9大高效方法拓展博客營銷主題

博客營銷是利用博客開展的網絡營銷，與傳統媒體相比，具有信息量大、自主性強等優勢，可以直接帶來潛在客戶，而博客內容往往是困擾營銷者的首要問題，本文將分享9個高效獲取博客主題的方法，使確定博客主題不再成為內容營銷難題。

Semrush是一款強大的SEO優化輔助工具，其部分功能對內容營銷有很大幫助，這里主要介紹兩個關鍵詞相關的功能：Topic Research和Keyword Gap。

a. Topic Research功能

當你已經確定了博客內容的關鍵詞時，Topic Research功能可以快速幫助你擴展關鍵詞，甚至確定文章內容。我們以電動自行車“ebike”一詞為例：

如下圖所示，在Topic Research界面輸入“ebike”，搜索結果會出現相關的關鍵詞，如圖勾選“熱詞”選項，搜索結果會優先顯示搜索量較高的相關熱詞，如圖中帶紅標的“electric mountain bike”、“bikes on the market”等。

我們以“electric mountain bike”為例，當點擊該熱詞后，界面左側會出現瀏覽量較高的網站，這些網站的內容可供參考；界面右側則會直接出現熱度較高的、用戶較為關心的問題，經過改寫之后可以直接作為博客標題，例如可以就問題“What are the pros and cons of ebikes”展開撰寫，形成一篇完整的博客。

b. Keyword Gap功能

Topic research功能可以基于產品詞進行關鍵詞擴展，而Keyword Gap則是讓我們通過對競爭對手的觀察來獲取關鍵詞。如圖，我們比較兩個經營戶外燒烤工具的網站，分別輸入我們想要優化的域名和競爭對手的域名，點擊比較，頁面結果如下：

可以看到藍色方框內是Semrush為我們推薦的推薦的流量較大、但是我們網站并沒有包含的關鍵詞，點擊關鍵詞之后會彈出該關鍵詞的詳細信息，如下圖所示，包括全球搜索量 (Global Volume)、流量變化趨勢 (Trend)、關鍵詞難度 (KD)、流量較高的相關問題 (Questions)、相關關鍵詞 (Related)等等，都可以為博客撰寫提供靈感。例如對于圖中“What is paprika”一問，可以展開寫辣椒粉的起源，制作方法，分類，特征等內容。在這里要注意，盡量選取全球搜索量高，關鍵詞難度低的關鍵詞，有助于內容搜索排名的提升。

紅色方框內顯示的是競爭對手排名較高、而我們沒有相關排名的關鍵詞，我們可以從這些詞入手，了解自身與競品網站內容的差距，確定新的博客標題，從而提高自身網站在搜索引擎排名上的競爭力。例如有關最下方的“beef buying guide”一詞，我們可以考慮寫一篇如何根據顏色，厚度，肥瘦比例等因素挑選牛肉的教程類博客。

通過谷歌搜索擴展關鍵詞是較為直觀且簡便的方法。打開谷歌瀏覽器輸入產品相關關鍵詞，搜索框下方就會出現一系列谷歌推薦的搜索詞條，會提供一些內容方面的幫助。搜索時可以加上一些疑問詞，如why, how, which等，增強推薦詞條的相關性。如下圖所示，根據谷歌推薦的電動車相關詞條，可以考慮寫電動車工作原理，選擇教程，騎行技巧等方面的內容。

除此之外，點擊獲取搜索結果之后，在搜索頁面底部會出現一欄相關搜索結果推薦，也展示了一些相關的關鍵詞，可以運用到內容當中。如圖為電動車相關搜索結果推薦，與搜索框的推薦結果相似。

那么，為什么我們關注谷歌搜索結果推薦呢？

那是因為這些內容既然是谷歌根據算法推薦的，我們可以理所當然地認為，根據這些關鍵詞產出的內容，會更容易在后期做谷歌SEO優化。

用戶的意見是我們要考慮的重要因素，直接與用戶進行對話是獲取用戶意見的最高效方式。如何實現這種對話是我們應該思考的方向，這里列舉出兩大途徑：

a. 觀察評論區

博客與社媒發帖評論區往往可以給予我們靈感。用戶在評論區的留言往往可以透露他們的喜好或傾向，尤其是博客評論區，用戶往往會表達出他們喜歡的博客內容和主題，因此，關注評論區可以成為博客主題的來源之一。下圖為一篇烤雞食譜的評論區，有讀者希望作者后期可以產出燒烤調料配方方面的內容，無疑為作者提供了靈感。

b. 開展用戶調查

如果評論區的內容有限，我們也可以主動開展用戶調查。首先，可以在社交媒體平臺發布簡單的調查問卷，收集用戶感興趣的主題。另一方面，還可以直接在博客網頁上利用HotJar等工具嵌入調查問卷。在調查中，可以設置簡單的選擇題，例如調查用戶對該內容的滿意度，或者直接列舉一些主題選項供用戶選擇。

如下圖所示，如果您的品牌在YouTube擁有賬號，可以觀察自己視頻頁側邊欄的相關推薦視頻，也許可以給博客撰寫帶來靈感。以下圖為例，參考側邊欄視頻“How to protect your electric bike from theft”，我們可以考慮寫一篇電動車防偷指南類文章。

當然，還有一些從YouTube獲取內容的途徑與谷歌類似，例如在搜索框中輸入關鍵詞后查看搜索推薦，以及從視頻的評論區了解用戶喜好等。

一些權重較高的論壇也可以是我們獲取博客內容的來源，在這里，我們把論壇大致分為兩種：一般性論壇與行業論壇。

a. 一般性論壇

一般性論壇是指行業特征不明顯，內容較為廣泛的論壇，這種論壇以Quora為代表。如下圖所示，在Quora中搜索目標關鍵詞，并直接篩選問題型內容，可以迅速了解用戶最關心的問題，并以此為主題撰寫博客。例如下圖中“Why did the electric bike fail in India”可以直接作為博客主題，以及根據問題“Is the electric bike good”，我們可以考慮撰寫電動自行車優缺點分析類的博客。

b. 行業論壇

除一般性論壇外，一般每個行業都會有一些較為權威或者流量較大的行業論壇，例如TechCrunch是以科技性內容為主的論壇，ITC (International Trade Center Forum)是以外貿類信息為主的論壇。在行業論壇中搜索關鍵詞，得到的信息更為集中，相關性也更強，相關主題衍生方法與一般性論壇相似，選取熱度較高用戶較為關心的內容撰寫文章即可。

Reddit類似一個在線社區，幾乎每個類目都有多個討論區，供用戶發帖評論。下面介紹從Reddit獲取內容的方法：

在Reddit搜索框中輸入目標關鍵詞，可以選擇在“帖子”或“社區和用戶”欄目進行搜索或混合搜索。以燒烤產品相關內容為例，我們輸入“BBQ”進行搜索，并篩選所有問題類帖子，搜索結果如下圖所示。以第一個問題“What are your favorite rubs for pork and chicken?”為例，我們可以考慮以“腌制不同的肉的最佳調料配方”為主要內容撰寫博客，再嵌入燒烤產品。

季節性內容是指有時效性的應季內容，如開學季、畢業季、節日內容等。這類型內容在一段時間內可能會獲得較高的流量，但應當注意的是，季節性的博客內容應至少提前2個月開始準備，預留1個月的時間進行格式和頁面優化。

在撰寫季節性博客標題時，應充分了解受眾的心理。以畢業季為例，畢業季內容的主要受眾為學生群體，因此內容應當圍繞畢業學生群體關心的主題，如畢業旅行、工作規劃等等。此外，應盡量將自己的產品與學生群體聯系在一起，例如，如果品牌主要經營的產品是燒烤工具，則可以在畢業季撰寫一篇建議學生在畢業聚會或旅行中舉行燒烤聚會的文章，提供一些燒烤方面的建議，并在文章中嵌入戶外燒烤工具等產品，達到營銷目的。

撰寫社會熱點新聞相關的博客內容也會在短期內獲得較大流量。可以是一般性社會新聞，也可以是行業內的新興熱點資訊和發展趨勢，甚至是活動展會等。例如，近年來5G是手機通訊行業關注焦點與發展方向，電子通訊品牌可以考慮多寫一些5G資訊方面的文章，介紹5G時代的特點，5G的優勢等。當然，如果是一般性時事熱點，要盡量尋找該資訊與品牌之間的聯系。

與季節性內容和社會熱點資訊不同，常青內容的時效性較長。如果說前二者可以為網站帶來短期的流量提升，那么常青內容的優勢就在于其可以帶來長期流量。此外，由于常青內容的流量較為穩定，對SEO也十分友好。

那么，如何創建高質量的常青內容呢？下面我們介紹3個創建常青內容的關注點：

a. 選擇流量穩定或趨于上升的關鍵詞

流量穩定或趨于上升的關鍵詞是常青內容的基礎。這一步的意義在于，避開時效性過強的關鍵詞，使博客內容更加SEO友好，選擇關鍵詞的方法見上文的方法1，選擇流量較大且變化趨勢(Trend)較為穩定的關鍵詞拓展主題即可。

b. 創建指南類內容 (How-to Guides)

指南類內容是較為常見的常青內容。指南類內容往往是人們較為關心的，只要所涉及的主題是較為穩定的關鍵詞，指南類內容就不容易過時。以燒烤相關品類的產品為例，“如何挑選燒烤工具”，“如何制作烤雞”等指南類內容就容易成為常青內容。

c. 舊帖重發

舊帖重發是使現有的常青內容重新獲取大量流量的方法。可以選擇過去流量較高的文章進行改寫，或就過去內容的某一方面撰寫深度分析。舊帖重發的難度遠遠小于從零開始撰寫一個新的話題。并且由于已有內容的流量較為穩定，改寫編輯后的內容經過社交媒體的宣傳，很容易給網站帶來可觀的流量。

關于舊帖重發的具體操作方法和注意事項，請移步我們之前的文章——《重新引爆流量策略-優化舊內容》

以上為9條高效拓展博客主題的方法，如果你還有其他的方法，歡迎在評論區一起討論！