無(wú)論是電商項(xiàng)目還是獨(dú)立站項(xiàng)目，我認(rèn)為第一步都是定位自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這點(diǎn)對(duì)于一個(gè)項(xiàng)目是否能獲得成功十分關(guān)鍵。通過(guò)錨定你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你可以學(xué)習(xí)他的選品方法、頁(yè)面裝修與布局、關(guān)鍵詞策略等等，了解清楚這些基礎(chǔ)的信息，你才可能先『抄』再『超』。
這篇文章便講講怎么快速定位你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，怎么確定那是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。需要說(shuō)明的是，文章中我有使用 SEMRUSH 付費(fèi)工具，這個(gè)軟件需要準(zhǔn)備下。當(dāng)然，我也提供兩種免費(fèi)的方法供大家參考。
先說(shuō)第一種免費(fèi)方法，便是使用 similarweb (https://www.similarweb.com/)。
在搜索框中輸入目標(biāo)網(wǎng)站的地址，點(diǎn)擊搜索后，就會(huì)顯示出這個(gè)網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)信息。
同時(shí)，我們下拉頁(yè)面，就會(huì)發(fā)現(xiàn) similarweb 提供了與目標(biāo)網(wǎng)站類(lèi)似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站信息。剩下的工作，便是去逐一驗(yàn)證與分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)了，看看這個(gè)類(lèi)似網(wǎng)站是不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，避免系統(tǒng)信息錯(cuò)誤。
如果你想獲得更多關(guān)于類(lèi)似網(wǎng)站的信息，繼續(xù)循環(huán)查詢這些類(lèi)似網(wǎng)站便好。
第二種方法是使用一款谷歌瀏覽器插件，叫做?Similar Sites。
使用方法很簡(jiǎn)單，你只需要在目標(biāo)網(wǎng)站上點(diǎn)擊插件圖標(biāo)即可。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)進(jìn)行信息查詢，并在前端直接返回相似網(wǎng)站結(jié)果，真的很方便。
但是有一點(diǎn)不好的是，權(quán)重不高、訪問(wèn)量不好的網(wǎng)站，這款插件是查不到數(shù)據(jù)的，你就得考慮其他的方法來(lái)定位你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。
第三種方法便是付費(fèi)工具 SEMRUSH，當(dāng)然 Ahrefs 這款工具也是可以的，完全看個(gè)人選擇。
使用 SEO 模塊中的 『Organic Research』功能，直接定位到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息區(qū)域，看目標(biāo)網(wǎng)站有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這種方法的原理便是統(tǒng)計(jì)在自然搜索流量中，有哪些關(guān)鍵詞，目標(biāo)網(wǎng)站與相似網(wǎng)站相互重疊。重疊程度越高，便說(shuō)明目標(biāo)網(wǎng)站與相似網(wǎng)站的相關(guān)性越高，我們直接去研究就好。
第四種方式是去看目標(biāo)網(wǎng)站與相似網(wǎng)站的訪客重疊程度。實(shí)操也不是很難，在 Trend 模塊下的 Market Explorer 中就可以看到這些信息。把這些信息記錄下來(lái)，便于后面做交叉驗(yàn)證。
第五種方法是看外鏈的重疊程度。
但是這種方法有一個(gè)很大的缺點(diǎn)，那便是需要外鏈具有相關(guān)性。對(duì)于那些做垃圾外鏈的站點(diǎn)，此方法便不能奏效了。
最后一種方式，便是看廣告的重疊程度，目標(biāo)網(wǎng)站與相似網(wǎng)站都打同一個(gè)關(guān)鍵詞的 CPC 競(jìng)價(jià)廣告，就在一定程度上表明這兩者之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。而且這樣的關(guān)鍵詞越多，相關(guān)程度也就越強(qiáng)。
以上便是我常用的 6 種定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的方法，一家之言，僅供參考。
當(dāng)然，還有很多別的定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方法，比如通過(guò)谷歌搜索引擎、通過(guò)信息聚合頁(yè)面、通過(guò)分類(lèi)網(wǎng)站等等。我不否認(rèn)這些方法確實(shí)存在、也確實(shí)有效，但是這些方法都比較耗時(shí)間。
就拿谷歌搜索關(guān)鍵詞定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這種方法來(lái)說(shuō)，你得準(zhǔn)備一堆關(guān)鍵詞，一個(gè)一個(gè)搜索，然后瀏覽搜索結(jié)果頁(yè)面來(lái)定位相似網(wǎng)站。做得更細(xì)致一點(diǎn)，便是在谷歌不同的站點(diǎn)上去搜索你準(zhǔn)備的那一堆關(guān)鍵詞。
這個(gè)過(guò)程真的比較耗時(shí)間，而現(xiàn)階段時(shí)間對(duì)于我比較寶貴，所以也就不推薦這種方法了。
免費(fèi)的是最貴的。
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