直擊現(xiàn)場(chǎng)｜Snapchat 2022 游戲品牌增長(zhǎng)峰會(huì)回顧

問題一：2022 年游戲出海企業(yè)面對(duì)的最大挑戰(zhàn)是什么？有什么增長(zhǎng)建議？隨著國(guó)內(nèi)游戲質(zhì)量的提升，出海競(jìng)爭(zhēng)壓力日漸增大，同期帶來買量成加、投資回報(bào)周期變長(zhǎng)。此外，外部研發(fā)人才成本、IP 購(gòu)買成本以及市場(chǎng)入駐的成本都在提高，這些都是出海品牌面臨的挑戰(zhàn)。根據(jù) AppsFlyer 最新報(bào)告顯示：用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)在過去 5 年間，保持不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但今年增速逐漸放緩，用戶應(yīng)用安裝量下降 10% 左右。深究背后原因，我們發(fā)現(xiàn)：受全球經(jīng)濟(jì)影響，廣告主也在保守預(yù)期的情況下收縮投放預(yù)算；整體用戶獲取成本增高，導(dǎo)致獲客進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)階段。但同時(shí)亮點(diǎn)突出：付費(fèi)用戶比去年同期增長(zhǎng) 30% 左右，說明品牌在遇到用戶增長(zhǎng)瓶頸時(shí)，開始重新規(guī)劃游戲運(yùn)營(yíng)方向：重視精細(xì)化營(yíng)運(yùn)，提升用戶質(zhì)量、培養(yǎng)更多高價(jià)值用戶問題二：隱私時(shí)代下，面對(duì)新的 SKAN 4.0 等更新，如何做好游戲營(yíng)銷Charlie：隱私新政更新后，我們看到游戲開發(fā)商配合平臺(tái)積極探索更多歸因算法。我們也在精細(xì)化買量的基礎(chǔ)上，幫助國(guó)內(nèi)出海的游戲品牌從全案創(chuàng)意、素材等方面發(fā)力，積極打通全平臺(tái)。與此同時(shí)，與 Snapchat、AppsFlyer 等優(yōu)秀賽道合作對(duì)接，幫助廣告主多平臺(tái)找到最適合的方法，從而實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)差異化投放，獲得更大的效益。其中，Snap 相機(jī)、視頻創(chuàng)意都是用戶非常喜愛的方式。隱私新政推出后，大家從初期的緊張應(yīng)對(duì)到投放逐步恢復(fù)，我們?cè)谂c廣告主、第三方以及平臺(tái)都在積極調(diào)整策略，以創(chuàng)新之力迎接新的挑戰(zhàn)。廣告主側(cè)：廣告投放多樣性不斷增加，并出現(xiàn)了效果廣告與品牌廣告的聯(lián)動(dòng)。憑借融合創(chuàng)新和廣告位優(yōu)勢(shì)，Snapchat 也在為廣告主提供更多的價(jià)值。