如何利用廣告創意框架獲得較高ROI？

前言：廣告素材是好是壞，對廣告的影響是很大的。我們可以通過廣告測試，根據數據反饋來客觀挑選素材，而非主觀按偏好選擇。

廣告創意測試框架能夠幫助提高廣告的點擊率和投資回報率，減少無效的廣告花費!?

創意（素材）測試最佳測試思路：

· 定位

· 選擇要測試的測試國家/地區或更廣泛的相似受眾進行細分，防止與現有廣告系列的定位重疊。

· 從其他活動廣告系列中排除此測試市場

· 準備風格內容差異較大的廣告素材

· 測試5-10張圖片

· 將重點放在與觀眾共鳴的內容上：突出核心玩法（手游）或者核心賣點（電商），主要特點，獨特功能等等。

· 使用命名慣例對圖片進行分類，按照圖片類型跟蹤廣告效果和指標

創意（素材）測試設置：

a.設置每個廣告組有1組廣告素材。

①?為了確保每個廣告素材的展示次數相等，請為每個廣告組指定1個廣告素材
②?除了廣告素材之外，所有廣告設置定位和廣告級屬性都保持一致，以便隔離廣告素材對廣告效果和效果指標的影響。利用用戶細分定位來運行A?/?B測試。
③?將每日預算設置為一定預算（根據公司經濟狀況酌情設定），這里假設為$500，三組廣告的預算一致，運行廣告系列至少3天，以收集足夠可靠的數據。

創意(素材)測試周期：
a.分析：

確定哪些廣告素材概念帶來了最高的點擊率、轉化率和CPI。
根據廣告素材類型查看互動和獲利，以確定哪些概念可帶來最佳投資回報率。

b.拓展：
將頂部廣告素材展開到現有廣告系列和現有定位細分。使用舊圖片暫停較早的定位細分，以避免重疊。
將頂部廣告素材擴展到新的地理位置和定位細分。

c.迭代：

推動指標表現好的廣告素材的迭代——
如果一個概念具有恒定的點擊率，而另一個概念帶來了較高的轉化率，請嘗試開發結合這兩個概念的廣告素材。
不斷重復。每2至3周刷新一次廣告素材，以維持較高的點擊率。

忠告：主觀挑選素材，可能導致廣告表現不穩定，以及浪費預算。建議大家按照廣告創意框架一步一步地測試，挑選最佳素材，為廣告贏取更高ROI。

注意：

設定廣告受眾時要盡量避免受眾重疊，避免不必要的花費，避免受眾重疊的策咯：

廣告設置與活動結構：

• 將所有廣告置于同一目標受眾下的一個廣告組

• 將廣告數量限制在每個廣告組上2-3個廣告

• 預計在競價上表現良好的廣告可能會收到更多的投遞，可考慮手動暫停/降低預算

• 用Carousel ads(輪播)展示多個產品，而不是為不同產品創建不同的廣告

受眾設定

• 將自定義受眾從廣泛核心受眾中排除

• 確保你的audience size足夠大(1-5M)以獲得持續的廣告投放