成功的社交媒體活動(dòng)有一個(gè)共同點(diǎn)：它們?yōu)槭鼙娞峁┆?dú)特的價(jià)值。這里有 17 個(gè)經(jīng)典海外社媒營(yíng)銷例子可以激發(fā)你的靈感。
互聯(lián)網(wǎng)科技縮短了人與人的距離，不再需要電話或緩慢如蝸牛的郵件與遠(yuǎn)在該國(guó)另一端或全球各地的朋友和家人保持聯(lián)系，相反，由于社交媒體的強(qiáng)大功能，你可以在幾秒鐘內(nèi)分享自己的生活或與任何可以訪問互聯(lián)網(wǎng)的人聯(lián)系。但是，社交媒體的世界不僅僅是建立和維持聯(lián)系——尤其是對(duì)于精明的營(yíng)銷人員而言。
一：為什么社交媒體營(yíng)銷對(duì)品牌很重要？
出于商業(yè)目的，F(xiàn)acebook、Twitter 和 Instagram 等網(wǎng)站提供了與大量受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。去年，全球有超 過47 億人使用社交媒體平臺(tái)，這意味著大量潛在客戶可以被挖掘。
社交媒體讓你可以講述您的故事并使您的品牌人性化。無(wú)需大量預(yù)算分配，它就可以讓您建立受眾群體并始終牢記您的目標(biāo)。可以與客戶聯(lián)系并互動(dòng)，處理反饋（正面和負(fù)面），并通過在正確的網(wǎng)站上活躍來建立真實(shí)性。以下是有關(guān)社交媒體營(yíng)銷的一些關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：
- 互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天在網(wǎng)上花費(fèi)397 分鐘，其中大部分時(shí)間花在社交媒體網(wǎng)站上。
- 79.7% 的?人根據(jù)在線或社交媒體廣告進(jìn)行購(gòu)買。
從針對(duì)高度特定人群的付費(fèi)展示廣告到病毒式傳播的自然帖子，社交媒體為宣傳品牌、提高知名度和尋找新客戶提供了難得的機(jī)會(huì)。但是，是什么將那些在社交媒體上大出風(fēng)頭的公司與數(shù)千家似乎從未從自己的賬戶上獲得任何吸引力的失敗者區(qū)分開來呢?在這篇文章中，我們將探討大眾流行品牌利用普通社交平臺(tái)激發(fā)營(yíng)銷活動(dòng)的一些優(yōu)秀的方式。在深入探討有趣的內(nèi)容之前，讓我們花點(diǎn)時(shí)間討論一下如何跟蹤社交活動(dòng)的結(jié)果。通過衡量 KPI 或關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)來判斷社交媒體營(yíng)銷的有效性。可能會(huì)考慮的一些 KPI 包括：
觸達(dá)（看到您的帖子的人數(shù)）。
展示次數(shù)（您的帖子被看到的次數(shù)）。
參與度（您收到了多少贊、分享、評(píng)論等）。
轉(zhuǎn)化（按鈕點(diǎn)擊、關(guān)注、填寫表格等）。
用來衡量成功的指標(biāo)將取決于最終的目標(biāo)。例如，如果目標(biāo)是提高知名度，那就需要檢查覆蓋面和展示次數(shù)統(tǒng)計(jì)信息。如果正在嘗試產(chǎn)生拉新潛在客戶，那你可能希望主要關(guān)注轉(zhuǎn)化。
每個(gè)品牌都是不同的，這意味著他們不僅會(huì)以不同的方式衡量成功，而且在哪些平臺(tái)對(duì)其社交媒體營(yíng)銷工作最有效方面也會(huì)有所不同。考慮到這一點(diǎn)，我們按平臺(tái)分解了示例和靈感。所以，廢話不多說，咱們開始！
三：17個(gè)史上最強(qiáng)社媒營(yíng)銷案例
YouTube
1. 多芬（Dove）：#ShowUs 項(xiàng)目
https://youtu.be/dZ5exQXu5GY認(rèn)識(shí)到美有多種形式，Dove 發(fā)起了#ShowUS 項(xiàng)目，這是一項(xiàng)社交媒體活動(dòng)，旨在挑戰(zhàn)美的刻板印象。該活動(dòng)與 Getty Images 和 Girlgaze Photographers 合作，招募了女性和非二元性別人士。
該項(xiàng)目在全球 39 個(gè)市場(chǎng)通過 660 多篇媒體報(bào)道覆蓋了超過16 億人。
超過 2,000 名女性承諾創(chuàng)造更具包容性的美麗愿景。
僅在第一年，#ShowUs 標(biāo)簽就在 YouTube、Twitter 和 Facebook 上被使用了超過700 萬(wàn)次。
幾代人以來，媒體和廣告都呈現(xiàn)出美麗的形象。然而，這讓 70% 的女性感覺自己沒有被媒體和廣告代表。多芬直接與目標(biāo)受眾的感受對(duì)話，與他們探討品牌價(jià)值，鼓勵(lì)他們?yōu)樽鲎约憾院馈?/span>該戰(zhàn)略性的策劃有助于將品牌觸達(dá)到了全世界范圍的婦女。
2. 吉列：“我們相信：最好的人可以成為”
https://youtu.be/koPmuEyP3a02019年1月，吉列公司推出了一項(xiàng)社交媒體活動(dòng)，旨在對(duì)男子氣概進(jìn)行現(xiàn)代詮釋。這部專門發(fā)布在YouTube上的短片描述了幾個(gè)男人與吉列曾美化的所謂傳統(tǒng)男子氣概作斗爭(zhēng)的案例：害怕表現(xiàn)自己的情感、性騷擾和欺負(fù)他人。然后，影片展示了幾個(gè)積極的男子氣概的例子，比如為別人挺身而出，關(guān)心你所愛的人等等。該活動(dòng)顯然受到#MeToo運(yùn)動(dòng)的啟發(fā)。在他們的 Instagram 上，該公司還發(fā)布了積極的男性榜樣，并附有關(guān)于他們?cè)谑澜缟系穆贸痰亩唐适拢?/span>
組織者。
社區(qū)領(lǐng)袖。
非營(yíng)利組織的首席執(zhí)行官。
除此之外，該公司還承諾“在未來三年內(nèi)每年向非營(yíng)利組織捐贈(zèng) 100 萬(wàn)美元，以執(zhí)行最有趣和最有影響力的計(jì)劃，旨在幫助所有年齡段的男性實(shí)現(xiàn)個(gè)人最佳成績(jī)。”
啟動(dòng)該活動(dòng)的短片的觀看次數(shù)超過 3000 萬(wàn)次。
根據(jù)社交聆聽工具 Awario（披露：我為 Awario 工作）的說法，#GilletteAd 標(biāo)簽在一個(gè)月內(nèi)吸引了超過 1.5 億人。
與活動(dòng)相關(guān)的 Instagram 帖子收集了大約 800 個(gè)贊和 50 條評(píng)論，這比吉列的往常要高。
該活動(dòng)設(shè)法觸及了一個(gè)極其相關(guān)且廣泛討論的問題。它將以前的吉列品牌與新品牌并列，顯示出改變的意愿。同時(shí)，它也頗受爭(zhēng)議——一些人不認(rèn)同這部短片對(duì)男性的刻畫，認(rèn)為這是冒犯性的。他們甚至發(fā)起了#boycottgillette 標(biāo)簽。然而，它只占社交媒體上圍繞該活動(dòng)的所有對(duì)話的 3.5% 左右。3. BuzzFeed x Friskies：親愛的小貓
https://youtu.be/G4Sn91t1V4g?list=PLjOOOimqrP11G5-fkPctDoQZvFQIuhHIq?如果說有一樣?xùn)|西是網(wǎng)民最愛的，那就是貓咪視頻。Buzzfeed和Friskies利用這種情緒制作了“親愛的小貓”視頻，在視頻中，一只年長(zhǎng)的家貓教一只小貓如何成為一只貓。
發(fā)布視頻在 YouTube 上的觀看次數(shù)已超過 3200 萬(wàn)次。
12 個(gè)后續(xù)視頻的觀看次數(shù)均超過 300 萬(wàn)次。
該活動(dòng)引發(fā)了 TikTok 模仿，#DearKitten標(biāo)簽獲得了超過 360 萬(wàn)次觀看。
你不必對(duì)人類心理有天才般的洞察力，就能理解為什么這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)如此成功。它有可愛的貓和有趣的劇本。
4. Apple：iPhone 挑戰(zhàn)賽
全球最受歡迎的智能手機(jī)制造商 Apple 對(duì)其設(shè)備拍攝的圖像質(zhì)量深感自豪。為了突出它可以拍攝的精彩照片，它發(fā)起了一項(xiàng)競(jìng)賽，要求 iPhone 用戶“以大的方式捕捉小事物”。然后邀請(qǐng)攝影師使用#ShotOniPhone 標(biāo)簽在 Instagram 和其他社交媒體網(wǎng)站上分享他們的照片。然后，評(píng)審團(tuán)從數(shù)萬(wàn)份參賽作品中選出 10 名獲獎(jiǎng)?wù)撸@些獲獎(jiǎng)作品隨后出現(xiàn)在 Apple 網(wǎng)站、該公司的 Instagram 以及 25 個(gè)國(guó)家/地區(qū)的 10,000 多個(gè)廣告牌上。從那以后，它已成為該品牌的年度活動(dòng)。
用戶產(chǎn)生的內(nèi)容（UGC）是企業(yè)在社交媒體上推廣其品牌的一種低投入方式，但這并不是這個(gè)活動(dòng)成功的原因。相反，Shot on iPhone鼓勵(lì)人們討論這個(gè)活動(dòng)，這與蘋果在創(chuàng)意、生活方式和創(chuàng)新方面的聲譽(yù)密切相關(guān)。它鼓勵(lì)現(xiàn)有用戶參與產(chǎn)品發(fā)布，并為成為 iPhone 社區(qū)的一員而感到興奮。此外，它讓iPhone用戶感覺到自己是某個(gè)很酷的東西的一部分，這是每個(gè)人都喜歡的。
5. 英國(guó)星巴克：#WhatsYourName
英國(guó)星巴克與支持跨性別和性別多元化青年的組織Mermaids合作，開展了一項(xiàng)關(guān)注跨性別者權(quán)利的#WhatsYourName活動(dòng)。該活動(dòng)建立在星巴克體驗(yàn)的一個(gè)眾所周知的方面--將你的名字寫在你的杯子的側(cè)面上，星巴克承諾尊重顧客希望被稱呼的名字。除此之外，星巴克開始銷售美人魚尾巴餅干，為Mermaids籌集資金。社交媒體用戶被鼓勵(lì)在Instagram上使用主題標(biāo)簽，講述他們的性別的體驗(yàn)。
YouTube 廣告獲得了超過 605,000 次觀看（在其YouTube頻道的 訂閱者不到 1000 人的情況下）。
Instagram 帖子收集了 1,000 多條評(píng)論，星巴克英國(guó) Instagram 個(gè)人資料的平均評(píng)論率約為 40 條評(píng)論。
該活動(dòng)背后的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一個(gè)簡(jiǎn)單、清晰的活動(dòng)標(biāo)簽。他們以自己的價(jià)值觀為主導(dǎo)，這幫助這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了真實(shí)的、情感上的影響。許多品牌避免政治化話題，但最終，您的員工和客戶希望您表明立場(chǎng)。具體來說，他們希望公司在多元化和社區(qū)問題上發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。
6. Spotify：#YearWrapped
三年前，Spotify發(fā)起了一項(xiàng)活動(dòng)，讓用戶可以在其網(wǎng)站上看到最重要的音樂亮點(diǎn)。特殊網(wǎng)頁(yè) Spotify Wrapped 向您展示了您最常聽的藝術(shù)家、流派、歌曲和其他有趣的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)。你甚至可以看到你聽的音樂是如何與你當(dāng)年的生活事件相吻合的。完成所有數(shù)據(jù)分析后，Spotify 建議您在社交媒體上分享這些亮點(diǎn)，特別是 Twitter 和 Insta Stories，并標(biāo)記您最喜歡的年度藝術(shù)家。
Spotify 在此活動(dòng)中結(jié)合了兩大心理誘因：個(gè)性化和 FOMO（Fear Of Missing Out害怕錯(cuò)過心理)。首先，該應(yīng)用程序?yàn)槊總€(gè)用戶提供了一個(gè)個(gè)性化的故事——你可以看到你的音樂品味在這一年中是如何發(fā)展的，以及哪些歌曲伴隨著你的生活。其次，通過支持和鼓勵(lì)在社交媒體上分享，Spotify 擴(kuò)大了活動(dòng)的影響范圍。人們自然而然地想向朋友炫耀自己的亮點(diǎn)，從而讓更多人渴望嘗試這種體驗(yàn)。
7. Netflix：想談?wù)剢幔浚╓anna Talk About It?）
認(rèn)識(shí)到心理健康和克服創(chuàng)傷經(jīng)歷的重要性，Netflix推出了《想談?wù)剢?》，這是一個(gè)每周一次的Instagram LIVE系列，以及配套的網(wǎng)站，涉及從性暴力和虐待到性別認(rèn)同和自殺想法等話題。它由Netflix多部電影和電視劇的明星主演，最初是在COVID-19疫情最嚴(yán)重的時(shí)候推出的。
全球封鎖對(duì)許多人來說是一段艱難的時(shí)期。由于無(wú)法出門，流媒體服務(wù)成為了主要的娛樂來源。通過這項(xiàng)活動(dòng)，Netflix 解決了許多人正在遭受的心理健康問題，為他們提供了可以聯(lián)系到的名人。
8. Daniel Wellington：#WheresWellington
瑞典手表制造商 Daniel Wellington 是最早認(rèn)識(shí)到社交媒體影響力的品牌之一。該公司向 Instagram 上一些最受關(guān)注的個(gè)人贈(zèng)送了免費(fèi)手表，唯一的要求是他們使用#WheresWellington標(biāo)簽在他們的動(dòng)態(tài)中發(fā)布一張照片。然后要求追隨者猜測(cè)照片拍攝的位置。反過來，這在該品牌周圍產(chǎn)生了巨大的影響力，在青少年和年輕人中越來越受歡迎。
通過將社交媒體上的視覺內(nèi)容游戲化，Daniel Wellington 讓粉絲有理由參與其帖子，無(wú)論是點(diǎn)贊、評(píng)論還是分享。猜測(cè)的形式是鼓勵(lì)在 Instagram 等平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)的一種簡(jiǎn)單而有效的方式，而品牌活動(dòng)標(biāo)簽可以輕松追蹤成功。
Facebook
9. BuzzFeed：Tasty
時(shí)間： 2016
您可能已經(jīng)看到這些快速簡(jiǎn)單的食譜視頻突然出現(xiàn)在您的 Facebook 新聞提要中。BuzzFeed 的美味視頻本質(zhì)上是面向社交媒體一代的烹飪節(jié)目。這些視頻通常持續(xù)不到兩分鐘，向高度參與的觀眾提供流行食譜。
推出將近 15 個(gè)月后，Tasty 發(fā)布了 2,000 個(gè)食譜視頻，為該品牌提供源源不斷的新內(nèi)容。
視頻每月覆蓋約 5 億用戶。
1 億 Facebook 粉絲。
2016 年 9 月，Tasty 的視頻觀看次數(shù)超過 18 億次。BuzzFeed 現(xiàn)在擁有一支 75 人的團(tuán)隊(duì)，致力于為 Tasty 制作內(nèi)容。
對(duì)于初學(xué)者來說，有內(nèi)容。BuzzFeed 的首席營(yíng)銷官弗蘭克·庫(kù)珀 ( Frank Cooper )說：“它觸及了一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)：人們喜歡美味的食物，喜歡那些能讓他們想起童年的食物、舒適的食物或能讓他們想起某種經(jīng)歷的食物。”但更重要的是，Tasty 和 Proper Tasty 在 Facebook 上大受歡迎，因?yàn)閮?nèi)容是為該平臺(tái)量身定制的。這些視頻針對(duì) Facebook 的自動(dòng)播放功能進(jìn)行了優(yōu)化，該功能可以在沒有聲音的情況下開始播放視頻。例如，您不需要聲音也能看到 45 秒的芝士餡披薩椒鹽卷餅制作指南。在 24 小時(shí)內(nèi)，該視頻獲得了 3700 萬(wàn)次觀看、65 萬(wàn)次點(diǎn)贊和 75 萬(wàn)次分享。（現(xiàn)在瀏覽量高達(dá) 1.17 億次。）
推特
10. Houseparty：堡壘之夜問答挑戰(zhàn)賽
Epic Games 將其在線游戲中的兩個(gè)最受歡迎的產(chǎn)品——Fortnite 和現(xiàn)已停產(chǎn)的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序 Houseparty 結(jié)合在一起，創(chuàng)造了一個(gè)問答挑戰(zhàn)賽。Fortnite 社區(qū)的成員共同回答了超過 2000 萬(wàn)個(gè)關(guān)于游戲的瑣事問題，為所有玩家解鎖了一個(gè)特殊的游戲內(nèi)皮膚。從 4 月 10 日到 16 日，它在 Twitter 上收到了數(shù)千次參與。
游戲玩家如果不忠于他們最喜歡的點(diǎn)子游戲，就什么都不是。通過添加社區(qū)元素和游戲化，Epic 能夠通過其在 Fortnite 和 Houseparty 帳戶下關(guān)于活動(dòng)的推文產(chǎn)生大量參與。通過提供有形的、獨(dú)家的和限量版的獎(jiǎng)勵(lì)，它鼓勵(lì)分享和參與。
11. ?Getty：蓋蒂博物館挑戰(zhàn)賽
蓋蒂博物館收藏了數(shù)以千計(jì)歷史上最偉大藝術(shù)家的作品，包括魯本斯、莫奈、倫勃朗和塞尚。2020 年，這家位于洛杉磯的博物館在 Twitter 和其他社交媒體平臺(tái)上發(fā)起挑戰(zhàn)，要求人們僅用家中的物品重新創(chuàng)作著名的藝術(shù)品。
最初的推文有超過 10,000 次轉(zhuǎn)推，近 3,500 條引用推文和超過 25,000 次點(diǎn)贊。
用戶們提交了數(shù)以千計(jì)的娛樂作品，包括一些用烤寬面條和用真空吸塵器代替豎琴來重現(xiàn)文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)作品。
那是疫情的開始，人們感到無(wú)聊，正在尋找創(chuàng)造性的發(fā)泄方式。Getty's Challenge 讓他們能夠在創(chuàng)造積極的消遣的同時(shí)展示他們的幽默感。
12.Greggs：#VeganSausageRoll
Greggs 是一家深受英國(guó)人喜愛的英國(guó)面包連鎖店。1 月，他們推出了新的純素香腸卷，其中的視頻廣告巧妙地模仿了 Apple 的廣告。然而，使活動(dòng)令人難忘的不是廣告本身，而是事件。頗具爭(zhēng)議的公眾人物皮爾斯摩根轉(zhuǎn)發(fā)了Greggs的聲明，并對(duì)純素香腸卷的存在表示憤怒。這讓支持素食卷和反對(duì)素食卷的英國(guó)人都加入了今年的社交媒體大戰(zhàn)！Greggs 與 9,000 多名其他 Twitter 用戶一起回應(yīng)了 Piers Morgan。他們并沒有回避用機(jī)智的言論回應(yīng)香腸卷愛好者和仇恨者。結(jié)果，純素香腸卷成為當(dāng)年最受歡迎的 Greggs 產(chǎn)品之一。
根據(jù) Brandwatch 的數(shù)據(jù)，僅在 Twitter 上，Greggs 素食香腸卷的對(duì)話就獲得了超過 5.16 億次展示。
公告推文被轉(zhuǎn)發(fā)超過15000次。
Greggs 的銷售額在推出后的前七周內(nèi)躍升了 9.6%。
盡管活動(dòng)的成功部分是由于有機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)而不是 Greggs 計(jì)劃的行動(dòng)，但它再次向我們展示了影響者營(yíng)銷的力量。即使是有影響力的人表達(dá)的負(fù)面意見也會(huì)為您的品牌帶來難以置信的關(guān)注。另外，如果它是大多數(shù)人討厭的有影響力的人，那么您只會(huì)因轉(zhuǎn)發(fā)而獲勝。從這次活動(dòng)中得到的另一個(gè)教訓(xùn)是，在社交媒體上保持機(jī)智的優(yōu)勢(shì)。Greggs對(duì)那些討厭他的人的有趣回應(yīng)贏得了新觀眾，在社交媒體上不要太認(rèn)真是一個(gè)好習(xí)慣。
13. Planters：花生先生之死 – #RIPPeanut
也許是最離奇的社交媒體活動(dòng)之一：Planters 休閑食品公司深受喜愛的吉祥物于 1 月初去世。他的死訊是在推特上宣布的，隨后在之后發(fā)布的 YouTube的視頻廣告中進(jìn)行了解釋。顯然，花生先生犧牲了自己的生命來拯救他的商業(yè)搭檔馬特·沃爾什和韋斯利·斯奈普斯。您可以通過回復(fù)帶有#RIPPeanut 標(biāo)簽的推文贏得一些零食。各大品牌和普通社交媒體用戶都參與了這場(chǎng)活動(dòng)，甚至在《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》(SNL)上也提到了它。該活動(dòng)的靈感來自社交媒體上對(duì)名人死亡的反應(yīng)。它旨在重現(xiàn)托尼·斯塔克之死在“復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)”中所造成的相同程度的參與度。后來，花生先生重生為堅(jiān)果寶寶，現(xiàn)在開心地用小花生的賬戶發(fā)推文。
這個(gè)活動(dòng)的前提是如此瘋狂，以至于它立即成為了一個(gè)梗。許多喜劇演員和搞笑的推特名人“都在拿花生先生的離開開玩笑”。這種特定的網(wǎng)絡(luò)幽默能讓某些事情像病毒一樣傳播開來——而且它確實(shí)奏效了。
14. Airbnb：#GoNear
Airbnb 發(fā)起了另一項(xiàng)因疫情而發(fā)起的活動(dòng)，推出了 Go Near 活動(dòng)，旨在促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜尾椭?jīng)濟(jì)從封鎖中復(fù)蘇。旅游業(yè)受到疫情打擊尤其嚴(yán)重，這家短期租賃公司使用#GoN?ear標(biāo)簽在社交媒體上發(fā)起了這項(xiàng)活動(dòng)，提醒人們?cè)谒麄兙幼〉牡胤礁浇泻芏嘤腥さ哪康牡亍?/span>
Airbnb不僅意識(shí)到自己的生計(jì)，也意識(shí)到依賴它作為收入來源的人們的收入，因此迅速對(duì)大流行做出了反應(yīng)。該公司深刻理解其受眾的需求，并創(chuàng)建了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容來滿足他們的需求。Airbnb 還注重建立人際關(guān)系，在許多人感到孤立的時(shí)候讓品牌變得人性化。
Tiktok
15.寶潔：#DistanceDance
寶潔公司(Proctor and Gamble)在TikTok上推出了一項(xiàng)旨在鼓勵(lì)保持社交距離的活動(dòng)，這是在疫情期間創(chuàng)建的(看到趨勢(shì)了嗎?) 在#DistanceDance的標(biāo)簽下，該公司與社交媒體和前競(jìng)技舞蹈家Charli D'Amelio合作，幫助減緩冠狀病毒的傳播。對(duì)于發(fā)布在Tiktok上的前300萬(wàn)個(gè)視頻，寶潔公司向? Feeding America 和 Matthew 25 Ministries捐贈(zèng)了資金。
認(rèn)識(shí)到要吸引年輕的受眾，他們需要在他們選擇的平臺(tái)上吸引他們，寶潔公司全力投入到這個(gè) TikTok 活動(dòng)中。與知名網(wǎng)紅合作有助于該公司接觸到原本難以接觸到的受眾。捐贈(zèng)的成分也為參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)創(chuàng)造了一個(gè)良好的理由。
16. 聯(lián)合國(guó)澳大利亞：#EmpowerMoves
聯(lián)合國(guó)澳大利亞辦事處充分發(fā)揮了這個(gè)短視頻網(wǎng)站的潛力，為女性創(chuàng)造了一種基本的自衛(wèi)“舞蹈”。#EmpowerMoves由四個(gè)基本的自衛(wèi)運(yùn)動(dòng)組成，旨在為婦女和女孩提供信心和支持，以保護(hù)自己并塑造一個(gè)強(qiáng)大而平等的未來。這次活動(dòng)緊隨聯(lián)合國(guó)婦女署澳大利亞分部的另一項(xiàng)活動(dòng)“她什么時(shí)候會(huì)是對(duì)的?”該活動(dòng)旨在加快實(shí)現(xiàn)性別平等的進(jìn)程。
自成立以來，TikTok 一直是流行舞蹈視頻的發(fā)源地。聯(lián)合國(guó)澳大利亞辦事處利用這一點(diǎn)，與編舞家和名人合作，創(chuàng)造出不僅與音樂合拍而且可以保護(hù)女性安全的動(dòng)作。它還可以作為女性的集結(jié)點(diǎn)，她們將不再屈服于男性或接受成為受害者。
領(lǐng)英
17. 哈佛商業(yè)評(píng)論（Harvard Business Review）：特別報(bào)道：冠狀病毒
由于 LinkedIn 被廣泛用作專業(yè)社交網(wǎng)站，因此很容易忘記 LinkedIn 是一個(gè)與 Facebook 或 YouTube 一樣的社交媒體平臺(tái)。哈佛商業(yè)評(píng)論認(rèn)識(shí)到，它可以通過提供有關(guān)冠狀病毒的資源，在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候發(fā)揮寶貴的作用。他們?cè)谝粋€(gè)方便的地方收集了許多資源，在錯(cuò)誤信息泛濫的時(shí)候提供了可靠的信息來源。特別報(bào)道包括有關(guān)制定在家工作政策、應(yīng)對(duì)新變種以及幫助找到新常態(tài)的信息。
從對(duì)微芯片的恐懼到政府的陰謀，關(guān)于 COVID-19 的徹頭徹尾的虛假信息之多令人震驚。最重要的是，這對(duì)于所有類型的企業(yè)來說都是未知領(lǐng)域。憑借其母機(jī)構(gòu)的信譽(yù)，《哈佛商業(yè)評(píng)論》為處理各種與流行病相關(guān)的問題提供了高質(zhì)量、符合事實(shí)的建議。
雖然這里介紹的許多活動(dòng)都與COVID相關(guān)，但也就僅此唯一的共同點(diǎn)。除此之外，他們還覆蓋了所有的平臺(tái)和受眾。但還有一些東西將這些品牌聯(lián)系在一起: 他們都找到了吸引目標(biāo)客戶的創(chuàng)新方法。
從《堡壘之夜》挑戰(zhàn)中的電子游戲皮膚，到《親愛的小貓》視頻的娛樂，再到Netflix的IG直播系列的精神支持，它們都為觀眾提供了獨(dú)特價(jià)值。當(dāng)你努力創(chuàng)建自己的社交媒體活動(dòng)時(shí)，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。誰(shuí)知道呢？也許明年，你的社媒活動(dòng)也會(huì)出現(xiàn)在列表。
原文：search engine journal: 17 social-media-marketing-awesome-examples
