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在社交應用風靡之初，像Meta旗下的WhatsApp和微信，都是圍繞“智能手機的短信替代者”開發出來的，WhatsApp時至今日竟依然沒有iPad版應用（Meta的Instagram也沒有，不知是出于什么樣的執念），短信的社交基礎是手機通訊錄，而后來的社交發展也依然沿著“熟人社交”繼續進行。從“我想看我認識的人在網上做了什么”，到“我能在網上認識哪些人”，也就是所謂六度分隔理論，世界上任何互不相識的兩人，通過最多六個中間人就可以搭上關系，這種聯系讓領英這樣的熟人社交集大成者現在還在不斷創造新的營收記錄。陌生人社交讓六度理論產生了裂痕，但這樣的應用幾乎都集中在建立兩性關系上面，純粹的陌生人社交，如Omelge則無法提供愉悅的使用體驗。這塊灰色地帶在TikTok時代終于得到升華，六度分隔被敲得稀爛。TikTok的界面、算法和交互從來都不是圍繞熟人社交而來的，或者說，TikTok根本不需要社會關系，不注冊帳號也可以在For You頁面一直看下去。QNB廣告截圖，圖源：YouTube但是，TikTok也可以說是強社交。TikTok出圈的頻率在近兩年頻繁起來，像頂流紅人無語哥Khaby Lame，他本人早已躋身名流行列，甚至在卡塔爾世界杯的黃金時段廣告中和內馬爾一同出鏡。如果TikTok一開始是Tor或者Onlyfans這樣封閉或半封閉的圈子，或者像Twitter一樣擁有厚不可擋的同溫層，破圈都是難以實現的。可以說，只有TikTok在網絡上成功復制了世界杯現場才有的情景──人們為同一粒進球激動、歡呼、喝彩、與周圍的觀眾擊掌、擁抱、慶祝，數萬人在同一時刻進行了一次巨大的共情，獲得了與一次成功社交等量的歡愉，然而，這場面里幾乎沒有互相認識的人（也沒有認識的必要）。應用版圖中的權力遷移，注意力從熟人社交到陌生人社交，再從社交轉移到娛樂，TikTok的崛起恰恰就在這個時機，它連結人的維度不僅限于熟人或者人脈，而是更廣泛的興趣和話題。圖源：TikTokTikTok for Business發布的《What's Next 2023-全球流行趨勢報告》指出，2022年，有75%的用戶認為他們在 TikTok 上找到了志同道合的群體。比如，“二次元愛好者”在#AnimeTikTok集結，討論耳熟能詳的番劇、漫畫；健身愛好者在#GymTok話題下曬出訓練日常，為彼此提供“精神氮泵”。從“流量為王”時代演進到“社交裂變”時代，再到當下，技術不再是一小撮人的特權，網絡生活更加接近于真實生活。有一個非常明顯的感覺，就是依賴過往常用的增長黑客技術，流量獲取技術，走紅的品牌和產品越來越不常見了。而一度被公認為最好的讓品牌價值口耳相傳、自然傳播的社交平臺，如今也遇到了許多問題。高企的預算也罷，并不成比例的回報也罷，許多新品牌一直難以突破，就像被困在蠶繭里一樣。有不少中國品牌，例如SHEIN，享受了流量時代和社交時代紅利，在海外獲得了不錯的知名度和品牌效應。與此同時，他們也非常具有前瞻性地進軍TikTok短視頻平臺，不只是在平臺上運營企業的官方帳號那么簡單，他們也會很好地利用TikTok的豐富功能將品牌力推廣出去，讓更多的陌生人為自己的品牌發聲。添加SHEIN的開箱曬單活動標簽#sheinhaul的TikTok短視頻就有將近70億次觀看，僅僅今年的開箱視頻就有3.6億的瀏覽量。
