足球是全世界最受關注的運動之一，尼爾森調查數據顯示，全球有40%的人都是足球球迷，而四年一度的足球大戰更是球迷們最為關注的體壇盛會。作為匯集了全球體育愛好者的“虛擬競技場”，Twitter平臺上的足球話題熱度也在進一步上升。在過去的12個月中，Twitter平臺上與足球相關對話的月均增長率達到45%，有75%的Twitter用戶對即將到來的世界級足球賽事充滿熱情。

如今，距離球賽開幕已不足40天，在球迷翹首以盼的同時，許多品牌也開始“摩拳擦掌”，欲借勢讓品牌變得更加響亮。值此之際，Twitter深入剖析球迷心態和營銷內容偏好，分享足球營銷秘訣，助力中國出海品牌抓住這一重要節點，踢出營銷“金球”。

Twitter是全球足球愛好者了解相關資訊的重要平臺。當下，有超過2.61億的Twitter用戶關注了至少一位足球相關內容創作者，有64.2%的世界杯球迷表示，他們能夠在Twitter看到其他平臺沒有的足球內容。在足球運動更加流行的英國，有三分之二的Twitter用戶表示，Twitter能夠幫助他們了解賽場中正在發生的一切，過半的英國足球愛好者認為，Twitter使他們與賽事建立了更加緊密的連接。而獨特的實時性，也讓球迷在賽事進行期間更傾向于使用Twitter。Custom Daypart數據顯示，有重要活動時，人們在Twitter上所花費的時間會增加22%，在其他平臺上花費的時間則會減少9%。

如果進一步深挖相關推文趨勢，Twitter發現球迷對賽事的關注周期并不局限于90分鐘的賽事。有39.4%的世界杯球迷在Twitter上表示，在賽事期間，他們會更多地觀看并參與和球賽相關的內容，包括賽前預告和賽后回顧。因此，與賽事內容相關的品牌廣告能夠通過與Twitter平臺上優質內容的合作，獲得比平日更多的關注。

熱愛足球的Twitter用戶也是其他話題的積極參與者。超過70%的球迷對旅游和鞋類相關話題抱有濃厚的興趣，65%以上的球迷會關注服飾、游戲和可穿戴科技相關內容。值得一提的是，在Twitter所有足球愛好者中，女性球迷占比達到38.6%，略高于女性球迷在全球球迷中37%的占比。對于品牌而言，參與同世界杯相關的對話，將成為實現跨圈傳播，提升品牌影響力的重要途經。

以LG英國（@LGUK）和英格蘭足球隊的合作為例，2020年歐洲足球錦標賽選定位于英國倫敦的溫布利球場作為決賽場地。隨著賽程的展開，英格蘭國家隊的表現非常優異，有望突破自身的最好成績。因此，英格蘭隊的每一場比賽都是當地球迷關注的焦點。抓住這一良機，LG英國通過Twitter和英格蘭國家足球隊隊達成了內容贊助合作。在重點賽事期間，LG英國通過Amplify內容贊助（Amplify Sponsorship），在英格蘭足球隊的官方視頻前投放了6秒長的前貼片廣告。借力球迷對官方內容的喜愛和興趣，這次內容贊助合作成功觸達了大量關注賽事和球隊的潛在受眾，也讓自身的品牌宣言深入人心。?

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