在經(jīng)歷了3年的疫情挑戰(zhàn)之后，中東、東南亞市場的受眾們已經(jīng)迫不及待地期待一個快樂的齋月的回歸。根據(jù)Kantar 2022年的調(diào)研結(jié)果，在沙特80%的人們每年都會在Twitter上分享他們的齋月慶祝活動。來自印尼69%的調(diào)查對象以及來自馬來西亞90%的調(diào)研對象對2023年即將到來的齋月持樂觀態(tài)度。
事實上，每一年齋月都是Twitter上一大盛事。關(guān)于齋月，在2022年，印尼市場對話曝光量達到了1810億，馬來西亞市場超過230億。從全球范圍來看，2022年，關(guān)于齋月的對話從2月底開始一直持續(xù)到5月中，并且在齋月開始、齋月末周以及開齋節(jié)達到三個對話高峰。
圖源：Brandwatch 2022
齋月節(jié)是品牌與當(dāng)?shù)厥鼙娊⑶楦羞B接以及促進銷售的重要時間節(jié)點。83%的Twitter用戶表示，他們希望看到品牌與Twitter上的文化現(xiàn)象與事件保持一致的步調(diào)。消費者會購買與文化相關(guān)的品牌，而品牌的文化相關(guān)性和收入之間的相關(guān)度達到了73%。
齋月話題
那么，在齋月什么樣的內(nèi)容能夠促進品牌與用戶在Twitter上互動呢？我們看到，在調(diào)研的幾個市場中，Twitter是用戶發(fā)現(xiàn)和談?wù)擙S月視頻內(nèi)容的首選平臺，并且美食和宗教視頻內(nèi)容最受Twitter用戶追捧。
Source: Survey Twitter users in Indonesia and Malaysia who observe Ramadan, Nov 2022
另外，Twitter也是各相關(guān)市場購物者購物旅程中不同階段的首選平臺。當(dāng)談到齋月購物時，從尋找流行趨勢到查詢可信的評論，Twitter是都是發(fā)現(xiàn)和購買推薦的首選平臺。
Source: Survey Twitter users in Indonesia and Malaysia who observe Ramadan, Nov 2022
在中東市場，80%的Twitter用戶表示在齋月期間的消費比一年中的其他時間都要多。在東南亞市場，雖然大多數(shù)馬來西亞和印尼購物者在齋月期間購物，但三分之一受眾計劃在齋月前開始購物。
齋月消費熱點
今年齋月，贈送和接受禮物給受眾帶來歡樂。Twitter上的目標(biāo)市場用戶一致認為，“贈送和接受禮物”是齋月期間給他們帶來快樂的活動之一。時尚、個人護理美容產(chǎn)品、家用電器以及科技產(chǎn)品是購物重點。
44%的馬來西亞受眾會在齋月期間計劃旅行購買和預(yù)訂，但39%的人會提前開始。而這個數(shù)字在印尼達到了50%和47%。他們上Twitter 是為找到最好的旅游優(yōu)惠，發(fā)現(xiàn)最有趣的目的地，并找到可信的評論和推薦。38%的受訪者表示，他們的靈感來自旅游品牌宣傳的產(chǎn)品/服務(wù)。
Twitter Tips
活動務(wù)必要提早。隨著齋月開始時談話的激增，實際上在兩周前就開始了。利用不同的高峰，可以參與對話并推出產(chǎn)品，而齋月的最后一周進入開齋節(jié)周。當(dāng)活動的窗口期延長時，活動的效果會更加有效果，效率也會提升。
營銷解決方案
廣告應(yīng)該增強用戶在Twitter上的體驗。在Inform階段，使用曝光最高的Twitter Takeover 廣告，利用最優(yōu)質(zhì)的位置，成為焦點。在Entertain階段，Branded Likes, Branded Hashfetti和視頻廣告能夠有效的提高記憶度、增加對話量并增強購買意圖。而使用視頻廣告時要特別注意，我們建議您能使用三種以上的視頻格式（如Timeline Takeover, Trend Takeover+, Twitter Amplify, Promoted Ads和輪播廣告Ads等），這樣能使您的內(nèi)容更具吸引力，并達到更好的活動結(jié)果。另外，更可以借助前貼片廣告與齋月相關(guān)的Twitter Amplify視頻內(nèi)容相連接，特別是齋月的 curated category。
在轉(zhuǎn)化階段，Twitter的績效廣告，是驅(qū)動低漏斗結(jié)果的有效解決方案，其中包括Collection Ads，Dynamic Product Ads以及Website Conversions Optimization等。另外，剛推出的Twitter Search Ads Beta以及A/B 測試廣告，將帶給您全新的績效驅(qū)動結(jié)果。
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