Bella Barnett 是一家總部位于廣州，面向全球的電商品牌。品牌以精致裁剪交融時尚風(fēng)向，打造前衛(wèi)的動人美感，并且鼓勵女性為自己代言，發(fā)現(xiàn)周邊世界之美。為接觸到高度匹配的 Snapchat 一代，Bella Barnett 選擇協(xié)同 Snapchat，并通過 Snapchat 龐大用戶受眾群、平臺流量池和全渠道營銷策略，實(shí)現(xiàn)了用戶覆蓋 - 品牌種草 - 超強(qiáng)轉(zhuǎn)化全鏈路。 作為 3.47 億海外年輕人展露真自我、分享喜悅的首選平臺，Snapchat 上的主要用戶群與 Bella Barnett 目標(biāo)客群“美國和歐洲、年輕女性、崇尚潮流服飾并酷愛網(wǎng)購”高度契合。Bella Barnett 希望借助 Snapchat 全方位的 DTC 解決方案和明星廣告產(chǎn)品，從興趣、年齡和區(qū)域三方面實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)覆蓋。 Snapchat DTC 出海三部曲，圍繞品牌力深耕細(xì)作，協(xié)助廣告主通過階段性戰(zhàn)略布局和個性化服務(wù)，與海外 Z 世代建立起牢固關(guān)系并獲得長久營收。 Bella Barnett 根據(jù)品牌的推廣需求與最佳實(shí)踐，與 Snapchat 團(tuán)隊(duì)共同制定出個性化出海方案，選擇適合服裝產(chǎn)品的廣告呈現(xiàn)形式，達(dá)到最佳效果。 Snapchat 自動競價(jià)策略基于 Bella Barnett 的營銷目標(biāo)，綜合考慮市場波動、受眾興趣等其他信號，自動調(diào)整競價(jià)，幫助品牌在特定預(yù)算范圍、目標(biāo)受眾和交付時間內(nèi)，優(yōu)化投放獲得更多轉(zhuǎn)化。 經(jīng)過 A/B Test，Bella Barnett 發(fā)現(xiàn)：單張圖片的統(tǒng)一布局效果最佳。因此，品牌將真人模特的試穿照片以及三張不同角度的展示照片，整合至一張圖片內(nèi)，并結(jié)合 CTA 刺激轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)用戶購買。
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