新產品來了，沒有素材....

FB和GG的優化調整思路之前也寫過很多，個人對谷歌也一直是比較喜歡的，省心省力，大多數精力都可以集中在素材研究上，Facebook隨著AAA的推出，也慢慢在往這個方向去走。所以對優化師來說，做好素材也是保證競爭力的根本因素之一。

關于素材這一塊，不同的團隊和優化師也有不同的素材創意，由于我自己也不是天生創意性選手，更多時候其實參考競品或者其他行業優秀素材的表達方式的情況會更多。

對我來說，已經把一個創意性工作變成了模式化流程去進行，一個新產品上手，一定會遵守這個模式去進行素材制作的需求和測試。

所有的素材的根本目的就是為了推廣產品本身，在一開始一定會優先去了解好產品的基礎功能點和賣點，不管是錄屏還是玩法展示的二次編輯，其實都是展示產品本身的一種方式。

通常情況下，這種素材和產品緊密貼合，制作起來也方便簡單，留存也不會是最差的。

有些素材制作的套路，已經被某一個行業的大量產品證明是行之有效的方法。

最典型的，比如電商產品，折扣信息一定加了比不加要有用；游戲產品，對比類，社交屬性類，特效展示類素材也是相對來說比較吸引人眼球的；直播社交類的話，內容展示，尤其是網紅美女等素材一定是行得通的。

這些套路說起來很平常，但是每一個點都好好去執行去做好細節，表現出來的效果往往也是比較有效的，畢竟是經過了市場驗證，用大量預算堆起來的經驗。

競品參考這條其實也是老生常談，不管是競品還是這個產品的歷史廣告，都是很有效的參考資料，說起來并不難，只是有多少優化師會定期去搜索去查看并利用好這些素材內容呢，有時候往往可能是一個很小的細節讓這個素材就是比其他類似素材效果好。

所以在查看類似素材的時候，不僅要關注表現形式和主題內容，包括一些細節點，細節到光效，顏色，小元素等內容上。

如果一個產品真的很特別，也沒什么可以參考的競品，這種時候，可能和同行或者設計師討論一下，能得到一些不一樣的思路和點子。

不少優化師團隊，會有這種習慣：針對某個或者某類產品進行素材的創意總結和分享會，其中也會每個人分享一些自己的想法或者點子，這種腦暴能讓人迅速有思維上的碰撞。

有時候思維如果沒有辦法很快延伸，和別人聊一聊可能就能打開新世界。

以上幾點如果能執行到位，相信很多素材上的枯竭對于優化師來說也不算是難題了。以產品為根本，善總結，善借鑒，善討論，從各方面去尋找素材創意，累積的多了，自然慢慢就開始有自己的更多想法。魯迅先生說的，世界上本沒有路，走的多了，也就成了路。很多時候，看起來毫無頭緒的事情，重復的次數多了，會有驚喜。