Snapchat 正式推出聚光燈短視頻廣告和 First Story 等營銷產(chǎn)品，并開始在聊天機器人 My AI 中測試推廣鏈接

Snapchat 和其他社交媒體不同，是一個沒有壓力、也無需苛求完美的熟人社交平臺，用戶在這里可以輕松地和朋友、家人進行溝通。

Snapchat 中的聚光燈（Spotlight）短視頻平臺和故事（Stories）平臺一直深受用戶喜愛，最近剛面向全球 Snapchat 用戶開放的智能聊天機器人 My AI 也受到廣大年輕用戶追捧。這些創(chuàng)新的產(chǎn)品功能，不僅為用戶提供了表達(dá)自我、增進友誼和探索樂趣的平臺，同時也為品牌提供了絕佳的營銷陣地。

聚光燈（Spotlight）是 Snapchat 于 2020 年 11 月推出的短視頻平臺，集中呈現(xiàn)用戶、創(chuàng)作者及內(nèi)容合作伙伴發(fā)布的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。上線 2 年多以來，聚光燈短視頻平臺深受用戶喜愛：

全新上線的聚光燈廣告將為品牌及廣告主帶來更多機遇，觸達(dá)海量年輕用戶。在聚光燈短視頻平臺投放的廣告將自動嵌入輪播的短視頻之中，品牌和廣告主可以通過 Snapchat Ads Manager 管理并查看廣告的投放情況。

故事（Stories）作為 Snapchat 首創(chuàng)的社交功能，匯聚著來自好友和創(chuàng)作者發(fā)布的最新動態(tài)，也是一個備受廣告客戶青睞的平臺。現(xiàn)在，Snap 正式在故事中上線包天視頻廣告產(chǎn)品 First Story。

通過該產(chǎn)品，廣告主可以在全球不同市場包天投放全屏廣告，鎖定 Snapchat 用戶當(dāng)天瀏覽好友故事時看到的第一條視頻廣告。

全屏呈現(xiàn)的 First Story 可以給用戶帶來極具沖擊力的視聽覺體驗，幫助品牌瞬間吸引用戶眼球，快速占領(lǐng)消費者心智。首批合作客戶包括路易威登、華納兄弟等知名企業(yè)。其中，華納兄弟將在全球投放 First Story，宣傳其即將上線的超級英雄新電影《閃電俠》。

First Story 也是繼 First Commercial 和 First Lens 后，Snapchat 推出的又一個包天廣告產(chǎn)品。此前發(fā)布的 First Commercial 和 First Lens，分別可以讓廣告主投放 Snapchat 用戶當(dāng)天看到的第一條 Commercial 視頻廣告（前 6 秒不可跳過）和第一個 AR 濾鏡廣告。

Snapchat 平臺上匯聚著來自全球各地的多種類型的創(chuàng)作者，并且逐漸形成了一個幫助創(chuàng)作者創(chuàng)業(yè)、漲粉、輕松創(chuàng)作優(yōu)秀內(nèi)容的良性生態(tài)。為了讓品牌與創(chuàng)作者的合作更加簡單，Snap 創(chuàng)作者合作平臺（Snap Star Collab Studio）在美國正式上線，為品牌提供一站式創(chuàng)作者服務(wù)，涵蓋 Snap 創(chuàng)作者篩選、合作、效果產(chǎn)出等各個環(huán)節(jié)。

同時，Snap 創(chuàng)作者合作平臺還將和 Studio71、Beeline by Brat TV、Influential 和 Whalar 等內(nèi)容制作團隊合作，幫助品牌更加順暢、高效地與 Snap 創(chuàng)作者推進合作。這些合作伙伴擁有經(jīng)驗豐富的制作團隊，能夠協(xié)助品牌與 Snap 創(chuàng)作者溝通廣告和創(chuàng)意需求，并確保高效完成內(nèi)容制作與落地執(zhí)行。

目前，NYX Professional Makeup 等品牌已經(jīng)在借助 Snap 創(chuàng)作者渠道觸達(dá) Snapchat 用戶，并初見成效。數(shù)據(jù)顯示，Snap 創(chuàng)作者背書搭配沖擊力很強的全屏廣告的組合推廣方式，

Snap 創(chuàng)作者合作平臺是 Snap 致力于連接品牌與創(chuàng)作者的初步探索。接下來，Snap 還將在今年內(nèi)帶來更多創(chuàng)新嘗試，包括推出拓展 API、優(yōu)化付費推廣流程等舉措，不斷優(yōu)化品牌與創(chuàng)作者的合作體驗。這些新的工具將面向全球市場開放，幫助第三方伙伴解鎖 Snap 創(chuàng)作者資源，推動業(yè)務(wù)合作與增長。

通訊聊天是 Snapchat 的核心功能，當(dāng)前流行的“對話式 AI”與 Snapchat 的產(chǎn)品理念完美契合。

在全球，Snapchat 用戶每天發(fā)布的 Snaps（照片/視頻）超過 50 億條。為進一步提升用戶的通訊體驗，Snap 在上月面向全球 Snapchat 用戶推出了 AI 驅(qū)動的智能聊天機器人 My AI，并將 Snapchat 部分功能與之融合。My AI 在和用戶聊天過程中，不僅可以回復(fù)文字信息，還可以為用戶推薦 AR 濾鏡，或者推薦 Snap 地圖中的地點。而且 Snapchat+ 訂閱用戶很快還能和 My AI 分享其拍攝的 Snap 并收到 My AI 生成的圖片回復(fù)，體驗更真實有趣的視覺互動與對話。

除了新的廣告營銷產(chǎn)品以外，Snap 還在本屆 NewFronts 數(shù)字營銷大會上宣布了一些新的內(nèi)容合作，包括 2024 年巴黎奧運會、女子世界杯等重大體育賽事，屆時 Snapchat 將在故事、聚光燈短視頻、相機等多個平臺為用戶帶來定制化的專屬內(nèi)容。同時，Snap 將繼續(xù)與 WNBA、NBA 和 NFL 等體育賽事的多年合作，為故事、聚光燈短視頻平臺產(chǎn)出好玩的內(nèi)容，為 Snapchat 用戶提供更多創(chuàng)意工具。

憑借全新的產(chǎn)品和解決方案，Snapchat 將為全球用戶提供與其息息相關(guān)、有效實用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時不斷優(yōu)化提升品牌與創(chuàng)作者的合作模式與方法，幫助雙方有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。在中國，Snap 已經(jīng)憑借著全球海量年輕用戶、完善的熟人社交營銷方案，以及行業(yè)領(lǐng)先的 AR 技術(shù)與生態(tài)，服務(wù)了上千家出海企業(yè)，此次在 NewFronts 數(shù)字營銷大會上帶來的一系列更新，進一步豐富了 Snap 的廣告營銷產(chǎn)品組合，也將為中國品牌出海繼續(xù)創(chuàng)造新的價值。