要想在當今競爭日益白熱化的海外市場中占據一席之位，如何進行有效的廣告投放是各大品牌在推廣過程中必須考慮的關鍵問題。近年來各種新式營銷玩法層出不窮、“內卷”不斷，都旨在讓更多用戶能夠獲得眼前一亮的新鮮感。在不斷翻新的廣告策略和動態變化的用戶反饋影響下，舊有的廣告成效衡量方案已難以滿足廣告主的需要。與此同時，隨著網絡和廣告業逐漸棄用第三方Cookie，開發對Cookie依賴性較低的效果衡量解決方案也越發凸顯出其重要性。 為了打造更加與時俱進的成效廣告產品，Twitter最近發布追蹤工具Conversion API（簡稱CAPI），并與多個優質品牌廣告主合作進行科學測試。與既有的Twitter Pixel類似，CAPI能夠幫助廣告主追蹤用戶行為以便了解廣告表現并提升廣告成效。但CAPI的創新之處在于，廣告主無需在網站上設置代碼——Twitter CAPI能夠在不使用第三方Cookie的情況下幫助廣告主更全面地收集和共享數據，不易受到瀏覽器加載錯誤、連接問題和廣告攔截工具等問題的影響，從而建立更加可靠的數據關聯，保障隱私安全。此外，CAPI還支持跟蹤離線轉化事件，讓廣告主在衡量在線轉化的同時也能追蹤、衡量離線轉化效果。 營銷案例 參與CAPI產品測試的Hyperice (@Hyperice) 是專注于大眾運動的海外中高端健康品牌，主要提供筋膜槍等產品和加壓技術。以勇于創新、大膽進取為品牌精神，Hyperice一直致力于成為在健康技術領域獲得人們一致認可的優質品牌。2022年5月，Twitter在與Hyperice合作測試CAPI廣告工具的過程中，用短短兩周時間取得了顯著的轉化成效，也為相關廣告產品的推廣打下了值得信賴的基礎： 320萬+ 展示量 22741 網站訪問量 · 該廣告活動平均CPM（每千次展示成本）為 3.11 美元，就網站流量目標而言，相較于該品牌在Twitter上的歷史基準值優化了75% · 相比該品牌的網站流量基準值，該廣告活動單次點擊成本改善了80%，點擊率提升了15% 營銷策略 Hyperice和其代理商 PMG (@pmgworldwide) 為此次廣告活動設定的核心目標是增加網站流量。因此，他們參與了CAPI效果衡量產品功能的測試，該功能可讓他們準確衡量網站訪問量，并根據網站訪問量數據進行優化。 Hyperice有兩大主要目標受眾：一類是活躍的專業運動員， Hyperice產品可以幫助他們熱身和恢復，提高體育比賽的成績水平；另一類是非專業運動員的日常消費者，如果在日?；顒又谐霈F身體疼痛，可以使用Hyperice產品來緩解疼痛、恢復活力。 基于對主體用戶畫像的分析，品牌方在廣告投放過程中使用了興趣、同類關注者群體和對話的定向功能覆蓋目標受眾。例如，通過對騎行、鍛煉、健身和積極生活方式感興趣的人群，與各類健身和健康品牌關注者相似的群體，以及圍繞健身、健康飲食和跑步等話題開展對話的用戶進行定向覆蓋，Hyperice更好地提升了品牌廣告的投放效率。 成功之路 在此次廣告活動中，Hyperice和PMG利用通過CAPI收集的數據，來增加歸因信號并優化他們的廣告活動，從而幫助他們超越自身原有的參考基準。 作為Twitter Pixel的替代性和補充性解決方案，CAPI支持建立服務器到服務器的直接連接，從而與Twitter共享轉化數據，以此來更好地衡量Twitter廣告活動。此外，CAPI增加了效果衡量選項，允許廣告主控制要共享的數據，有助于發掘更多效果衡量洞察，以及跟蹤離線轉化事件。與此同時，Twitter也建立了清晰簡明的CAPI實施流程，以便擁有有效開發者賬號的廣告主輕松操作。 隨著用戶數據隱私在廣告領域的重要性不斷提高，CAPI也越來越重要，這一工具可以讓我們的品牌持續衡量效果并取得成效。Twitter打造了簡潔易用的CAPI實施解決方案，為營銷人員設定了高標準。 Pavan Malani PMG社交媒體經理 借助最新的Twitter CAPI工具，Hyperice和PMG在此次廣告活動中實現了不俗的轉化成效。隨著業界廣告投放環境的日新月異，Twitter期待CAPI工具能夠滿足海內外更多廣告主的效果衡量需求，真正優化流量轉化效果。關于CAPI工具的實際設置步驟教程，請參考《重磅發布丨Twitter三大營銷漏斗產品，讓“品牌成效”立竿見影》。
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