記得關(guān)注 喲 FUNGULL 快拍（Story）被視為現(xiàn)今其中一個(gè)最流行的社交媒體趨勢(shì)，已經(jīng)讓遠(yuǎn)勝過(guò) Snapchat 的范圍，得到 Facebook 和 Instagram 的龐大的參與率；它是今日其中一個(gè)最強(qiáng)的創(chuàng)造內(nèi)容的策略，快速地與觀眾親密地互動(dòng)。 正如福布斯的一個(gè)報(bào)告提到「Content Is King, Distribution Is Queen」。有沒(méi)有試過(guò)在24小時(shí)內(nèi)開(kāi)啟一張Instagram 快拍（Story）或是Snapchat ？ 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這就是一種限時(shí)動(dòng)態(tài)。它是短暫的視覺(jué)內(nèi)容，擁有期限。它利用了經(jīng)典的錯(cuò)失恐懼心態(tài)（Fear of Missing Out, FOMO）來(lái)令讀者有逼切感。 我們討論了透過(guò)視覺(jué)敘事來(lái)推廣品牌的重要性，因?yàn)楦星榇竽X處理情感上的投入比直覺(jué)大腦要快五倍。 當(dāng)人們接收快拍時(shí)，他們正正就是在短時(shí)間內(nèi)吸收豐富內(nèi)容的媒體，引起即時(shí)的反應(yīng)。 快拍的高度真確性，證明它比大多數(shù)人為的贊助廣告來(lái)得更有效。 在這里，我們會(huì)透露六個(gè)原因來(lái)解釋為什么要將快拍作為豐富內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分。 提高用戶(hù)參與率 一般來(lái)說(shuō)，快拍都在 Snapchat、Instagram 和 Facebook Messenger 的快拍中出現(xiàn)，它們都只可以在 24 小時(shí)內(nèi)看到。 就是因?yàn)檫@樣的緊迫性，用戶(hù)需要及時(shí)對(duì)你的內(nèi)容作出適當(dāng)?shù)幕貞?yīng)。不論是限時(shí)折扣優(yōu)惠或者品牌的獨(dú)特資訊，他們都要在快拍出回應(yīng)，再次突顯了錯(cuò)失恐懼心態(tài)。 根據(jù) HubSpot, 當(dāng)每一次品牌在 Snapchat 上發(fā)布它們的動(dòng)態(tài)，大概會(huì)有超過(guò) 54.8% 新粉絲瀏覽它們每一個(gè)快拍。 現(xiàn)在Instagram的用戶(hù)數(shù)量正超越 Snapchat 的用戶(hù)，有超過(guò) 4 億的活躍用戶(hù)每天都在與快拍互動(dòng)。 有效的行動(dòng)呼吁 當(dāng)你在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布快拍，和經(jīng)常留意你的用戶(hù)互動(dòng)，你自然就會(huì)吸引用戶(hù)本身的注意力。 事實(shí)上，現(xiàn)在 Instagram 已經(jīng)容許你在快拍中加上鏈接，這會(huì)令用戶(hù)有更多的機(jī)會(huì)注意你的宣傳內(nèi)容。 不論你在分享幕后花絮、投票、公司聲明、最新宣傳、教學(xué)等。這些都是獨(dú)有的內(nèi)容可以作為一種實(shí)在的行動(dòng)呼吁，都不會(huì)令人感到厭煩或是被逼接受。 每個(gè)內(nèi)容都是個(gè)機(jī)會(huì)讓你以視覺(jué)效果去吸引讀者，加上可以直接連至你網(wǎng)站的鏈接。 最多人用的行動(dòng)呼吁按鍵包括「現(xiàn)在預(yù)約」、「知道更多」、「現(xiàn)在收聽(tīng)」、「現(xiàn)在觀看」、「訂閱」等等。 利用快拍擴(kuò)大受眾群 現(xiàn)在你不僅可以用三個(gè)最常用的社交平臺(tái)：Snapchat、Instagram 和 Facebook 來(lái)發(fā)布宣傳內(nèi)容，你同時(shí)亦將你的品牌變得更有個(gè)性，和客人在個(gè)人層面上有更多的接觸，成為它們生活上的一部份。 雜志 Business Insider 指出一般用戶(hù)每天至少會(huì)使用 Snapchat 18次或以上，而他們每天會(huì)用上大約32分鐘來(lái)看 Instagram。 這對(duì)你的品牌有什么影響？這代表在這些平臺(tái)上擁有著大量線上互動(dòng)、亦容許以不同嶄新和互動(dòng)的方式來(lái)產(chǎn)生值得注意的內(nèi)容，來(lái)接觸更多觀眾。 如果你能夠正確運(yùn)用快拍來(lái)制定市場(chǎng)策略，它不失為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的線上宣傳工具，制造更多銷(xiāo)售線索和轉(zhuǎn)化。 ?建立信任和品牌可信度 美國(guó)智庫(kù) Brookings 指出千禧新一代已經(jīng)不再使用傳統(tǒng)媒體，是因?yàn)樗枷牒蛢r(jià)值上的不同。 有超過(guò)64%的新一代更揚(yáng)言他們寧愿賺少些錢(qián)也要做些他們喜歡做的事，而不愿做一些他們不喜歡的事。 我們留意到18歲至34歲的 Instagram 用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)上花上最多的時(shí)間，再加上情感宣傳的盛行，這突顯出創(chuàng)造情緒紐帶的重要性，而限時(shí)動(dòng)態(tài)正正就能達(dá)到這個(gè)效果。 當(dāng)所有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家都在嘗試?yán)九c客戶(hù)之間的差距，快拍就可以照顧到經(jīng)常使用手機(jī)的受眾，同時(shí)加強(qiáng)和顧客的關(guān)系，也因此提高品牌信譽(yù)。 ?對(duì)買(mǎi)家產(chǎn)生更大影響力 銷(xiāo)售不僅僅是出售一件貨品或服務(wù)，更是讓這件產(chǎn)品套入顧客的生活當(dāng)中，同時(shí)亦會(huì)說(shuō)服讀者為什么他們需要你的產(chǎn)品。要做到這個(gè)效果，其中一個(gè)最好的方法就是利用快拍。 快拍給創(chuàng)造者一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)來(lái)顯示他們的獨(dú)特個(gè)性，讓他們利用自己的聲音向觀眾密切地分享他們的觀點(diǎn)。 正因如此，和一般銷(xiāo)售帖子相比，這種短暫而真確的內(nèi)容對(duì)顧客的購(gòu)買(mǎi)影響力要大得多。 HubSpot 提到，僅僅是 Snapcodes，已經(jīng)占了近四份之一的新 Snapchat 注冊(cè)用戶(hù)。QR Code 更是常用在出版刊物和一些用品上。這提供一個(gè)既獨(dú)特又可促進(jìn)互動(dòng)的方式，令消費(fèi)者在決策過(guò)程中更暢順。 ?沒(méi)有比現(xiàn)在行動(dòng)更好 ” 無(wú)論你是希望閱讀此文章來(lái)改變現(xiàn)有的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，或純粹想吸收更多資訊，都沒(méi)有比現(xiàn)在更好的時(shí)間了。 隨意表達(dá)自己，并參與創(chuàng)造引人入勝的內(nèi)容，以配合不斷變化的快拍，同時(shí)迎合講求快速、強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果的手機(jī)優(yōu)先時(shí)代。 微信號(hào) : dgsuuu 新浪微博：@飛咕咕出海 ▼點(diǎn)擊下方閱讀原文了解更多
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