怎么打點(diǎn)（5）

打點(diǎn)的學(xué)問還是挺多的，還有一些高級方向值得研究，以下是一些研究方向：

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1.?重要事件深度細(xì)化打點(diǎn)

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咱就說內(nèi)購產(chǎn)品最適合研究的深度事件那肯定是付費(fèi)，尤其是大大大產(chǎn)品，數(shù)據(jù)龐大，當(dāng)付費(fèi)用戶累積的足夠多，付費(fèi)標(biāo)簽細(xì)化到很豐富的地步了，將付費(fèi)用戶進(jìn)一步細(xì)化用戶行為，然后打點(diǎn)來進(jìn)行優(yōu)化，也有利于一些產(chǎn)品進(jìn)行中大付費(fèi)用戶的獲取。

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（谷歌搜索關(guān)鍵詞：用戶付費(fèi)習(xí)慣）

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一般比較簡單的細(xì)化方式就是按照付費(fèi)檔位，比如說付費(fèi)0.99的用戶事件和付費(fèi)99的用戶事件分開進(jìn)行打點(diǎn)優(yōu)化。除此之外，也可以根據(jù)付費(fèi)次數(shù)，付費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行事件區(qū)分，在數(shù)據(jù)足夠大的情況下，根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行重要事件的細(xì)化打點(diǎn)。

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（谷歌搜索關(guān)鍵詞：用戶付費(fèi)習(xí)慣）

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2.?組合打點(diǎn)

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聚合打點(diǎn)就是將2個或者幾個重要點(diǎn)位合在一起進(jìn)行合并上報。

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比如說我同時想要在應(yīng)用內(nèi)停留10分鐘以上的活躍用戶和付費(fèi)用戶，那就可以將新用戶停留在app內(nèi)10min這個點(diǎn)位和付費(fèi)事件點(diǎn)位合并到一起，可以是交集的關(guān)系也可以是并集的關(guān)系，主要是看事件觸發(fā)的數(shù)量是否滿足需求。

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谷歌的Audience?Trigger也可以不用通過技術(shù)，將現(xiàn)有的點(diǎn)位進(jìn)行組合打點(diǎn)，具體設(shè)置和介紹可以參考以下舊文：

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谷歌預(yù)測事件設(shè)置過程

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Audience Trigger（上篇）：是什么？有什么用？

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Audience Trigger（下篇）：多事件點(diǎn)優(yōu)化的區(qū)別

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3.?排除性事件打點(diǎn)

排除性事件打點(diǎn)最經(jīng)典的就是內(nèi)購付費(fèi)檔位中排除低付費(fèi)檔位的事件打點(diǎn)，比如說0.99/10.99/100.99/200.99這幾個付費(fèi)檔位，去掉0.99的付費(fèi)檔位，只保留中大付費(fèi)檔位進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)然現(xiàn)在有根據(jù)ROAS進(jìn)行價值優(yōu)化的功能，這種打點(diǎn)的必要性也沒有特別大了，對于用戶價值要求高付費(fèi)事件多的產(chǎn)品，還是可以嘗試的。

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所有的打點(diǎn)事件都需要通過SDK對接傳輸?shù)綄?yīng)的平臺上，比如我們廣告優(yōu)化，常見是通過Appsflyer或Adjust等三方平臺進(jìn)行事件對接，然后將三方和廣告平臺進(jìn)行對接，這樣廣告平臺就能通過三方接收到我們的產(chǎn)品內(nèi)打點(diǎn)事件了。當(dāng)然也可以直接跟廣告平臺進(jìn)行對接，比如谷歌就是通過Firebase進(jìn)行數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)和對接之后才能進(jìn)行3.0的優(yōu)化。將打點(diǎn)事件關(guān)聯(lián)好之后還需要在之后的投放中注意數(shù)據(jù)的回傳是否準(zhǔn)確，如果有誤差，產(chǎn)生誤差的原因是什么，誤差是否在合理范圍內(nèi)，只有了解清楚才能幫助我們分析問題。

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無論我們怎么對接，始終要記得不管是打點(diǎn)方案還是對接方式始終是服務(wù)于我們最終的廣告優(yōu)化目標(biāo)的，選擇對最終目標(biāo)最有利的方式才能幫助我們解決問題。

全系列完?