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品牌影響力是指品牌在市場上或消費(fèi)者心中的知名度、認(rèn)知度和影響力的程度。
通過多個維度了解競爭對手的品牌影響力，我們可以獲取寶貴的洞察，有助于我們分析自身品牌與競爭對手之間的差距，并找出差距產(chǎn)生的原因。
可以通過社交媒體追蹤工具如Brand24或Buzzsumo來評估競爭對手的社媒影響力，包括News，Blog，Web，論壇，各個社交媒體平臺(FB,IG,TT等)提及數(shù)量、曝光量、互動情況、用戶評價、口碑傳播等等。網(wǎng)址：https://app.brand24.com
還可以在Google news輸入"品牌名" 或者 "品牌名+Keywords"，搜索結(jié)果可以很直觀的知道哪些新聞媒體在報道該品牌。可以幫助我們更好地了解競品在PR&Media的曝光度和受關(guān)注程度。
如果有很多知名媒體和垂直類的媒體在報道你的競品，這表明競品推廣力度很大，有強(qiáng)大的品牌意識，且已經(jīng)在市場中建立了一定規(guī)模的品牌影響力。如果你是新品牌那么你超越競品的難度將會成倍增加。
這兩天剛好有朋友分享了他做站外的思路：先從亞馬平臺各個類目里找到不以亞馬遜站內(nèi)廣告為主要推廣方式且排名靠前的對手。根據(jù)品牌名、asin等在谷歌和社媒搜索競品,找到他們的營銷渠道談合作,但效果不佳。
然后我回復(fù)說如果站內(nèi)沒打廣告，全靠站外的話，查一下想模仿的這些競品的品牌知名度怎樣？站外通過哪些渠道在引流？哪些是核心渠道？
如果競品本身知名度比較高，不能照搬，品牌知名度有一個很長期的積累和沉淀的過程，都是靠時間+媒體/KOL的鋪量+持續(xù)曝光，甚至前期可能花費(fèi)不少金錢換來的。你是否等得起，等不起就別盲目模仿。
并且知名度較大的品牌，也會有不少優(yōu)質(zhì)媒體會主動來報道，如果你是新品牌，這類優(yōu)質(zhì)媒體一般很難合作上。
如果競品知名度不大，看看競品通過哪些渠道在引流？哪些是核心渠道？看自己能否模仿一二，或者走一走差異化。
當(dāng)然，站內(nèi)是否應(yīng)該打廣告這個問題，我就不多說了，畢竟我不是做亞馬遜站內(nèi)廣告的。
品牌詞搜索量可以反映出用戶對特定品牌的搜索興趣程度，從而間接反映出品牌的知名度和受關(guān)注程度。
如果一個品牌的品牌詞搜索量較高，說明用戶對該品牌感興趣并主動搜索相關(guān)信息，這表明該品牌在市場中具有一定的影響力。?
直接輸入品牌名稱的人越多越好。這意味著他們會記住你，并將你視為他們正在尋找的某類東西的最佳/潛在選擇之一。他們不僅僅是在谷歌尋找“最好的吸塵器，最好的充電器”，他們還在谷歌專門尋找你(品牌名字)。可以使用Ubersuggest，SEMrush，Google Adwords等工具來查詢品牌詞的搜索量。網(wǎng)址：https://app.neilpatel.com/en/ubersuggest/
網(wǎng)址：https://trends.Google.com/trends/根據(jù)品牌詞熱度趨勢來衡量品牌影響力是一種常見的方法之一。我們可以用谷歌趨勢來查詢品牌詞在某個國家甚至全球的搜索熱度趨勢。
如果一個品牌的品牌詞熱度呈現(xiàn)持續(xù)增長或高峰期，可以暗示該品牌在某個時間段內(nèi)受到了更多的關(guān)注和興趣，可以去探索一下原因。如果品牌詞熱度一直呈上升趨勢，這可能表明該品牌在市場中的影響力一直在增強(qiáng)。
用谷歌趨勢查看品牌熱度趨勢時，可以把競品的品牌詞和自己的品牌詞放上去做對比，這樣能夠知道自己品牌跟競爭對手之間的熱度差異。
用戶忠誠度是評估競品品牌影響力的重要指標(biāo)之一。忠誠度反映了消費(fèi)者對某個品牌的忠誠程度和持續(xù)購買意愿，表明他們對該品牌的認(rèn)可和信任程度。忠誠度高的消費(fèi)者更傾向于選擇并持續(xù)購買特定品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，而不輕易轉(zhuǎn)向競爭對手。可以通過銷售額、市場份額、顧客口碑等方式來評估。例如，可以通過銷售數(shù)據(jù)分析，評估競品品牌的市場份額和銷售增長率，了解其在市場中的地位和競爭力。或者通過調(diào)查問卷的方式，詢問消費(fèi)者對于品牌的購買意愿和推薦程度等。以此評估消費(fèi)者對品牌的滿意度、品質(zhì)認(rèn)知和忠誠度等方面的反饋。
另外，競爭對手品牌的社媒粉絲數(shù)量，參與度，口碑和用戶生成內(nèi)容（UGC）等數(shù)據(jù)可以反映一個品牌的品牌影響力。意味著有多少人關(guān)注和關(guān)心品牌，這可以為品牌傳播和推廣提供更廣泛的受眾群體。而忠誠度高的消費(fèi)者通常更愿意向他人推薦自己喜愛的品牌。他們會積極參與口碑傳播，通過口口相傳或在社交媒體上分享品牌正面的購買體驗，進(jìn)一步提升品牌的影響力。今天的分享到這里，當(dāng)然，上面只是幾個常見的分析競品影響力的維度，更多細(xì)分的維度這里就不詳細(xì)說了。日常工作中，能夠用好一些工具來監(jiān)測競爭對手和自己的品牌，找到自己跟競對的差異，找到一些自己能發(fā)力的點(diǎn)，去不斷優(yōu)化自己的品牌，就非常不錯了。
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