Newsletter| 把握4月出海“鮮”機

萬物復蘇

步入2023Q2

出海熱度持續攀升

新聞官熊貓君

帶來4月出海訊息

把握出海“鮮”機

電商圈?

●全球移動電商應用下載量持續攀升

2022年全球移動電商應用下載量環比增長7.1%至59億次，其中65%的移動電商應用下載量來自Google Play平臺。預計2023年全球移動電商應用下載量繼續增長，達到65億次。

●《Shopee》蟬聯全球電商下載冠軍

2022年，東南亞電商應用《Shopee》以近2.5億次下載量，再次超越《Amazon》蟬聯全球電商應用下載冠軍，其中印度尼西亞、印度和巴西是下載量最大的市場。來自中國的快時尚出海電商《SHEIN》成為2022年日本市場下載量最大的電商應用，與此同時《SHEIN》在美國、東南亞和拉丁美洲等多個海外市場表現突出。

●全球電商應用廣告形式多樣，Youtube和Admob成重要投放平臺

2022年，Youtube和Admob成為全球電商應用廣告的重要投放平臺，其中接近32%的iOS設備電商應用廣告投放在Youtube平臺，40%的安卓設備電商應用廣告投放在Admob平臺。

預測顯示2023年美國的社交商務市場規模將超過530億美元，新進社交商務消費者數量與用戶平均支出額度均呈現增長態勢。預計截至2025年，超過1.14億消費者在社交購物渠道的年均花銷接近1000美元。

Meta在受到數字廣告支出下降的沉重打擊時，最終不得不從其網站上刪除了部分購物功能，但這些變化更多的是處于轉變策略的需要。盡管TikTok在社交商務領域勢頭強勁，但目前的大部分社交商務交易仍在Meta平臺上進行，Facebook Marketplace的社交商務巨頭地位仍無可撼動。

社交商務在很大程度上仍然依賴于產品推廣，而非直接進行銷售。短視頻領域的競爭加劇，Meta需要面對的競品不止于傳統意義上的視頻平臺（如TikTok與YouTube），甚至亞馬遜也加入了這一紅利瓜分狂潮。

App圈?

截至今年3月20日的數據顯示，自微軟在2月7日推出其人工智能版必應搜索以來，必應的頁面訪問量上升了15.8%，而谷歌的頁面訪問量下降了近1%。

這些數據是一個早期跡象，表明微軟在與谷歌爭奪生成式人工智能主導地位的快速競爭中取得了領先，這要歸功于ChatGPT背后的技術。ChatGPT自推出后便風靡全球，被許多專家稱之為人工智能的“iPhone 時刻”。這也凸顯出微軟獲得了一個進軍規模逾1200億美元搜索市場的難得機會。

與此同時，應用研究公司Data.ai的數據顯示，在整合人工智能之后，必應的全球應用下載量也增長了7倍。谷歌搜索應用的下載量同期下降了2%。盡管如此，一些分析師認為，谷歌有可能克服早期的挫折保持領先地位。

榜單頭部位置，TikTok依舊穩居榜首，歡聚集團的BIGO LIVE緊隨其后，繼續穩坐榜單前兩名的位置。合合信息科技的CamScanner位于第三名。

榜單腰部位置，影笑科技的InShot攀升4位，字節跳動的CapCut攀升5位，來到榜單的13和17位。InShot屬于照片和視頻類應用，該產品于2014年3月首次推出，月收入增長15%，主要市場為美國、巴西、英國、德國和印度。CapCut同屬于照片和視頻應用的大類，2月收入增長了33%，該產品于2020年4月首次推出，主要市場為美國、巴西、越南、德國、英國。

榜單尾部位置，米蟲科技的Haochang Party快速攀升9位，來到第22名——該應用是一款卡拉OK的娛樂向App，于2016年12月首次推出，月收入增長高達34%，核心市場為臺灣地區、美國、香港地區、新加坡和馬來西亞。

手游圈?

2023年2月，全球手游玩家在App Store和Google Play付費近61億美元，同比下降8.9%。美國依然是全球移動游戲收入最高的市場，貢獻了17億美元，占全球總收入的28.4%。日本市場排名第2，占19.3%；中國iOS市場排名第3，占18.6%。

2023年2月騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25億美元，蟬聯全球手游暢銷榜冠軍。來自中國iOS市場的收入占95%，海外市場收入占比為5%。

米哈游《原神》移動端以1.86億美元的收入位列榜單第2名，其中，47.7%的收入來自中國iOS市場，日本市場的收入占20.7%，美國市場的收入占8.9%。

榜單前五另外三款游戲為騰訊《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》。

2023年2月，全球手游玩家在App Store和Google Play的下載量為41億次，與去年同期相比下降4.5%。印度市場以6.7億次下載排名第1，占全球總下載量的16.1%。巴西市場以8.5%的下載量排名第2，第3名是美國市場，占8%。

《Roblox》以近1830萬次下載，位列2月全球移動游戲下載榜榜首。巴西是該游戲第一大市場，貢獻了11.8%的下載量；其次是美國和越南市場，分別占10.9%和8.2%。

Miniclip旗下SYBO Games《Subway Surfers 地鐵跑酷》以超過1820萬次下載排名第2。印度是該游戲第一大市場，貢獻了21.5%的下載量；其次是巴西市場，占7.5%，美國市場以6.1%緊隨其后。

排名前五的另外三款游戲依次為King《Candy Crush Saga》、Garena《FreeFire》（包括《Free Fire MAX》)?和Gametion《Ludo King》。

●全球手游內購收入首次下滑但仍高于疫情前水平

隨著疫情對全球移動市場影響的減退，2022年全球手游收入首次回落至788億美元，同比下降近9%。預計2023年全球手游收入重回上升通道，2027年預測收入將突破920億美元。

●全球體育手游下載量攀升、動作手游收入逆勢增長

在2022年世界杯的帶動下，以《FIFA Soccer》和《FIFA足球世界》為代表的體育手游下載量增長14%，至22億次。2022年，RPG、策略、動作和射擊等中重度手游內購收入首次出現11%的下滑至463億美元，2023年中重度手游預測收入將有所回升。

●中國策略手游在全球熱門海外市場收入表現突出

來自中國的策略手游，在美國、日本和韓國等熱門海外市場均有突出的收入表現。其中《萬國覺醒》、《口袋奇兵》、《Age of Origins》、《守望黎明》、《王國紀元》等多款4X策略手游入圍2022年美國策略手游暢銷榜前10。

消費電子圈?

2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機市場2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15.0%。得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產品中唯一增長的形態。

真無線耳機入門級市場持續增長，尤其以人民幣100-200元價位段為代表增長明顯。2022年，人民幣200元以內的產品出貨量占比接近5成。

2023年藍牙耳機市場預計小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現飽和狀態，在技術功能尚未出現明顯革新的情況下，難以呈現大幅增長，而是逐漸開啟結構性調整，延長發展周期。

TechhInsights指出，2023年2月全球智能手機出貨量(批發)和銷量(零售)分別同比下降11%和5%。

盡管數字有所下降，但由于中國重新開放和經濟前景改善，智能手機市場從2023年1月開始有所改善。3月行業總庫存差額/變化仍為負，表明3月主要OEM仍處于庫存調整狀態。

在品牌方面，三星在出貨量和銷量都重新占據了第一。蘋果退居第二，小米、OPPO(含一加)、vivo緊隨其后。排名前十的其他廠商包括傳音、榮耀、Realme、聯想–摩托羅拉和華為。

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