據eMarketer 預測，Snapchat 在 2022 年將成為繼 Facebook、Instagram、TikTok 之后，使用率最高的第四大社交媒體平臺。
Snapchat服務商：相較于Facebook、Twitter和Instagram，大家或許對Snapchat沒那么了解，但作為一款年輕人眼中“超酷”的社交媒體平臺，Snapchat在年輕一代中“收割”的粉絲越來越多，甚至成為了全球數以億計的Z世代、千禧一代的種草主陣地。Snapchat一開始是由斯坦福大學的兩位學生在2011年開發出的一款“閱后即焚”照片分享應用，用戶可以在Snapchat上拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫并分享給自己的好友。如今Snapchat的戰略核心正在從【軟件App】轉移到【硬件】，推出了Spectacles眼鏡，實現了用眼鏡可拍攝視頻，直接上傳到Snapchat。現在Snapchat的未來目標是【重新發明相機】。唔……聽上去很酷，對吧？海外的年輕人顯然是這么想的，Snapchat如今擁有2.93億的平均日活用戶，5億月活用戶且粘性超高。其中美國用戶占比較大，年齡分布普遍年輕化，25歲以下的用戶達56%，其中18歲以上的占80%。雖然年齡分布比較年輕化，但實際上Snapchat有三分之一的用戶已經為人父母了。據 eMarketer 預測，Snapchat 在 2022 年將成為繼 Facebook、Instagram、TikTok 之后，使用率最高的第四大社交媒體平臺。Snapchat在美國、歐洲、中東的表現十分強勢，尤其是針對13-24歲人群的覆蓋率，在美國、英國、法國、加拿大、澳大利亞、沙特、阿聯酋等國家都超過了Facebook和Instagram，在美國13歲-24歲人群中的覆蓋率甚至達到了驚人的90%！由于其對于年輕人獨特的吸引力，Snapchat吸引了一批非常獨特的受眾群體，與其他媒體的重合度很低——在任意一天中，Snapchat用戶不使用Facebook的比例高達33%，也就是說Snapchat可以觸及那些Facebook觸及不到的用戶。不僅如此，Snapchat用戶購買力非常強。數據顯示，Snapchat的用戶比非Snapchat用戶的平均家庭收入高24%，使用蘋果手機的用戶占據用戶總量的60%。Snapchat中國區商務總監李錚介紹，Snapchat最核心的用戶人群是好奇心強，充滿創意和個性的Z世代：“Snapchat用戶群多在13-34歲之間，他們的品牌觀還在形成期，愿意嘗試更多的品牌。”1、好奇心強，擅長通過多元的渠道了解新資訊，喜歡探索未知領域；3、有創造力，對新奇事物感興趣，并懂得如何創作和設計數字媒體內容；4、他們喜歡的是互毆創意、融合多元審美、新奇有趣、尊重個性和不同身份認知以及符合當下潮流的內容。除了可支配收入相比其他平臺用戶更多之外，Snapchat 的用戶群也更愿意在使用過程中體驗新技術，例如在購物時使用 AR（增強現實）技術等。愛競Snapchat 通過一系列工具，降低了AR創作的內容壁壘，打破了AR創意的桎梏。有了技術的加持，Snapchat有2億用戶天天玩AR，平均每天互動時間超30分鐘。而Snapchat的相機、AR濾鏡和沉浸式代入感廣告，既是平臺用戶喜聞樂見的要素，亦是廠商進行營銷時可以使用的推廣利器。1、Single Image or Video單一圖像或視頻廣告(1) 定義：以視頻或靜止圖像的形式全屏展示，可在其中添加附件，方便用戶采取行動。（向上滑動）(2) 廣告素材：實時，動態影像或定格視頻；電影攝影；幻燈片放映；類似Gif；靜止影像(1) 定義：濾鏡是獨特的疊加層，可以將其應用到快照上。它們可以包含風格化的文本和圖像，這些圖像和圖像可以傳達拍攝快照的位置，例如城市，商店，飯店，活動等。(2) 類型：Ads Manager中的濾鏡——使用各種定位參數（例如年齡，性別，興趣類別等）<按展示次數收費>??????(3) 按需濾鏡：可以在要顯示過濾器的區域周圍繪制地理圍欄，并指定何時可以訪問過濾器。然后，該區域和時間段內的Snapchat使用者都可以在其輪播中看到過濾器。<定價是根據時間和位置動態變化的，但按固定費率收費>(1) 輕按一下，您就可以邀請Snapchatter進入您的世界和您的故事；Face Lenses——可以準確地操縱用戶的眼睛，嘴巴，頭部和肩膀以改變其面部。world Lenses——可以檢測并繪制周圍的環境和表面。定義：通過在Snapchat的“發現”部分中放置品牌圖塊來吸引消費者，該圖塊會顯示3-20張圖片或視頻的集合。(1) 定義：產品目錄廣告是可購物的廣告格式，用于展示您在線銷售的產品，服務或體驗。收藏廣告：包含四個可點擊拼貼的單張圖片或視頻，以展示產品單個圖像或視頻廣告：單個圖像或視頻：允許用戶直接滑動到您的應用程序或3P應用程序中的某個位置深層鏈接附件）或移動網站（Web視圖附件；動態產品廣告目前僅適用于單個圖片廣告；）故事廣告：Snapchat的“發現”部分中的品牌磁貼，可以打開一個包含3-20個圖像或視頻的集合。標準廣告是3到6秒的不可跳過廣告，而擴展播放廣告是3到180秒的廣告，只有前6秒鐘是不可跳過的廣告。請注意：商業廣告可以定位以下國家/地區：AE，AU，CA，DE，FR，IE，KW，NO，SA，英國，美國。Snapchat營銷具有起量快、天花板高、CPM成本極低、ROI（投資回報率）有吸引力等優勢，國內知名跨境電商SHEIN就曾選擇Snapchat進行營銷推廣來打入年輕人群體，獲得了不俗的成績。Snapchat的用戶具有年輕化、緊跟潮流等特點，因此如果賣家的目標用戶是年輕人群體，那Snapchat就將成為賣家營銷推廣的不二之選。在選品上，Snapchat更適合以下品類：在廣告素材的選擇方面，Snapchat的素材形式（圖片、視頻）豐富多樣，對于電商客戶而言，圖片素材是已被上海愛競Snapchat代理驗證的效果極佳的形式，與視頻素材的效果不相上下。建議大家以圖片為主，拼圖圖片/模特展示產品，色彩飽和度高，與產品主題色接近的圖片會更受歡迎，夏裝產品可以偏向清涼色調，但一定要注意圖片清晰度高，有質感。配以呼吁購買的CTA、流行Emoji、折扣信息、包郵送貨上門等。除了圖片，背景音樂也十分重要：75%的Snapchat用戶在觀看廣告時打開了聲音，與產品相匹配的音樂會給廣告增色不少；相較而言更建議大家使用無歌詞的純音樂，根據產品本身和畫面來調整節奏，如果做限時活動的話，也可以配上倒計時背景音樂，增加活動緊張感。Snapchat營銷推廣的玩法多種多樣，而愛競提供Snapchat服務代理，關注愛競，除了Snapchat推廣開戶、Snapchat代理設置等基礎知識，我們還將不定時為您提供更高階的Snapchat營銷方法！免責聲明：文中圖片及數據信息均來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。
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