AAA和UAC不同投放方式效果對比

AAA和UAC不同投放方式效果對比

官方的建議投法：

一直沒太注意過AAA的官方建議投放（懶了沒去找FB文檔的推薦投法），不過我猜測也應(yīng)該是建議大家放滿素材，設(shè)置好預(yù)算和價格后就讓系統(tǒng)去自己學(xué)，盡量別動，可以在一段時間后去將沒有轉(zhuǎn)化的素材小幅度做替換。?這其實也是我前段時間一直在嘗試的優(yōu)化方式，而且還嘗試了把替換素材這件事情直接做成了程序，定期更新無轉(zhuǎn)化素材。價格和預(yù)算的優(yōu)化，在最開始的時候我也是盡量佛系調(diào)控，價格一周不超過2-3次，預(yù)算最多1-2天調(diào)整一次，滿心歡喜的期待我的AAA能爆發(fā)。結(jié)果現(xiàn)實就是...拿來做測試的產(chǎn)品跑下來也就

是半死不活狀態(tài)。

UAC 實際上官方也是同樣的建議，放滿素材，不要調(diào)控，忍著跑一段時間，再小幅度修改不理想素材。不過AAA只讓建一條，UAC可以多條，當(dāng)然官方也會建議你一個國家之留下一條，F(xiàn)acebook可以多賬號開AAA。

然而其實還有另一種操作方式，把AAA和UAC都按照普通廣告的方法做投放，無視官方的建議，具體如下：

1，AAA，定期重建，按照正常可接受的價格預(yù)算先設(shè)置，素材填滿，價格ok就繼續(xù)提高預(yù)算，不理想就降低預(yù)算，沒救了直接刪掉重來。

2，UAC同上面AAA的思路，新建佛系慢慢養(yǎng)，一周下來數(shù)據(jù)好就繼續(xù)，不好干掉重來，但是UAC直接分多個adgroup以及多個系列同時開測，不好的直接干掉，篩一段時間后留下滿足ROI條件的。

兩種投法并不能說誰好誰壞以及對錯，其實官方建議的操作方法在絕大部分的產(chǎn)品下是可行的，尤其是預(yù)算充足并且價格滿足預(yù)期的情況下，這么操作既省力氣，又不至于數(shù)據(jù)波動太大。

然而存在一些情況其實并不一定合適上述官方建議投法：

1，假如你是網(wǎng)飛，或者類似愛奇藝這樣的產(chǎn)品，你的推廣是要跟著你的內(nèi)容走，有新劇的時候商店和廣告都需要跟著新劇的設(shè)計來，那么廣告肯定跟著改，如果你的新劇特別多的時候，那么就要同時多條一起推，并且不斷迭代，效果下降了就干掉。

2，再假如你是一個資訊類產(chǎn)品，你的素材都是資訊等信息，那么極其具有時效性，那么也不可能始終不修改素材跑AAA,UAC，還是應(yīng)該不斷用最新的內(nèi)容去迭代廣告。

3，老產(chǎn)品，你的價格并沒有什么優(yōu)勢，在UAC里面素材又比較平淡，大部分用戶已經(jīng)被你洗了很多輪，廣告系統(tǒng)在長線跑的時候會跳過前面不轉(zhuǎn)化的人群，導(dǎo)致人群覆蓋變少。

4，老產(chǎn)品，曝光極大，素材疲勞，只能不斷的做新素材去重復(fù)洗之前沒產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的人，用不同的賣點去吸引用戶。

還會存在很多情況都可能會出現(xiàn)跑不出去情況，或者有需要把更多產(chǎn)品賣點都表達(dá)出來的情況，我們在投放的時候沒必要非死扣著按照官方給的建議去操作，根據(jù)實際情況不斷的迭代廣告，提高轉(zhuǎn)化率其實更有效，官方的建議，更多是在產(chǎn)品給力，價格給力的理想狀況下能跑的更好。

以上如果被我?guī)侠锶チ烁挪回?fù)責(zé)，請自行評估自己的產(chǎn)品是否有必要做類似折騰。

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