領航2022：出海社交媒體營銷的5個新趨勢

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風高無懼、穿山過海，2022已攜未來之手款步而來。

隨著科技進步和社會環境變化，新的一年中，全球用戶的行為偏好、社媒平臺的政策和趨勢也在不斷變化。今天的文章，OneSight結合社交媒體上用戶行為和平臺技術的動態，提供了5個“2022年社交媒體營銷新趨勢”，以期助力所有中國出海企業在新的一年通過社交媒體營銷獲得更多增長。

5個趨勢包括：

新冠疫情改變了很多。人們從物理上被隔離開來，因此所有的對外溝通都轉移到了線上。一方面通過社交媒體滿足心靈與人貼近的需求，另一方面通過電商購物滿足日常生活所需。

而社交電商則在一個平臺將兩種需求結合在了一起，讓人們在溝通中獲得購物建議、在購物中與他人建立聯系——2022，在海外社交媒體上電商營銷將迎來“大年”。

2020年5月，Facebook總公司宣布為Facebook和Instagram上的商家免費推出“商店”功能，之后Facebook一直在為該功能添加自定義目錄、外觀和支付、物流等功能；

2021年7月，Twitter宣布測試個人主頁添加“商店模塊”，同樣是幫助商家在其上開設直接網店提供的新功能；

TikTok也在2021年持續將“小黃車”推廣到全球，對很多個人用戶來說，只要符合條件就可以開設自己的“TT網店”……

因此在新的一年中，我們也將看到社交媒體平臺在發展社交電商上的決心和努力。通過降低開店門檻、提供配套服務、增加直播、AR和展示位置等新手段，任何有銷售商品或服務的出海企業都可以獲得更多來自社交媒體平臺的扶持和激勵。

據APPAnnie發布的《2021全年應用程序評估報告》顯示，TikTok以突破性下載和突破性消費等多個維度領跑全年。此前TikTok還蟬聯了全球下載量的冠軍，而越來越多的社交媒體應用推出“類TikTok”的功能也正說明這一點。Instagram的Reels、YouTube的Shorts、Pinterest的IdeaPins和Snapchat的Spotlight都是全屏可滑動短視頻的方式。

因此對于所有的出海企業來說，這個有著“中國基因”的全球性的社交媒體平臺勢必成為2022年社交媒體營銷的關鍵。

雖然其他平臺都在“模仿”TikTok，但其無法超越的是平臺上制造潮流趨勢的能力。

品牌在制定TikTok營銷策略時應該注意，TikTok上有獨一無二的全球年輕用戶群體，同時也形成了獨特的社區文化。想要在TikTok上引流潮流，可以通過TikTok創意中心提供的“熱門廣告”和趨勢解讀來隨時把握其上的潮流傾向，結合品牌自身的氣質和需求來制定營銷計劃。

TikTok創意中心地址：

https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/mobile/en?from=001110

社交媒體平臺的算法一直在改變。從2021年的動作來看，各個社交媒體平臺都有不同的、希望通過算法解決的問題。如Facebook致力于通過算法減少Feeds流中的政治內容、Instagram將會加強對小微紅人內容的扶持、Twitter則反復測試減少算法的影響通過時間順序顯示信息流等。

在新的一年，以上社交媒體平臺仍會延續這些趨勢，通過算法的改變來提升對特定內容的曝光和對用戶使用習慣的迎合。

對出海企業來說，在新的一年中應該提升對平臺算法更新的敏感性，在每一次的更新中及時了解其中的邏輯、預知其對社媒營銷的影響，從而使自己的品牌內容獲得更多的算法支持或避免受到算法的限制。

中文完整版：Instagram最新算法及搜索規則

2021年年初，馬斯克在Clubhouse上進行直播，讓這個邀請制的音頻社交應用火速“出圈”。2月，Clubhouse用戶數突破200萬，邀請碼一碼難求，還登頂了IOS應用下載免費榜榜首。“音頻社交”、“耳朵經濟”成熱點。

這股熱潮讓Facebook、Twitter等老牌社交媒體平臺也開始加入其中。在整個2021年都不斷探索在自己的平臺上添加音頻社交功能。

Facebook在平臺中添加名為“Live audio Rooms”的功能，并由扎克伯格親自體驗推出，同時Facebook還在開發名為“hotline”的獨立應用，來應對Clubhouse帶來的挑戰；

而Twitter則對其音頻社交功能“Spaces”非常重視，不只在Feeds流頂部為其增添提示入口，還不斷為其增加回放、錄音、連麥和貨幣化等新功能。

甚至LinkedIn和Reddit也推出了自己的音頻聊天室功能——音頻社交可謂“多點開花”。平臺為音頻聊天室和社交功能提供的新展示入口等動作，足以體現重視。

對出海企業而言，在新的一年通過音頻聊天將品牌與更多的用戶直接聯系起來，或者有策略地通過音頻傳遞品牌的目標、愿景和新品宣傳都將是不錯的選擇。

Facebook改名Meta震動社交媒體界。該公司從名字開始的決心和預計百億的投入，都彰顯出元宇宙將會成為社交媒體營銷又一個競爭“熱土”的未來景象。而在元宇宙營銷的趨勢之中，我們還總結了3個包含其中的要點：

• 建立數字身份

• 加密和NFT

• AR/VR技術進步

1.數字身份

“數字身份”是人們在元宇宙中體驗、交流和互動的基礎。隨著人們在社交中越來越注重自我表達和彰顯，這一趨勢在元宇宙中只會越來越重要。對品牌而言，可以先不論元宇宙的技術如何發展，針對用戶對個人特征的追求，也應該提前準備方案來應對這一趨勢。

Snapchat在2021年推出了可以自定義形象的Bitmoji，并且與時尚和運動品牌合作，讓用戶可以為自己的Bitmoji虛擬形象穿上品牌服裝，用戶樂于通過這種方式展示自我，而品牌也增加了產品曝光的新途徑。

對出海企業的啟發則是，尋找到海外目標用戶希望品牌替自己傳達的身份定位，并為他們提供表達身份的工具，即可收獲用戶自發的喜愛和傳播。

2.加密和NFT

基于加密貨幣領域興起的NFT將是未來元宇宙中絕佳的自我表達和價值流通手段。對社交媒體平臺來說，Facebook和Twitter都在測試在個人資料中展示用戶擁有的NFT來強化這一點。

在2021年已經有很多品牌嘗試通過發行限量NFT來進行營銷活動，如麥當勞、Nike等

在新的一年中，出海企業也應該緊跟這一趨勢，不論是在社交媒體平臺上展示品牌NFT還是通過社交媒體平臺即將到來的功能更新向用戶發布NFT，都將獲得更多將品牌與元宇宙、與新技術和“獨一無二”的特質聯系起來的機會。

3.AR和VR

在AR和VR領域，有三個社交媒體平臺走得更遠。Facebook基于其Oculus持續開發VR硬件及配套的技術。Instagram和Snapchat則更專注于AR方面。

Instagram通過硬件AR眼鏡來提供更多與現實世界的交互，Snapchat則將攝像頭作為社交媒體平臺與現實世界之間的“連通器”，來為品牌的AR營銷提供更多可能性。但整體而言，2022年AR和VR領域的新機會可能來自Facebook。

如果如Meta所預計的，其能加速創造出真正的元宇宙空間，那么通過Facebook登錄元宇宙、在元宇宙中進行沉浸式、立體化的AR和VR營銷也將在新的一年照進現實。

對出海企業而言，借助平臺提供的AR和VR工具，能夠更輕松地在元宇宙中開展AR和VR營銷，并且將品牌與科技感和創意聯系在一起，在目標受眾之間增加影響力。

結語

以上就是OneSight根據全球社交媒體平臺的過往動作和未來報告，為中國出海企業總結的2022年社交媒體營銷的5個新趨勢。我們希望通過社交媒體營銷，幫助更多中國企業出海揚帆，昂首闊步地走到全球用戶的面前，在變化中捕捉機會，在機會里獲得增長。