在建設外貿營銷型網站前需要先考慮分析一下自己的真實需求，為什么要建站？建站的目的是什么？要建設一個怎樣的網站？網站的市場定位是什么？
網站建設需要有一個自己的域名，域名就是網站的地址，通過這個地址可以讓別人準確找到你的網站。
服務器或網站空間是存放外貿網站程序的地方。這對網站的排名至關重要，關乎服務器的響應速度、用戶打開頁面的速度和搜索引擎對外貿網站的喜愛度，大型的企業建議考慮全球服務器部署，盡量避免國內服務器托管。
網站設計影響著用戶的體驗，相當于門店的裝修，根據外貿營銷型網站建設的不同需要，實際的設計風格也有不同。
建議選擇響應式網站。一方面，現在無論是百度還是谷歌搜索引擎都比較偏愛移動端用戶體驗，在排名中給移動端體驗較好的營銷型獨立站較高的排名；另一方面，響應式網站會根據用戶電腦、手機、pad的尺寸自動調整展示內容的排版，不需要網站到訪者拖拽查看網頁。
獨立站作為企業營銷的新平臺，對企業發展有著一定意義，但如果營銷型外貿網站建設的目標不明確，功能、設計也必然會一片混亂，從而給客戶留下不好的瀏覽體驗，最后反而對企業自身發展有害無利。
很多外貿企業建站往往以國內的思維方式進行，而忽略了國外客戶的習慣，這樣會嚴重影響客戶的體驗。
外國客戶更注重網站用色的簡潔大氣，而有些外貿網站喜歡盡可能豐富地用色，這樣反而會讓網站整體不夠簡潔美觀。
一些外貿網站為了體現中國特色而喜歡用中文來做logo以及填充網站內容，但國外客戶往往看不懂中文，即使再有中國特色對方也記不住，而且大量地使用中文或者拼音也體現不出產品的國際范。
SEO是獨立站優化的一種方式，其針對性比較強，更容易引起用戶點擊，排名一旦上去了就會相對穩固，所花的成本也比較低，但耗費時間太長，前期很難看到實質性的效果，需要花時間和精力去管理和優化。
而網站如果要想要有更高的營銷轉化價值，單靠SEO優化遠遠不夠，還需要借助谷歌競價廣告來提高網站曝光率，從而吸引更多的流量。要知道，優化是網站建設中營銷的前提，而轉化則是網站建設營銷最終的目的。所以，SEO+SEM，多線布局引流才能有效提高網站轉化率。
SEM的優勢在于能讓你的網站關鍵詞排名和流量在短時間內見效，而且訪問客戶更精準、意向度更高，也會減少很多無效推廣費，但成本相對高些。
1、明確的網站建設目標
在建站之初要有清晰的規劃，明確的目標，圍繞自己的行業特征和針對的目標群體來給網站進行定位和設計，才能有的放矢，有針對性地吸引用戶的訪問。
域名簡短易記是所有外貿營銷型網站建設的基本要求。
優質的外貿營銷型網站建設往往在打開網頁的一瞬間就能帶給用戶最直接的良好體驗，花最少的時間最快地看到網站的頁面內容，不僅節約了用戶的時間成本，也展現了優質外貿網站的高效率訪問速度。
“美觀”的標準不一而足，但優質的外貿營銷型網站與一般外貿網站在界面設計上的區別就在于前者更能做到因人而異——從目標用戶習慣出發來設計界面。
客戶瀏覽網站是為了更詳細地了解產產品或服務的相關信息，網站內容專業且完善，一方面能有效體現出企業良好的品牌形象，另一方面直接影響著流量的提升和詢盤的轉化。
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優質內容創作：創建優質、原創的內容（提高權重），以針對你的目標關鍵詞進行優化。確保內容具有信息性、互動性，最重要的是為目標受眾提供價值（產品、市場、服務等）。 當然，這里說的內容包括但不限于文字、圖片、視頻等，尤其是視頻，在當下這個時代顯得非常重要。如果產品比較復雜，單純依靠文字和圖片并不能很好的向客戶解釋產品，對此可以錄制相關產品的使用教程放在網站上。 |
關鍵詞內容的分析和布局，很大程度上影響著搜索引擎的友好度。如果關鍵詞選錯了，就會導致排名上不去，或者無法帶來精準流量，進而導致網站優化效果不佳，影響企業的推廣進程。
所以，在選擇關鍵詞的時候既要符合用戶搜索習慣，又要選擇精準度高，有一定搜索量，轉化率高的關鍵詞。
優質的外貿營銷型網站能夠注意清晰分明的網站結構建設，在交接點也會設置有相關聯系。注意頁面的開辟，除非必要，否則也不會開辟過多的無意義二級域名來增加冗雜的頁面。
搜索引擎的優化是外貿營銷型網站建設的一大難點，優質的外貿營銷型網站建設更是不會對這部分掉以輕心，內部鏈接建設好，自然能提高外貿營銷型網站的搜索排名。
優質的外貿營銷型網站一般都比較穩定，較快的網頁打開和訪問速度不僅影響著用戶的體驗度，更能提高品搜索引擎的友好度。
谷歌早在2014年就宣布，將把HTTPS加密作為影響搜索排名的重要因素，并優先索引HTTPS網頁。HTTPS加密還可以提升用戶在網站訪問的安全性，增強用戶的信任度。
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