年度報告①|社交類APP如何高效出海搶占市場？56頁行業洞察報告深度解讀買量秘訣

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全球陌生人社交賽道市場規模一直在增長。2022年上半年全球各大移動應用品類收入普遍呈現上升趨勢，其中收入占比最大的娛樂和社交應用收入同比提升23%和10%。為了更清晰地了解社交類應用現狀，維卓做了深度調研。

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本報告聯合專業數據統計平臺，盤點2022年全球社交類應用整體市場表現，追蹤全年社交類應用發展趨勢，為未來社交類應用出海提供更多營銷創意思路。

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全球應用榜單

根據Sensor Tower統計，2021年下半年，全球移動應?總收?達到歷史峰值664億美元。

但隨著Covid-19在全球范圍內的影響有所削弱，且全球居家政策進一步放寬，至2022年上半年，全球移動應?整體收?達650億美元，環?下降2.2%，出現自Covid-19爆發以來?次?幅下滑。其中下滑部分主要來自?游收?，??游戲應??出237億美元，環?提升4.3%。

根據App Magic數據，2022年全年移動應用下載量排行榜單中，TikTok、Instagram、Facebook、Whatsapp、Snapchat占據前五名，社交與圖片影音類應用上榜居多。

根據App Magic數據，2022年全年移動應用收入排行榜單中，TikTok、YouTube、Google One、Disney+、Tinder占據前五名，視頻類與音樂類應用上榜居多。約會類應用收入排行上升趨勢明顯，Tinder、Bumble等交友軟件受到追捧。

1.歐美市場增長趨勢

Sensor Tower相關報告分析，未來五年內，北美地區的移動應用市場營收增速最快(累計增長113%)，而App Store和Google Play的收入將在歐洲持續增長，歐美市場仍舊是未來移動應用出海的頭部市場區域。

2.亞太市場增長趨勢——日本

日本地區應用會話量在過去2年中增長顯著，2020年年增長率達23%，2022 上半年又提升12%。隨著疫情逐漸平息，餐廳、咖啡館等約會適宜場所重新營業，日本約會類應用也會迎來疫情后的又一波增長，在收入前十的應用程序中有40%是社交類應用，其中三個是交友軟件，國內出海日本的社交類應用也在日本有著不錯的表現。

3.亞太市場增長趨勢——韓國

在疫情影響下，韓國在線社交市場呈現蓬勃發展態勢。數據機構Statista提供報告顯示，預計到2022年，在線約會應用的收入將達到7634萬美元。將以1.99%的速度（2022-2026 年復合年增長率）增長，預計到2026年市場規模將達到8259萬美元。但對于中國開發者來講，韓國是一個有著堅固壁壘的市場。當地用戶更加鐘情本土社交應用，對出海泛娛樂社交應用接受程度有限。

4.亞太市場增長趨勢——中國臺灣

中國臺灣地區高達95.8％的居民都有使用移動設備上網的習慣，每日使用網絡的時間高達8小時7分鐘。視頻影音、資訊、社交娛樂類等非游戲移動應用在臺灣地區較為流行。

5.東南亞市場增長趨勢——泰國

2022年泰國的總人口為7001萬，其中有77.8%的泰國人是互聯網用戶，此外還有5685萬活躍的社交媒體使用者，占總人口數的81.2%。全球性的新冠疫情加速了泰國數字轉型的腳步，泰國的數字成長有著明顯的提升，互聯網與活躍的社交媒體用戶分別增加了0.2%和3.4％。社交娛樂類應用在泰國出海有較大的增長空間。

全球營銷趨勢

廣大大《2022全球移動應用(非游戲)營銷洞察》

根據第三方數據平臺廣大大統計，2022年，全球移動廣告數量環比上升1.69%，移動應用（非游戲）廣告約占總計的76.6%。疫情常態化后，移動廣告投放數量開始呈回升態勢，非游戲移動應用廣告投放數量出現明顯增幅。

2022年，ios端移動應用廣告曝光熱度國家及地區TOP5依次為美國、英國、加拿大、法國、德國，歐洲市場與北美市場依舊是ios端廣告主首選的投放地區。2022年，安卓端移動應用廣告曝光熱度國家及地區TOP5依次為印度、巴西、印度尼西亞、美國、巴基斯坦，隨著中東地區移動設備使用率提升，未來應用廣告投放增長潛力巨大。

廣大大《2022全球移動應用(非游戲)營銷洞察》

2022年，ios端隱私保護政策進一步加強，效果廣告投放成本顯著上升，非游戲移動應用在ios端的廣告投放量顯著低于安卓端。疫情之下，AI社交，遠程辦公和健康成為全球用戶最關心的議題，生活時尚、商務辦公、健康健美類廣告主也在今年加大了投放力度。

綜合廣告投放區域和品類來看，2022年激勵視頻在eCPM表現中最為強勁，但整體收益體量并不算大，廣告主們更常選擇插屏、原生和開屏廣告。錄影攝像類APP以插屏廣告為主，社交類APP以激勵視頻和插屏廣告相配合。

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熱門品類出海洞察

1.社交約會類應用專題洞察

2022年約會交友APP在全球社交類應用中強勢吸金。2022年雙端全球社交應用暢銷榜Top10中，約會交友類應用包攬五成以上榜單排名。

受疫情和居家政策影響，全球用戶對于社交的需求更加旺盛，以陌生人和地緣位置為代表的Tinder、Bumble、Hinge這類頭部社交軟件仍然保持著年度收入破億的增長趨勢；以婚戀相親為基礎的Pairs在亞太市場有著更強的社交吸引力。

社交應用細分賽道異軍突起“真實社交”“AI虛擬”成為Z世代交友新主題。從2022年雙端社交類應用下載量TOP10榜單排行來看，當下全球社交應用的流行趨勢已經發生了改變。BeReal是2022年ios端社交應用TOP1產品，團隊來自法國，鼓勵用戶面對真實的自我，分享一些不加濾鏡、沒有美顏的日常照片，過去一年這一社交玩法也在歐美箭速躥紅。

這款產品的爆紅，說明Z世代用戶厭倦了老牌社交軟件帶來的“社交泡沫”，更需要“感受真實”且具有創新性的交友產品。

中國社交類應用出海案例

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1.2022年全球社交類應用區域品類投放差異

全球社交類應用區域品類投放存在差異。日韓投放產品主要為: 視頻聊天類社交應用，其次是通訊類；北美投放產品主要為:視頻社交類，其次是通訊類；南美投放產品主要為：通訊類應用，其次是社交媒體類；歐洲投放產品主要為: 視頻直播類，其次是通訊類；東南亞投放產品主要為:社交媒體類，其次是直播聊天類。

2022年，社交類應用廣告投放TOP10總榜單中，出海產品如Uplive、BIGO LIVE、TikTok投放力度較大，投放排名靠前，社交約會類應用同樣占據雙端投放榜單四成以上比例，未來一年仍然呈現上升的增長趨勢。

全球社交應用廣告投放案例

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