直擊現場｜Snapchat 2022 游戲品牌增長峰會回顧

問題一：2022 年游戲出海企業面對的最大挑戰是什么？有什么增長建議？隨著國內游戲質量的提升，出海競爭壓力日漸增大，同期帶來買量成加、投資回報周期變長。此外，外部研發人才成本、IP 購買成本以及市場入駐的成本都在提高，這些都是出海品牌面臨的挑戰。根據 AppsFlyer 最新報告顯示：用戶增長趨勢在過去 5 年間，保持不斷增長態勢。但今年增速逐漸放緩，用戶應用安裝量下降 10% 左右。深究背后原因，我們發現：受全球經濟影響，廣告主也在保守預期的情況下收縮投放預算；整體用戶獲取成本增高，導致獲客進入緩慢增長階段。但同時亮點突出：付費用戶比去年同期增長 30% 左右，說明品牌在遇到用戶增長瓶頸時，開始重新規劃游戲運營方向：重視精細化營運，提升用戶質量、培養更多高價值用戶問題二：隱私時代下，面對新的 SKAN 4.0 等更新，如何做好游戲營銷Charlie：隱私新政更新后，我們看到游戲開發商配合平臺積極探索更多歸因算法。我們也在精細化買量的基礎上，幫助國內出海的游戲品牌從全案創意、素材等方面發力，積極打通全平臺。與此同時，與 Snapchat、AppsFlyer 等優秀賽道合作對接，幫助廣告主多平臺找到最適合的方法，從而實現多平臺差異化投放，獲得更大的效益。其中，Snap 相機、視頻創意都是用戶非常喜愛的方式。隱私新政推出后，大家從初期的緊張應對到投放逐步恢復，我們在與廣告主、第三方以及平臺都在積極調整策略，以創新之力迎接新的挑戰。廣告主側：廣告投放多樣性不斷增加，并出現了效果廣告與品牌廣告的聯動。憑借融合創新和廣告位優勢，Snapchat 也在為廣告主提供更多的價值。