廣告投放的規模效應，贏家通吃

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今天和朋友聊天，聊到游戲行業或者社交行業的創業門檻越來越大了，仔細想想其實各個行業都差不多，越往后，新團隊想做成功的難度只會越來越大。

以游戲行業為例，現在幾乎不再存在可能個人或者小團隊出來做一款大型游戲創業能成功，從資本，人才，游戲積累的各個方向幾乎都很難了，有大牌游戲成功經驗的制作人需要籌集40-50個人的2-3年的開銷，而且還要能夠拉到一個40-50個行業優秀人才一起創業，這個難度湊到一起就很大了，再加上現在的游戲行業成熟，不是成熟團隊沒有積累幾乎就不大可能能做成一款大成的游戲項目。同樣在社交領域也是，基本上很少能看到有小團隊在做成一款大成的項目。

回想起來，廣告投放這個領域其實也差不多，但是至少小團隊也還有機會，只是投放行業的規模效應也越來越明顯。花錢多，項目多的團隊在經驗積累，輔助工具優勢，素材制作等各個方向開始都要大幅度領先同行，這個領先優勢其實只會越來越大。

1，團隊規模，如果不是大型項目，很少會有產品會養出來幾十人的優化團隊，人多力量大，有項目的時候大家一起往前沖，不同素材方向，不同的優化思路，覆蓋的渠道人群都會更廣，同時人多還能多討論參考其他人的方法，產品更容易起量，同時團隊之間的互相學習本身也就能促進優化師的進步。

2，項目經驗，項目多的團隊，通常各種項目都能接觸到，不同項目之間的經驗互相借鑒實際也能促進大家的學習進步，也有一些意想不到的投放效果。

3，預算規模，預算越大的團隊，其實在不同方法，渠道的測試上可以更大膽，能嘗試的方向也會更多。

4，產品優化能力，其實好的產品對投放的幫助極大，越優秀的產品越能抗的住低端用戶，這樣本身投放的過程中可覆蓋的人群范圍就更大，而且可以去低價覆蓋這部分低端用戶，和外邊同行對比明顯在產品上又能有更多空間，好的優化團隊中一般還會有對產品了解的人，能協助產品去提高產品的各個環節數據。

5，避坑，人多一個人踩過的坑，分享給其他人可以避開重復踩坑。

6，輔助工具，其實也是很重要的部分，可能你還需要糾結投全球的時候需要分開國家去做數據報表，分析各個不同國家的數據，每天投放需要人工去維護N個賬戶，盯著海量的campaign做優化，而規模話的團隊早就把這些事情做都自動化，花了更多時間去研究新的投放方法，優化產品等等，你每天花了大半天的時間去做重復工作，這邊團隊把這些時間用在更多產品的投放研究學習。

如上各個方面領先的情況下，如果是乙方公司，可能能跑出來更好的數據接到更多優質的單子，擴大規模。如果是甲方團隊，基本就能保證在產品ok的情況下，領先同行。同時好的投放團隊也能吸引到更優質的人才，良性循環，目前看各個頭部游戲公司就非常明顯，吸走了行業內大量的優質人才。

其實對于投手來說，如果已經經驗豐富自然無所謂，可以創業，也可以去大公司賺錢，而很多有潛力的同學，在目前經驗不夠豐富的情況下，其實建議選擇一個預算大的公司在去刷兩年，快速成長。

對！其實這個文章還是個招人的文章，我們團隊目前基本上已經滿足上面說到的各個方向，預算充足，經驗豐富，同時也愿意再接納一些新的朋友一起來共同學習進步，有興趣的朋友歡迎私聊。

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