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這是一個(gè)半年前開(kāi)始的外貿(mào)獨(dú)立站項(xiàng)目，姑且將這個(gè)項(xiàng)目稱(chēng)為S項(xiàng)目。
老規(guī)矩，先貼成績(jī)圖：
R項(xiàng)目背景
背景：S客戶主做工業(yè)產(chǎn)品，提供工業(yè)皮帶、軟管、聯(lián)軸器和零件等。他們的工廠擁有豐富的產(chǎn)品系列和技術(shù)資源，盡管他們有一個(gè)網(wǎng)站，但他們更多依賴展會(huì)來(lái)開(kāi)發(fā)客戶。網(wǎng)站幾乎是全新的，只有少數(shù)的頁(yè)面，月流量約為0。
溝通階段
因?yàn)閷?duì)于S客戶的產(chǎn)品不熟悉，一開(kāi)始先與S客戶進(jìn)行了三次深入的會(huì)談，了解他們用來(lái)描述其服務(wù)和目標(biāo)受眾的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，并最終明確了他們的目標(biāo)：
針對(duì)網(wǎng)站上少數(shù)頁(yè)面的頁(yè)面推薦
優(yōu)化網(wǎng)站地圖，并附有每個(gè)產(chǎn)品系列的描述、示例關(guān)鍵字
根據(jù)預(yù)算建議未來(lái)六個(gè)月內(nèi)容計(jì)劃
撰寫(xiě)內(nèi)容的 SEO 清單
付費(fèi)流量渠道分析。因?yàn)橹蛔鯯EO優(yōu)化前期會(huì)有較長(zhǎng)的空白期，付費(fèi)流量渠道（FB Ads,Google Ads等）可以有效過(guò)渡前期SEO等待的時(shí)間。
由于，S客戶對(duì)于線上的經(jīng)驗(yàn)僅局限于Alibaba國(guó)際站，對(duì)于獨(dú)立站的了解也是在朋友的建議下才找了其他團(tuán)隊(duì)建站，但效果不佳。
所以對(duì)于S項(xiàng)目前期投入的預(yù)算不多，更多只是作為一個(gè)新渠道測(cè)試下。因?yàn)椋覍?duì)于預(yù)算的分配需要更加謹(jǐn)慎。
優(yōu)化階段
網(wǎng)站架構(gòu)：網(wǎng)站頁(yè)面必須確保結(jié)構(gòu)清晰有意義。這樣后期網(wǎng)站繼續(xù)發(fā)展時(shí)也無(wú)須進(jìn)行重大更改并移動(dòng)大量頁(yè)面。
為 Google 和 Bing 設(shè)置 GSC 和網(wǎng)站管理員工具。
優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)腳：添加位置信息、社交鏈接和網(wǎng)站最重要頁(yè)面的鏈接。
重復(fù)頁(yè)面：找出并刪除了重復(fù)的頁(yè)面。
Alt 標(biāo)簽：添加了優(yōu)化的 alt 標(biāo)簽。
H1 標(biāo)簽：向沒(méi)有 H1 標(biāo)簽的頁(yè)面添加缺失的 H1 標(biāo)簽。
內(nèi)容SEO優(yōu)化
接下來(lái)是內(nèi)容部分。該網(wǎng)站面臨的挑戰(zhàn)之一是大多數(shù)關(guān)鍵字都是零搜索量關(guān)鍵字或搜索量非常低的關(guān)鍵字。另一個(gè)挑戰(zhàn)是，借用工具能夠檢測(cè)到的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量，但在該行業(yè)中無(wú)法找到很多B端關(guān)鍵詞。我只能夠根據(jù)客戶提供的術(shù)語(yǔ)來(lái)優(yōu)化內(nèi)容和頁(yè)面。
這意味著，在S客戶執(zhí)行 SEO 策略后，必須給網(wǎng)站幾個(gè)月的時(shí)間，以便 GSC 可以收集更多關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)，然后再調(diào)整我們的SEO策略。
執(zhí)行階段
基于此，我為S客戶調(diào)研了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的付費(fèi)推廣渠道，并初步敲定了通過(guò)FB廣告來(lái)獲取前期的詢盤(pán)。
接下來(lái)就是SEO策略和付費(fèi)推廣的執(zhí)行。
因?yàn)榫W(wǎng)站是比較新的，內(nèi)容也較少，大約花了一周的時(shí)間就把站內(nèi)技術(shù)問(wèn)題都優(yōu)化好了，然后根據(jù)關(guān)鍵詞也列出了未來(lái)六個(gè)月SEO內(nèi)容計(jì)劃清單，這一部分后續(xù)就交付給S客戶自己團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行。他們只需要按照計(jì)劃清單的內(nèi)容，按時(shí)按關(guān)鍵詞生成對(duì)應(yīng)的內(nèi)容即可。
而付費(fèi)流量渠道分析則比較費(fèi)時(shí)間。因?yàn)榭蛻敉耆珱](méi)有接觸過(guò)付費(fèi)推廣這塊，所以對(duì)于怎么設(shè)計(jì)社媒內(nèi)容，怎么投放廣告完全一竅不通。經(jīng)過(guò)了兩周的溝通和嘗試，最終S客戶決定將前期過(guò)渡階段的付費(fèi)推廣環(huán)節(jié)外包給我來(lái)操作。
詢盤(pán)來(lái)了
穩(wěn)定階段
最后
END
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