AAA和UAC不同投放方式效果對比

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今天（4.15）下午Facebook的回傳數據又跪了，莫慌，看起來還是dashboard數據不對而已，實際上第三方數據正確的，苦了我們這些優化下午只能干瞪眼。

AAA和UAC不同投放方式效果對比

官方的建議投法：

一直沒太注意過AAA的官方建議投放（懶了沒去找FB文檔的推薦投法），不過我猜測也應該是建議大家放滿素材，設置好預算和價格后就讓系統去自己學，盡量別動，可以在一段時間后去將沒有轉化的素材小幅度做替換。?這其實也是我前段時間一直在嘗試的優化方式，而且還嘗試了把替換素材這件事情直接做成了程序，定期更新無轉化素材。價格和預算的優化，在最開始的時候我也是盡量佛系調控，價格一周不超過2-3次，預算最多1-2天調整一次，滿心歡喜的期待我的AAA能爆發。結果現實就是...拿來做測試的產品跑下來也就

是半死不活狀態。

UAC 實際上官方也是同樣的建議，放滿素材，不要調控，忍著跑一段時間，再小幅度修改不理想素材。不過AAA只讓建一條，UAC可以多條，當然官方也會建議你一個國家之留下一條，Facebook可以多賬號開AAA。

然而其實還有另一種操作方式，把AAA和UAC都按照普通廣告的方法做投放，無視官方的建議，具體如下：

1，AAA，定期重建，按照正常可接受的價格預算先設置，素材填滿，價格ok就繼續提高預算，不理想就降低預算，沒救了直接刪掉重來。

2，UAC同上面AAA的思路，新建佛系慢慢養，一周下來數據好就繼續，不好干掉重來，但是UAC直接分多個adgroup以及多個系列同時開測，不好的直接干掉，篩一段時間后留下滿足ROI條件的。

兩種投法并不能說誰好誰壞以及對錯，其實官方建議的操作方法在絕大部分的產品下是可行的，尤其是預算充足并且價格滿足預期的情況下，這么操作既省力氣，又不至于數據波動太大。

然而存在一些情況其實并不一定合適上述官方建議投法：

1，假如你是網飛，或者類似愛奇藝這樣的產品，你的推廣是要跟著你的內容走，有新劇的時候商店和廣告都需要跟著新劇的設計來，那么廣告肯定跟著改，如果你的新劇特別多的時候，那么就要同時多條一起推，并且不斷迭代，效果下降了就干掉。

2，再假如你是一個資訊類產品，你的素材都是資訊等信息，那么極其具有時效性，那么也不可能始終不修改素材跑AAA,UAC，還是應該不斷用最新的內容去迭代廣告。

3，老產品，你的價格并沒有什么優勢，在UAC里面素材又比較平淡，大部分用戶已經被你洗了很多輪，廣告系統在長線跑的時候會跳過前面不轉化的人群，導致人群覆蓋變少。

4，老產品，曝光極大，素材疲勞，只能不斷的做新素材去重復洗之前沒產生轉化的人，用不同的賣點去吸引用戶。

還會存在很多情況都可能會出現跑不出去情況，或者有需要把更多產品賣點都表達出來的情況，我們在投放的時候沒必要非死扣著按照官方給的建議去操作，根據實際情況不斷的迭代廣告，提高轉化率其實更有效，官方的建議，更多是在產品給力，價格給力的理想狀況下能跑的更好。