5000萬(wàn)人慶祝的北美黑人歷史月，掀起社媒營(yíng)銷狂歡！

近日，許多ios用戶在查看系統(tǒng)更新時(shí)，看到了這樣一則更新說(shuō)明：“本更新推出了慶祝黑人歷史月和文化的全新‘團(tuán)結(jié)’壁紙……”。

有人發(fā)帖問(wèn)“黑人歷史月是什么？西方節(jié)日嗎？蘋果專門出一次更新”，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于黑人歷史月感到陌生是很正常的，但對(duì)于跨境從業(yè)者來(lái)說(shuō)，了解重大西方節(jié)日是十分有必要的，做好主題營(yíng)銷，才能贏得本地消費(fèi)者的好感。

Apple?壁紙的靈感來(lái)自黑人社區(qū)的活力和團(tuán)結(jié)的力量

黑人歷史月（black history month）是一年一度的非裔美國(guó)人慶祝活動(dòng)，也是紀(jì)念美國(guó)黑人歷史、表彰美國(guó)黑人成就與貢獻(xiàn)的重要時(shí)刻。

自 1976 年以來(lái)，歷任美國(guó)總統(tǒng)都正式將二月定為黑人歷史月。世界上其他國(guó)家，包括加拿大和英國(guó)，也用一個(gè)月的時(shí)間來(lái)慶祝黑人歷史月。

每一年的黑人歷史月都會(huì)制定一個(gè)主題，2023 年黑人歷史月的主題是“黑人抵抗”（Black?Resistance），探討了自美國(guó)建國(guó)以來(lái)“非裔美國(guó)人是如何以各種形式抵抗歷史上和持續(xù)的壓迫”。?

2021年，據(jù)美國(guó)人口普查局統(tǒng)計(jì)，美國(guó)有超過(guò)4958萬(wàn)非裔美國(guó)人，占3.319億美國(guó)總?cè)丝诘?/span>14.9%。黑人歷史月有著如此龐大的受眾群體，美國(guó)各大社交媒體和品牌自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)“討好”非裔消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

今年2月1日，TikTok公布了其首個(gè) Visionary Voices（有遠(yuǎn)見(jiàn)的聲音）名單，表彰了15 位黑人創(chuàng)作者在平臺(tái)內(nèi)外的文化影響力。這15位黑人獲獎(jiǎng)?wù)叻譃槿悾謩e是“創(chuàng)作者”、“小企業(yè)家”和“行業(yè)顛覆者”。

圖源TikTok

Shoptop在瀏覽這15位獲獎(jiǎng)?wù)叩囊曨l時(shí)，發(fā)現(xiàn)“小企業(yè)家”類別下的這5位網(wǎng)紅對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)很有借鑒意義：

• @brandonblackwoodnyc

Brandon Blackwood 在紐約布魯克林出生長(zhǎng)大，是同名品牌的創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO。他在2015 年創(chuàng)立了配飾包包品牌Brandon Blackwood NYC，每個(gè)包都以他的家人、朋友或他住過(guò)的地方命名。

該品牌的包包售價(jià)在200—300美元不等，通過(guò)主頁(yè)獨(dú)立站鏈接引流。Brandon還戴上了金色假發(fā)，在TikTok上反串創(chuàng)造了一個(gè)叫Joanne的搞笑角色，演繹金發(fā)女買包的小故事，自然而然的植入自家產(chǎn)品，獲得了不錯(cuò)的瀏覽量。

圖源TikTok

• @juicybodygoddess

?Summer Lucille 是來(lái)自北卡羅來(lái)納州夏洛特的創(chuàng)作者和小企業(yè)家，她開了一家女裝店，在TikTok分享顧客到店試裝的驚喜過(guò)程。

同時(shí)，她創(chuàng)立了個(gè)人女裝品牌juicybodygoddess，粉絲可以由主頁(yè)去品牌獨(dú)立站購(gòu)買，尺碼最大到6XL。

圖源TikTok

Summer Lucille在視頻中鼓勵(lì)女性建立自信，并鼓勵(lì)每個(gè)人都應(yīng)該愛(ài)自己的身材、肚子和身體，無(wú)論他們的身材或體重如何。

這非常符合時(shí)下“返璞歸真”的時(shí)尚理念，拋棄壓力、歧視、接納和擁抱真實(shí)的自己，各種身材都應(yīng)該得到包容。經(jīng)營(yíng)大碼女裝的賣家可以借鑒這樣的品牌理念和宣傳方式。

這15位獲獎(jiǎng)TikTok網(wǎng)紅從發(fā)起病毒式傳播趨勢(shì)到通過(guò)音樂(lè)、時(shí)尚、健康等提升 Black Joy（黑人幸福感），在#BlackTikTok話題下處于文化和行業(yè)變革創(chuàng)新的前沿。截至目前，#BlackTikTok標(biāo)簽下的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)了230億。

圖源TikTok

除此之外，TikTok還計(jì)劃在 2 月 24 日星期五舉行一系列#BlackTikTok LIVE：黑人歷史月直播，在平臺(tái)上慶祝黑人文化。同時(shí)建立黑人音樂(lè)播放列表#BlackMusic，收錄在TikTok上傳播的優(yōu)秀黑人音樂(lè)。

通過(guò)褒獎(jiǎng)黑人用戶中的佼佼者，增加黑人專屬標(biāo)簽話題，從而增強(qiáng)黑人用戶的歸屬感和認(rèn)同感，TikTok這一招不費(fèi)力又很討巧。

Pinterest另辟蹊徑，在2月1日推出了一項(xiàng)名為“尋找你的路線”的旅游計(jì)劃，這是一個(gè)由領(lǐng)先的創(chuàng)作者和出版商組成的精心策劃的黑人旅游中心（Black Travel Hub），旨在激發(fā)安全旅行的靈感，并聚焦旅游品牌和旅途中的黑人企業(yè)。?

2月1日，Snapchat概述了其慶祝黑人歷史月的計(jì)劃，包括主題Spotlight挑戰(zhàn)、新的AR濾鏡和新的合作伙伴關(guān)系，來(lái)點(diǎn)燃用戶的參與熱情。

• 黑人歷史月 Spotlight 挑戰(zhàn)

對(duì)于參與黑人歷史月相活動(dòng)的創(chuàng)作者，Snapchat將給出超過(guò)40,000美元的獎(jiǎng)勵(lì)。

Spotlight是Snapchat推出的短視頻功能，用以和TikTok爭(zhēng)奪短視頻市場(chǎng)份額。據(jù)Snapchat官方透露，用戶觀看 Spotlight 內(nèi)容所花的總時(shí)間同比增長(zhǎng)了 100% 以上。

2月一整月期間，用戶進(jìn)入Spotlight Trending頁(yè)面發(fā)布snap，就有機(jī)會(huì)贏得獎(jiǎng)品。?

Snapchat的黑人歷史月挑戰(zhàn)涉及一系列關(guān)鍵主題：

“2 月 1 日至 7 日 -分享#BlackExcellence對(duì)您的意義（指分享具有卓越成就的黑人對(duì)用戶的激勵(lì)意義）；

2 月 8 日至 14 日 -通過(guò)#LifeAtMyHBCU 向我們展示您在 HBCU 的一天是怎樣的！（HBCU指歷史悠久的黑人學(xué)院或大學(xué)）；

2 月 15 日至 21 日 -為您最喜歡的本地#BlackOwnedBusiness（黑人企業(yè)） 使用位置標(biāo)簽，并告訴我們您支持他們的原因；

2 月 18 日至 24 日 -就最有趣的#BlackHistoryMonthFacts（黑人歷史月事實(shí)）進(jìn)行 Spotlight 教育。”

跨境賣家如果以前沒(méi)有接觸過(guò)Spotlight，趁這個(gè)機(jī)會(huì)了解一下也不錯(cuò)。

• 新黑人歷史月AR濾鏡系列：
  

在黑人歷史月，用戶可以通過(guò)由黑人AR創(chuàng)作者（如Enoch、Masharzi McCann、Kathryn Hicks等）創(chuàng)作的一系列AR濾鏡來(lái)表達(dá)自己。

這些濾鏡有歡樂(lè)的、搞怪的、宣傳黑人歷史的、展現(xiàn)美妝效果的……多種多樣的AR濾鏡給了用戶新奇的體驗(yàn)，也給了平臺(tái)上的黑人創(chuàng)作者更多展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。

圖源snapchat

• 與BIIA的官方合作：

最后，Snapchat 還與 Beauty in Inclusivity Association (BIIA-包容性美協(xié)會(huì))?宣布了合作，官方表示，“BIIA 是一個(gè)新的品牌審核和認(rèn)證系統(tǒng)，它將作為培訓(xùn)資源與企業(yè)合作，為商業(yè)領(lǐng)袖制定可操作的目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，以更好地優(yōu)先考慮美容行業(yè)所有領(lǐng)域的多樣性和代表性。Snapchat 將為 BIIA 策劃的內(nèi)容提供專門的個(gè)人資料，以在BIPOC（指黑人、土著和有色人種）和聯(lián)盟創(chuàng)作者分享他們獨(dú)特的故事時(shí)放大他們的聲音。”

BIIA是一個(gè)非營(yíng)利組織，旨在幫助品牌變得更具包容性，樹立全行業(yè)的包容性基準(zhǔn)。創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)，美妝行業(yè)的客戶常常遇到缺少適合自己膚色的產(chǎn)品、缺少會(huì)處理自己皮膚類型的化妝師等等尷尬問(wèn)題，“包容性美協(xié)會(huì)”的成立目的就是盡力消除美容美妝行業(yè)中長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)少數(shù)群體的忽略。

Snapchat在黑人歷史月的此番操作，也是在向用戶展示自己的文化多樣性和包容性，迎合主流文化趨勢(shì)，展示平臺(tái)為了消除人種歧視所做出的努力，從而提高用戶好感度。

寫在最后：

整個(gè)2月，各大社媒平臺(tái)都會(huì)給予黑人歷史月相關(guān)話題內(nèi)容更多的推薦曝光，受眾群體包括黑人在內(nèi)的跨境賣家可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，做好熱點(diǎn)營(yíng)銷，增加品牌和產(chǎn)品的曝光量。

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