社媒營銷｜2023社媒風(fēng)向，還不一睹為快？（下）

Hello，小伙伴們，上篇內(nèi)容我們介紹了社媒最佳實(shí)踐相關(guān)內(nèi)容，并介紹了值得引起重視的9種社媒最佳實(shí)踐的方法。在這里我們快速回顧一下。

1. 什么是社媒最佳實(shí)踐

所謂社媒最佳實(shí)踐就是，為了發(fā)展品牌而制定的一個(gè)切實(shí)可行的全方位的營銷計(jì)劃。

2. 如何建立 2023 年社媒最佳實(shí)踐

2.1. 定位您的買家

2.2. 講述品牌故事

2.3. 發(fā)布多元化內(nèi)容

2.4. 制定社媒日歷

2.5. 為每個(gè)社媒平臺定制內(nèi)容策略

2.6. 以視頻內(nèi)容為主

2.7. 進(jìn)行社媒審核

2.8. 聆聽受眾反饋

2.9. 追蹤數(shù)據(jù)指標(biāo)

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接下來我們繼續(xù)介紹～

2.10. 分析你的標(biāo)簽

如果您在所有社媒平臺上都有發(fā)布日歷，那您應(yīng)該密切關(guān)注您使用的主題標(biāo)簽。根據(jù)您所在行業(yè)，利基市場的最新趨勢以及平臺特性來確定主題標(biāo)簽。 例如在 Instagram 上，最多支持30 個(gè)主題標(biāo)簽，您可以考慮選擇三到七個(gè)主題標(biāo)簽。

添加小眾主題標(biāo)簽比覆蓋范圍廣但無關(guān)的主題標(biāo)簽更重要。說到這一點(diǎn)，您的內(nèi)容和主題標(biāo)簽應(yīng)該相匹配。 如果純粹因?yàn)?ootd 主題標(biāo)簽很受歡迎，就在發(fā)布最新的營銷活動時(shí)添加這個(gè)標(biāo)簽，這種做法是不可取的。另一個(gè)重要提示是不要在兩個(gè)不同的帖子使用相同的主題標(biāo)簽。 您可以使用品牌主題標(biāo)簽來提高品牌知名度，并挑戰(zhàn)用戶使用您的活動主題標(biāo)簽來提高您在行業(yè)中的知名度。

2.11. 研究業(yè)內(nèi)影響者

2023 年一項(xiàng)重要的社媒實(shí)踐是仔細(xì)研究您想與之合作的影響者。

當(dāng)您決定與之合作時(shí)，首先要看的是他們的價(jià)值觀是否與您的品牌價(jià)值觀一致。 否則，您將不會獲得擁有相同興趣的觀眾。

在進(jìn)行影響者的研究和分析各種影響者的帳戶時(shí)，應(yīng)該首先考慮參與率、發(fā)布頻率和帳戶的整體演變等指標(biāo)。

2.12. 社媒廣告投放

當(dāng)您覺得自然流量不足以完成指標(biāo)時(shí)，可以考慮將社媒廣告作為提高 KPI 的最后手段。通過在多個(gè)社媒平臺上投放廣告，您可以增加接觸更多尚不了解您品牌的用戶的機(jī)會。

如此一來，您還將提高品牌知名度，傳播有關(guān)您的產(chǎn)品和服務(wù)的信息。

首先，建議建立一個(gè)依賴于認(rèn)知、考慮購買和轉(zhuǎn)化的漏斗，并構(gòu)建體現(xiàn)每個(gè)階段的內(nèi)容。一旦您涉及了廣告投放，務(wù)必要借助第三方廣告情報(bào)工具來監(jiān)測您的品牌以及競品的廣告活動。BigSpy就是這樣一款工具，涵蓋了全球9個(gè)主流廣告平臺及70個(gè)國家和地區(qū)超2億廣告素材。

借助BigSpy，用戶可以全方位把控表現(xiàn)良好的廣告，分析時(shí)下熱門廣告素材和趨勢，為您的營銷活動發(fā)現(xiàn)商機(jī)和潛在靈感，最大程度優(yōu)化您的營銷活動并推進(jìn)業(yè)務(wù)。

2.13. 征求客戶的意見

將潛在客戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際客戶后，就到了征求反饋的階段。這個(gè)技巧是 2023 年實(shí)施社媒最佳實(shí)踐之一。 當(dāng)他們開始使用你的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，對你來說最重要的是確保他們開心。

如果您收到負(fù)面評論，請保持禮貌和友善，并立即提供幫助。一旦你想出一個(gè)快速解決方案，你可能會在幾秒鐘內(nèi)將負(fù)面評論變成對你的客戶來說愉快的體驗(yàn)。

客戶的反饋具有建設(shè)性目的，可幫助您設(shè)計(jì)更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

3. 不同社交平臺的最佳社媒實(shí)踐

說了這么多，終于到了我們的重頭戲。接下來，我們將分平臺為您提供一些 2023 年有用的社媒實(shí)踐，這些實(shí)踐可能會改變您的營銷視角。

2023 年 Instagram 營銷的最佳實(shí)踐

到 2023 年，與其他類型的內(nèi)容相比，Instagram 算法肯定會繼續(xù)偏愛Reels。研究表明，想要實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，Reels 是最適合使用的內(nèi)容類型。 Reels是2023年最吸引人的內(nèi)容類型也就不足為奇了。

相比之下，Instagram 常規(guī)視頻的觀看率低于 Reels。 研究表明，普通視頻的平均觀看率為 1.74%，Instagram Reels 的平均觀看率為 2.54%。 以下是一些更具可行性的見解，可以幫助您設(shè)計(jì) 2023 年的內(nèi)容策略：

• 讓 Instagram 成為您內(nèi)容策略中的主要社交網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)橐黄拥钠骄鶇⑴c度高于 Twitter 和 Facebook 的參與度總和。

• 在 Instagram 上使用更多輪播帖子以獲得更多參與度和點(diǎn)贊，同時(shí)還可以利用這些圖片和視頻的組合發(fā)布story。

• 每天最多發(fā)布 5 個(gè)故事，以確保留存率超過 70%。

• 如果您的目標(biāo)是推動對話，視頻帖是最佳的形式。

• 讓標(biāo)題簡短，不超過 10 個(gè)單詞，巧妙利用表情符號來補(bǔ)充你的觀點(diǎn)。

2023 年 Facebook 營銷的最佳實(shí)踐

憑借其廣告、群組和大量受眾，F(xiàn)acebook 仍然可以在社媒網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)一席之地。由于其擁有更成熟的受眾群體，許多品牌在規(guī)劃社交策略和活動時(shí)仍然嚴(yán)重依賴 Facebook 營銷。盡管 Facebook 的參與率在過去兩年有所下降，但Facebook在 25-34 歲年齡段的用戶中仍然很受歡迎。

但在你進(jìn)一步采用這些策略之前，以下是經(jīng)過數(shù)據(jù)驗(yàn)證的策略，可以借鑒：

• 發(fā)布相冊獲得更多點(diǎn)贊，發(fā)布視頻來推動對話。

• 選擇視頻中的垂直格式。

• 2 到 5 分鐘的視頻最佳。

• 直播一小時(shí)以上，參與度會加倍。

• Facebook廣告?zhèn)戎匦畔⒘鲝V告，以獲得最高的點(diǎn)擊率，同時(shí)降低每次點(diǎn)擊的成本。

2023 年 LinkedIn 營銷的最佳實(shí)踐

當(dāng)談到 LinkedIn 這個(gè)社媒平臺時(shí)，大多數(shù)人的第一印象就是，領(lǐng)英是一個(gè)偏正式的商務(wù)平臺。

最近一項(xiàng)研究分析了 141.474 個(gè) LinkedIn 帖子，顯示了對 LinkedIn 上首選內(nèi)容類型的深入見解，可以幫助您調(diào)整 LinkedIn 策略。

研究表明，原創(chuàng)文檔產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)是其他類型內(nèi)容的 3 倍。此外，視頻每次展示率的參與度最高。 這個(gè)信息非常有價(jià)值，可以推動您創(chuàng)建更多視頻。

2022 年，LinkedIn 所有類型內(nèi)容的平均點(diǎn)擊率為 2.20%。在接下來的一年里，如果您繼續(xù)發(fā)布更多觀眾喜歡的內(nèi)容，您品牌的平均點(diǎn)擊率可能會增加。

另一項(xiàng)關(guān)于 LinkedIn 參與度的研究表明，與其他類型的內(nèi)容相比，圖片帖吸引了更多用戶并促使他們發(fā)表更多評論。

2023 年 TikTok 營銷的最佳實(shí)踐

最新的一項(xiàng)研究表明，Tiktok 的平均參與率是 Instagram 的 6 倍。此外，與 Instagram Reels 相比，TikTok 帖子獲得的評論多了 44%。 另一項(xiàng)研究表明，TikTok 在 Z 世代用戶中更受歡迎，而 Instagram 在千禧一代中更受歡迎。這樣，您就會知道如何調(diào)整您的內(nèi)容策略以適應(yīng)您的受眾。

如果您已經(jīng)為您的品牌設(shè)置了 TikTok 帳戶，那么您應(yīng)該考慮在 TikTok 上發(fā)布更多視頻以吸引年輕一代。

此外，在所有社媒平臺中，TikTok 的視頻觀看率是最高的。 這些見解肯定會鼓勵(lì)您創(chuàng)建品牌TikTok賬戶以提升參與度。

2023 年 Twitter 營銷的最佳實(shí)踐

對于大多數(shù)用戶來說，Twitter是一個(gè)幾句話就可以引發(fā)“戰(zhàn)爭”的社媒平臺，不僅僅關(guān)于推文和分享意見。

基于研究，Twitter 是內(nèi)容最多樣化的渠道，您應(yīng)該考慮探索所有類型的可用內(nèi)容并監(jiān)控結(jié)果。這樣，您就會發(fā)現(xiàn)您的觀眾最喜歡什么。 在 2023 年的社媒最佳實(shí)踐中，一個(gè)重要的提示是回復(fù)推文。您的客戶或同行可能會在推文中標(biāo)記您或談?wù)撍麄儗δ放频捏w驗(yàn)。 如果他們遇到麻煩，請毫不猶豫地為他們提供解決方案。

多轉(zhuǎn)發(fā)與您利基相關(guān)的帖子，這能夠吸引更多對相同主題感興趣的用戶。

寫在最后

在社媒創(chuàng)造病毒式內(nèi)容是每個(gè)營銷人員的最終訴求。 但是，如果沒有計(jì)劃和對目標(biāo)的清晰認(rèn)識，您將無法實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

社媒平臺在不斷變化，更新并融合新的想法、趨勢和觀點(diǎn)，改變了用戶的看法。確保在 2023 年能夠跟上社媒的最佳實(shí)踐，才能離成功更近一步。

今天的分享就到這里啦，希望能幫到大家。點(diǎn)個(gè)贊再走吧～

參考文章：https://www.socialinsider.io/blog/social-media-best-practices/#audit

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