Snapchat 第一季度日活用戶同比增長(zhǎng) 5100 萬(wàn)至 3.83 億 短視頻平臺(tái)“聚光燈”（Spotlight）月活用戶超過(guò) 3.5 億，瀏覽總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 170% 訂閱服務(wù) Snapchat+ 付費(fèi)用戶超過(guò) 300 萬(wàn) （2023 年 4 月 28 日）科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 今日發(fā)布 2023 年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司第一季度營(yíng)收達(dá) 9.89 億美元，旗下視覺(jué)通訊應(yīng)用 Snapchat 用戶規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁，全球日活用戶（DAU）同比增長(zhǎng) 15% 至 3.83 億，同比增加 5100 萬(wàn)用戶。今年 2 月，Snap 宣布全球月活用戶（MAU）突破 7.5 億。 Snap 在用戶增長(zhǎng)、產(chǎn)品功能創(chuàng)新、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等多個(gè)核心領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁。主要業(yè)務(wù)亮點(diǎn)包括： Snapchat 用戶規(guī)模持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全球日活用戶在第一季度達(dá)到 3.83 億，同比增長(zhǎng) 15%。這是今年 2 月全球月活用戶（MAU）超過(guò) 7.5 億后的又一里程碑，照此增速，月活用戶有望在未來(lái) 2-3 年內(nèi)達(dá)到 10 億。 在今年的 Snap 全球生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，My AI 面向所有 Snapchat 用戶正式開(kāi)放。此前，My AI 作為訂閱服務(wù) Snapchat+ 的測(cè)試功能，深受用戶喜愛(ài)，每天收到的聊天消息超過(guò) 200 萬(wàn)條。 第一季度，聚光燈短視頻的累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò) 170%，平均月活用戶突破 3.5 億，同比增長(zhǎng) 46%。 通過(guò)全新推出的 SaaS 業(yè)務(wù)——AR 企業(yè)服務(wù)（ARES），Snap 將世界頂級(jí)的 AR 技術(shù)拓展到了 Snapchat 之外的更多場(chǎng)景，包括客戶自有的 App 及網(wǎng)站。ARES 早期合作客戶包括 Goodr、Princess Polly 和 Gobi Cashmere 等零售品牌。 美國(guó)運(yùn)動(dòng)太陽(yáng)眼鏡品牌 Goodr 借助 Snap 的 AR 試穿和交互式的 3D 瀏覽技術(shù)，將線下購(gòu)物體驗(yàn)復(fù)制到移動(dòng)端，最終移動(dòng)端用戶添加購(gòu)物車的比例提升 81%，轉(zhuǎn)化率提升 67%，最終實(shí)現(xiàn)單個(gè)訪客收入提升 59%。 澳大利亞時(shí)尚品牌 Princess Polly 接入了尺碼匹配和 AR 試穿功能，為超過(guò) 750 萬(wàn)用戶提供購(gòu)物建議。與沒(méi)有體驗(yàn) AR 技術(shù)的購(gòu)物者相比，這些用戶的退貨率降低了 24%。 全新的創(chuàng)作工具，例如導(dǎo)演模式（Director Mode）、前后雙攝像頭同時(shí)拍攝（Dual Camera）、聲音推薦（Sound Recommendations）和混音（Remix）等，以及面向創(chuàng)作者推出的故事收入共享計(jì)劃，都在積極促進(jìn)創(chuàng)作者生態(tài)的持續(xù)發(fā)展。參與故事收入共享計(jì)劃的創(chuàng)作者在 Snapchat 上發(fā)布內(nèi)容的頻次更高，尤其是參與這項(xiàng)計(jì)劃的美國(guó)創(chuàng)作者，他們發(fā)布的故事的整體瀏覽時(shí)長(zhǎng)與去年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。 訂閱服務(wù) Snapchat+ 提供專享的體驗(yàn)功能，目前訂閱用戶已經(jīng)突破 300 萬(wàn)。 我們正在持續(xù)改善我們的廣告平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在隱私安全的前提下，應(yīng)對(duì)平臺(tái)政策變化，主要涉及三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域： (1)?繼續(xù)在可觀察性和衡量方面進(jìn)行投資 (2) 提升用戶參與和轉(zhuǎn)化質(zhì)量 (3) 通過(guò)在對(duì)的時(shí)間將對(duì)的內(nèi)容精準(zhǔn)匹配給對(duì)的用戶，提高廣告排名和關(guān)聯(lián)度，從而增加高質(zhì)量的互動(dòng)和轉(zhuǎn)化。上述舉措將為合作伙伴帶來(lái)更高的廣告支出回報(bào)（ROAS）和提升整體效果，也讓我們能夠更高效地利用現(xiàn)有資源，推出用戶關(guān)聯(lián)度更高的廣告。 客戶案例：服裝公司 Courir 在采用 7/0 Pixel Purchase 優(yōu)化模型后，Ads Manager 中的單次購(gòu)買成本下降 24％，Google Analytics 中的廣告支出回報(bào)（ROAS）增長(zhǎng)超過(guò) 43％。 我們已經(jīng)確定了在機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域一些新的投資方向，以加速我們的內(nèi)容和廣告平臺(tái)的排名和優(yōu)化工作，從而推動(dòng)廣告合作伙伴實(shí)現(xiàn)更高的投資回報(bào)。我們還聘請(qǐng)了幾位新的技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者，加速我們的廣告平臺(tái)升級(jí)。
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