)品的話題，那么就不要去強(qiáng)蹭熱點(diǎn)。

我們蹭熱點(diǎn)的的根本目的是為目標(biāo)受眾提供有營養(yǎng)的內(nèi)容，而不是為了蹭熱度而蹭熱度。

蹭熱度的最重要一點(diǎn)是時(shí)效性，但我們也不能為了追求速度而忽略質(zhì)量，低質(zhì)量的蹭熱度不僅不會收獲新的用戶，可能還會造成一定的損失。

頻繁的蹭熱度，會拉低自己產(chǎn)品的用戶好感度，給用戶造成這樣的感覺:這個(gè)產(chǎn)品只會刻意的迎合潮流；

或者用戶的注意點(diǎn)被熱點(diǎn)話題被所吸引，卻忽略了對產(chǎn)品和服務(wù)的喜愛。

偶爾的蹭熱度能起到錦上添花的作用，但主菜還是要了解用戶，做好自己的產(chǎn)品和服務(wù)，好風(fēng)憑借力，送我上青云。

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