如何判斷競爭對手的品牌影響力？四個維度

品牌影響力是指品牌在市場上或消費者心中的知名度、認知度和影響力的程度。

通過多個維度了解競爭對手的品牌影響力，我們可以獲取寶貴的洞察，有助于我們分析自身品牌與競爭對手之間的差距，并找出差距產生的原因。

一

社媒影響力

可以通過社交媒體追蹤工具如Brand24或Buzzsumo來評估競爭對手的社媒影響力，包括News，Blog，Web，論壇，各個社交媒體平臺(FB,IG,TT等)提及數量、曝光量、互動情況、用戶評價、口碑傳播等等。

網址：https://app.brand24.com

這兩天剛好有朋友分享了他做站外的思路：先從亞馬平臺各個類目里找到不以亞馬遜站內廣告為主要推廣方式且排名靠前的對手。根據品牌名、asin等在谷歌和社媒搜索競品,找到他們的營銷渠道談合作,但效果不佳。

然后我回復說如果站內沒打廣告，全靠站外的話，查一下想模仿的這些競品的品牌知名度怎樣？站外通過哪些渠道在引流？哪些是核心渠道？

如果競品本身知名度比較高，不能照搬，品牌知名度有一個很長期的積累和沉淀的過程，都是靠時間+媒體/KOL的鋪量+持續曝光，甚至前期可能花費不少金錢換來的。你是否等得起，等不起就別盲目模仿。

并且知名度較大的品牌，也會有不少優質媒體會主動來報道，如果你是新品牌，這類優質媒體一般很難合作上。

如果競品知名度不大，看看競品通過哪些渠道在引流？哪些是核心渠道？看自己能否模仿一二，或者走一走差異化。

當然，站內是否應該打廣告這個問題，我就不多說了，畢竟我不是做亞馬遜站內廣告的。

二

品牌詞搜索量

品牌詞搜索量可以反映出用戶對特定品牌的搜索興趣程度，從而間接反映出品牌的知名度和受關注程度。

如果一個品牌的品牌詞搜索量較高，說明用戶對該品牌感興趣并主動搜索相關信息，這表明該品牌在市場中具有一定的影響力。?

直接輸入品牌名稱的人越多越好。這意味著他們會記住你，并將你視為他們正在尋找的某類東西的最佳/潛在選擇之一。他們不僅僅是在谷歌尋找“最好的吸塵器，最好的充電器”，他們還在谷歌專門尋找你(品牌名字)。

可以使用Ubersuggest，SEMrush，Google Adwords等工具來查詢品牌詞的搜索量。

網址：https://app.neilpatel.com/en/ubersuggest/

三

品牌詞熱度趨勢

網址：https://trends.Google.com/trends/

根據品牌詞熱度趨勢來衡量品牌影響力是一種常見的方法之一。我們可以用谷歌趨勢來查詢品牌詞在某個國家甚至全球的搜索熱度趨勢。

如果一個品牌的品牌詞熱度呈現持續增長或高峰期，可以暗示該品牌在某個時間段內受到了更多的關注和興趣，可以去探索一下原因。如果品牌詞熱度一直呈上升趨勢，這可能表明該品牌在市場中的影響力一直在增強。

用谷歌趨勢查看品牌熱度趨勢時，可以把競品的品牌詞和自己的品牌詞放上去做對比，這樣能夠知道自己品牌跟競爭對手之間的熱度差異。

四

用戶忠誠度

用戶忠誠度是評估競品品牌影響力的重要指標之一。忠誠度反映了消費者對某個品牌的忠誠程度和持續購買意愿，表明他們對該品牌的認可和信任程度。

忠誠度高的消費者更傾向于選擇并持續購買特定品牌的產品或服務，而不輕易轉向競爭對手。

可以通過銷售額、市場份額、顧客口碑等方式來評估。例如，可以通過銷售數據分析，評估競品品牌的市場份額和銷售增長率，了解其在市場中的地位和競爭力。

或者通過調查問卷的方式，詢問消費者對于品牌的購買意愿和推薦程度等。以此評估消費者對品牌的滿意度、品質認知和忠誠度等方面的反饋。

另外，競爭對手品牌的社媒粉絲數量，參與度，口碑和用戶生成內容（UGC）等數據可以反映一個品牌的品牌影響力。意味著有多少人關注和關心品牌，這可以為品牌傳播和推廣提供更廣泛的受眾群體。

而忠誠度高的消費者通常更愿意向他人推薦自己喜愛的品牌。他們會積極參與口碑傳播，通過口口相傳或在社交媒體上分享品牌正面的購買體驗，進一步提升品牌的影響力。

今天的分享到這里，當然，上面只是幾個常見的分析競品影響力的維度，更多細分的維度這里就不詳細說了。日常工作中，能夠用好一些工具來監測競爭對手和自己的品牌，找到自己跟競對的差異，找到一些自己能發力的點，去不斷優化自己的品牌，就非常不錯了。

---

以上，如果文章對你有幫助, 點個贊, 點個在看吧！?下周見！