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如果還想挖掘更多流量紅利，肯定不能只做谷歌和Facebook。
美國(guó)Z世代正在成為消費(fèi)生力軍，要想第一時(shí)間打入Z世代內(nèi)部，Snapchat絕對(duì)是不能放過(guò)的社交平臺(tái)推廣渠道。今天就為大家?guī)?lái)Snapchat廣告服務(wù)商的基礎(chǔ)操作指南，幫你邁入Snapchat資深玩家行列。
Snapchat廣告賬戶(hù)層級(jí)以【Campaign（廣告系列）-Ad Set（廣告組）-Ad（廣告）】呈現(xiàn)三級(jí)金字塔形結(jié)構(gòu)。其中涉及投放的設(shè)置 集中在Ad Set層級(jí)，涉及廣告視覺(jué)展示的設(shè)置集中在Ad層級(jí)。一般地，單個(gè)Campaign底下設(shè)置多個(gè)Ad Sets對(duì)比測(cè)試，單個(gè)Ad Set底下的Ad素材放3-5個(gè)最佳。
Campaign層級(jí)有Objective（投放目的）、Cap(消費(fèi)限額-不建議設(shè)置)；Ad Set層級(jí)設(shè)置要素有Ad Format（廣告樣式）、Attachment、Location（投放地域）、 Demographics（基礎(chǔ)人群屬性） 、Audience（人群包）、Budget（預(yù)算）、Goal（轉(zhuǎn)化目標(biāo)）、Bid（轉(zhuǎn)化出價(jià)方式）、廣告投放時(shí)間；Ad層級(jí)設(shè)置要素有Products（產(chǎn)品信息，如iOS ID，安卓鏈接等）、Creatives（Brand Name、Headlines、CTA、Icon etc.）登錄Snap Ads Manager, 進(jìn)入廣告投放平臺(tái)，點(diǎn)擊左上角Manage Ads，出現(xiàn)如下根目錄：
- Create Ads：廣告創(chuàng)建入口
- Manage Ads：廣告管理頁(yè)面，可以查看數(shù)據(jù)投放詳情
- Help Center：鍵入英文關(guān)鍵詞檢索，查詢(xún)獲得官方解答
- Events Manager：事件管理中心，可以查驗(yàn)Pixel、MMP設(shè)置情況、事件以及參數(shù)（比如價(jià)格、item_ids）回傳的完整性
- Audience：自定義用戶(hù)包管理，SAM上傳、Mobile App Event Custom Audience創(chuàng)建，相似受眾創(chuàng)建管理
- Catalogs: 商品目錄界面，上傳Catalog\feed；n Creative Library: 素材庫(kù)，凡是賬戶(hù)中創(chuàng)建的廣告，素材都會(huì)在素材庫(kù)中展示，無(wú)論廣告是否刪除，記錄會(huì)一直保留
- Creative Video: 官方提供的素材制作工具，一共有49套廣告素材模板可以套用
- Create AR Lens: Lens濾鏡簡(jiǎn)易制作工具；n Create Filters: Filter貼紙制作工具；
- Audience Insights: 受眾預(yù)估，Saved Audience創(chuàng)建管理
- Reports: 數(shù)據(jù)報(bào)告管理，可以自定義設(shè)置數(shù)據(jù)報(bào)告模板，定期獲得定制化數(shù)據(jù)報(bào)告
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Ad Accounts: 賬戶(hù)詳情頁(yè)面，可以查看賬戶(hù)余額。
點(diǎn)擊Create Ads，根據(jù)投放管理需要選擇Advanced Create廣告高級(jí)創(chuàng)建模式，進(jìn)入到Campaign設(shè)置：
為Campaign命名，其他設(shè)置可以不做調(diào)整。設(shè)置好的Campaign可以在Draft Actions中保存為模板，在后續(xù)同類(lèi) 的Campaign創(chuàng)建中，可以點(diǎn)擊Load Campaign選擇復(fù)用設(shè)置。Starts & Ends不更改的情況下，審核通過(guò)后廣告會(huì)立 即上線(xiàn)，產(chǎn)生消費(fèi)，且Campaign的投放在不主動(dòng)停止的情 況下會(huì)一直保持在投狀態(tài)。在Campaign 層級(jí)不建議對(duì)Spend Cap進(jìn)行限制。
命名Ad Set，根據(jù)實(shí)際投放的產(chǎn)品，打開(kāi)對(duì)應(yīng)的追蹤開(kāi)關(guān)，即投放website時(shí)打開(kāi)Snap Pixel，投放App時(shí)應(yīng)打開(kāi)Snap App ID Tracking，根據(jù)投放需要選擇指定的樣式，添加與引導(dǎo)轉(zhuǎn)化相匹配的Attachment。Snapchat用戶(hù)在Swipe up上滑廣告之后，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的Attachment。可以進(jìn)行廣告展示位、投放地域與覆蓋人群的設(shè)定選擇。
其中，在人群屬性設(shè)定中，針對(duì)譬如酒精等 有年齡限制的投放內(nèi)容，需要勾選Age restrictions required；此外有一項(xiàng)高級(jí)細(xì)分人群設(shè)定的AdvancedDemographics，暫時(shí)只針對(duì)美國(guó)本土投放有效，可以根據(jù)細(xì)分的人群屬性，繼續(xù)精準(zhǔn)投放對(duì)象。
在Placements中，通過(guò)對(duì)廣告展示位置的選擇，雖然可以進(jìn)行精準(zhǔn)投放，但是會(huì)縮小受眾，所以，一般情況下，我們建議采用推薦的Automatic Placement廣告自動(dòng)展示即可。
需要說(shuō)明的是，當(dāng)希望將廣告投放至Snap Audience Network時(shí)(當(dāng)前僅支持US本土)，需要勾選 Edit Placement，將Audience Network前勾選上。同時(shí)，需要注意，自2021年2月13日起，在部分賬戶(hù)中，使用Install+GBB的投放組合，Automatic Placement會(huì)默認(rèn)覆蓋Audience Network，但同時(shí)會(huì)有文案提示，如果不希望 覆 蓋 SAN，可以點(diǎn)擊Edit Placement，將Audience Network從廣告版位中剔除。
在Location中，除了可以下拉選擇國(guó)家/地域之外，也支持通過(guò)查找指定位置來(lái)選擇地域精準(zhǔn)投放。在Demographics中需要勾選Age restrictions required的監(jiān)管內(nèi)容，可以參考如下表格：
在設(shè)定好廣告位、地域、人群之后，還需要進(jìn)行其他設(shè)置。Audience是人群定向投放的高級(jí)功能，其中，需要提前在根目錄Assets 模塊下Audience上傳種子用戶(hù)數(shù)據(jù)，之后可以進(jìn)行自定義的Exclude/Include功能指定或排除某一人群來(lái)優(yōu)化投放，Predefined Audiences是Snapchat平臺(tái)根據(jù)自有數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)整理出的可供選擇的各種 屬性的人群標(biāo)簽，一般興趣標(biāo)簽設(shè)定也是指這里。Devices中可以選擇操作系統(tǒng)、設(shè)備制造商以及通信供應(yīng)商。
在Ad Set層級(jí)，最后進(jìn)行投放設(shè)置，設(shè)定好日預(yù)算，隨后是Goal與Bid的設(shè)置。一般來(lái)說(shuō) ，Goal有Install，Swipe up，Impression等，針對(duì)廣告轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇不同，Goal也有相對(duì)應(yīng)差異，而B(niǎo)id則是廣告主愿意為Install，Swipe up，Impression所出的價(jià)格。系統(tǒng)一般會(huì)給出一個(gè)預(yù)估價(jià)格,廣告主可以根據(jù)自己的KPI做調(diào)整。注意: Bid不能過(guò)低,否則拿不到展示。
在Ad Set創(chuàng)建后，需要填寫(xiě)Ad的信息。注意:Headline填寫(xiě)廣告文案，且與App name不能相同; 如果只有iOS App ID的話(huà)，可以按照com.snapchat.andriod的格式填寫(xiě)一個(gè)虛擬Andriod安裝包，如果只有Andriod的URL時(shí)， 填一個(gè)虛擬的iOS ID即可；在上傳視頻時(shí)，需要遵循creative的格式。
選擇廣告Delivery情況，其余內(nèi)容一般不需要填寫(xiě)。
最后，再對(duì)Campaign\Ad Sets\Ads的投放要素設(shè)置進(jìn)行預(yù)覽確認(rèn)，發(fā)布提交審核。
愛(ài)競(jìng)Snapchat代理團(tuán)隊(duì)擁有12年海外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，如果您還想知道更多Snapchat廣告優(yōu)化解決方案，歡迎咨詢(xún)愛(ài)競(jìng)loveAd！免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
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