集客營(yíng)銷（Inbound marketing）正處于一個(gè)有趣的演變過(guò)程中。從歷史上看，搜索一直是流量的主要來(lái)源，也是企業(yè)在線營(yíng)銷的主要渠道。但隨著當(dāng)今世界社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，社交媒體營(yíng)銷越來(lái)越受歡迎了。
你可能會(huì)問(wèn)，社交媒體營(yíng)銷與SEO哪個(gè)更重要呢？答案是，這兩者都是你營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵。
搜索曾經(jīng)是巨大的客戶來(lái)源，但慢慢地，社交媒體作為營(yíng)銷平臺(tái)的重要性逐漸顯現(xiàn)。兩者在很多方面可以協(xié)同發(fā)展以達(dá)到最佳的效果。
如何發(fā)掘信息是理解為什么搜索引擎和社交媒體營(yíng)銷需要相互結(jié)合的關(guān)鍵。例如在信息搜索和發(fā)現(xiàn)時(shí)，人們通常用谷歌來(lái)尋找問(wèn)題的答案，而用社交媒體來(lái)探尋未知的問(wèn)題與答案。搜索引擎和社交媒體平臺(tái)之間的區(qū)別正在變得模糊。例如，對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，搜索也是它的核心功能之一。那么作為營(yíng)銷人員的你，應(yīng)該如何在兩個(gè)平臺(tái)上整合你的投入呢？
社交媒體SEO策略
1. 設(shè)置社交媒體分享按鍵
像谷歌這樣的搜索引擎已經(jīng)開(kāi)始使用社交媒體分享的數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索排名了。。因此作為一個(gè)營(yíng)銷人員，在你的博客和網(wǎng)站上設(shè)置社交媒體分享按鍵來(lái)鼓勵(lì)訪問(wèn)者在社交媒體上分享你的內(nèi)容是至關(guān)重要的。這些按鍵不僅有助于增加來(lái)自社交媒體的流量，在未來(lái)的搜索引擎排名中也將發(fā)揮重要作用。
2. 實(shí)施關(guān)鍵字策略
正如之前所提到的，搜索引擎和社交媒體平臺(tái)之間的界限正在變得模糊。因此你同樣可以在社交媒體上實(shí)施關(guān)鍵字策略。你可以將關(guān)鍵詞整合到社交媒體內(nèi)容中以增加你信息的傳播范圍。
3. 在社交檔案中加入鏈接
社交媒體中的鏈接（例如推文和Facebook的狀態(tài)更新），一般是禁止跟隨的鏈接，但賬戶簡(jiǎn)介中的URL卻是可跟隨的鏈接。牢記這一點(diǎn)，并確保你利用到這些額外的鏈接。
4. 將鏈接納入視頻和演示內(nèi)容
最強(qiáng)大的社交媒體平臺(tái)是那些能夠促進(jìn)內(nèi)容共享的平臺(tái)，比如視頻平臺(tái)YouTube 和演示文稿平臺(tái)SlideShare。我們?cè)谶@些社交網(wǎng)絡(luò)上分享內(nèi)容時(shí)，一定要分享相關(guān)博客文章或網(wǎng)站內(nèi)容的鏈接，因?yàn)檫@可以增加你網(wǎng)站的流量。它也有助于建立新的入站鏈接，當(dāng)有人寫(xiě)一篇關(guān)于你的內(nèi)容的博客時(shí)，他們很可能會(huì)將你的鏈接寫(xiě)在他們的博客中。
5、優(yōu)化社交主頁(yè)
把社交媒體個(gè)人資料頁(yè)面看作是你網(wǎng)站的擴(kuò)展。就像優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面的標(biāo)題和關(guān)鍵詞一樣審核你的社交媒體檔案，以確保它們被納入了你的搜索引擎優(yōu)化策略中。
6. 建立鏈接和社交媒體影響力
搜索引擎優(yōu)化長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)注的是網(wǎng)站的入站鏈接。它仍然非常重要，但對(duì)于希望增加搜索流量的你來(lái)說(shuō)，你還應(yīng)該關(guān)注社交媒體影響力。正如我們前面談到的，社交媒體數(shù)據(jù)正在成為搜索引擎排名的一個(gè)因素。為了讓更多人在社交媒體上分享你的內(nèi)容，你需要增加賬戶的粉絲數(shù)量。高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)參與能夠幫助你實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。
7、建立新的關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)社會(huì)的溝通渠道。與銷售類似，關(guān)系對(duì)于推動(dòng)入站鏈接和社交媒體漲粉是非常重要的。利用社交媒體建立關(guān)系可以為客座博客文章和其他鏈接建設(shè)提供機(jī)會(huì)。
社交媒體如何影響?yīng)毩⒄竟雀鑃EO
正如我在上文中提到的，利用好這兩種策略能夠讓的品牌獲得更多的曝光。同時(shí)，它也會(huì)對(duì)你的谷歌搜索結(jié)果頁(yè)排名有間接的幫助。
如果你的網(wǎng)站獲得大量流量，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為你的品牌是可信的，于是就會(huì)把你的搜索結(jié)果放在更靠前的位置上。此外，如果人們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上看到你的帖子，并分享你網(wǎng)站的鏈接，這也可以提高你的頁(yè)面權(quán)威性進(jìn)而提升你的排名。
如果你也關(guān)注搜索引擎優(yōu)化，或者正在準(zhǔn)備一個(gè)社會(huì)媒體策略，也可以聯(lián)系我們，我們擁有豐富的線上營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，可以幫助您解決問(wèn)題。
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