UAC預(yù)算受限問(wèn)題分析+出價(jià)、預(yù)算分析 第二期

繼續(xù)補(bǔ)充UAC的部分問(wèn)題

1，降低出價(jià)后最后跑出來(lái)的單價(jià)反而更高？

UAC跑的過(guò)程中，是將上傳的各種廣告素材組合起來(lái)去給到不同的人群，在不同的廣告版位上曝光測(cè)試，最終選出來(lái)最佳組合持續(xù)曝光，并且在投放過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)，把不好的版位+組合+人群去掉，學(xué)習(xí)到新的位置，不同的組合+版位+人群都有不同的價(jià)值，對(duì)應(yīng)的cpm不同，運(yùn)氣好的話，某些版位+人群非常合適你的產(chǎn)品，你出價(jià)高但是最終因?yàn)檗D(zhuǎn)化率高，所以實(shí)際價(jià)格比較低。

當(dāng)你在出價(jià)降低的時(shí)候，某些版位和組合以及人群將不再被覆蓋，運(yùn)氣不好的時(shí)候，原先價(jià)格覆蓋到的版位+人群很可能在你降低價(jià)格后無(wú)法覆蓋到，而剛巧這個(gè)位置轉(zhuǎn)化率很高，價(jià)格低的位置起步的cpm你夠不到了，或者競(jìng)品的綜合ecpm超過(guò)了你，量被搶走，而剩下的位置沒(méi)有了這些好位置的價(jià)格稀釋所以整體價(jià)格上升。當(dāng)然，給到系統(tǒng)足夠時(shí)間，正常還是能重新學(xué)習(xí)到你期望價(jià)格，只是重新學(xué)習(xí)需要付出額外的成本。

同樣在預(yù)算受限的情況下也可能導(dǎo)致你的優(yōu)秀版位被競(jìng)品搶走，導(dǎo)致價(jià)格上升。如果想降低價(jià)格，正確的思路還是同步提高轉(zhuǎn)化率，再來(lái)降低價(jià)格。

2，提高出價(jià)后跑出來(lái)的單價(jià)有可能反而降低？

原理同上，剛好提高價(jià)格后覆蓋到了某些優(yōu)秀的版位+人群，整體轉(zhuǎn)化率提高從而價(jià)格下降，但是總體長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是會(huì)再回升，提高價(jià)格后系統(tǒng)將重新學(xué)習(xí)更多的人群+版位，最終綜合單價(jià)會(huì)在你設(shè)置的范圍。

3，預(yù)算跑不完了，單價(jià)也在下降，但是量級(jí)下降的更厲害。

當(dāng)廣告競(jìng)爭(zhēng)力下降，很多位置和人群不再覆蓋，本身廣告系列會(huì)更多的曝光在了品牌詞，商店的高轉(zhuǎn)化率推薦位，比如在同類(lèi)產(chǎn)品的相似位置等。這部分位置由于本身轉(zhuǎn)化率高，單價(jià)也低，但是這些位置總體量級(jí)有限。

如果需要擴(kuò)大量級(jí)，需要補(bǔ)全廣告素材，以及提高價(jià)格預(yù)算，去跑展示網(wǎng)絡(luò)+YouTube，通常YouTube的CPM價(jià)格最貴，其次展示網(wǎng)絡(luò)，但是實(shí)際跑出來(lái)的價(jià)格還是和素材轉(zhuǎn)化率相關(guān)。

素材分享：

Epic硬鋼蘋(píng)果，勇者變惡龍。

Epic也是根本就沒(méi)打算要哄著蘋(píng)果留在商店，提前了十多天做好了CG素材，隨時(shí)動(dòng)手。

不過(guò)這事估計(jì)也就他自己了，其他公司不大可能跟著做烈士，但是似乎剛巧美國(guó)政府正在調(diào)查蘋(píng)果壟斷的事情，這事..預(yù)謀好了！

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