世界地球日（The World Earth Day）?即每年的4月22日，是一個專為世界環境保護而設立的節日，旨在提高民眾對于現有環境問題的意識，并動員民眾參與到環保運動中，通過綠色低碳生活，改善地球的整體環境。 現今，地球日的慶祝活動已發展至全球192個國家，每年有超過10億人參與其中，使其成為世界上最大的民間環保節日。 作為一個以“環保”為主題的節日，世界地球日是一個企業展現社會責任感、塑造品牌形象的重要節點。同中國消費者一樣，海外消費者目前也很關注環境保護與可持續發展的議題，更注重“環保”的品牌，將會得到更多海外消費者的青睞。 2022年的世界地球日主題為“Invest In Our Planet”（攜手為保護地球投資），旨在號召全球的消費者進行綠色消費選擇，行使自身“綠色消費權”的主張。跨境品牌可結合今年的地球日主題，借勢營銷，表達品牌“愛護地球環境”的號召，贏得海外消費者好感度的同時，助力銷量增長。 圖源pexels 從包裝開始，貫徹環保理念 根據凱度的一項全球研究報告顯示，有87.5%的消費者在乎自己購買的產品是否符合“減量包裝”標準。因此在產品包裝方面，跨境品牌可以選擇環保材料，并增加商標說明，以便向用戶展示您的公司在環保方面做出的努力。 另據凱度的調查研究，在所有受訪者中僅有20%的人可以被定義為“環保人士”，即每天采取行動來減少日常包裝浪費的人。 如果有品牌能從包裝開始，貫徹環保理念，就能打動這20%環保人士的“芳心”，獲得其中蘊藏的巨大商機。 增設環保產品類目，或進行促銷活動 結合2022年的地球日主題“Invest In Our Planet”，消費者在購物時將會更關注環保類產品。相關行業商家可進行環保產品的選品，如可循環餐具、零污染洗護用品、節能電器等，并在地球日到來之際，將環保產品在店鋪首頁重點露出，方便消費者購物。 相關調查研究顯示，阻礙消費者購買可持續性產品最大的因素是價格，因為符合可持續發展標準的產品往往價格高昂。因此有可持續性產品備貨的商家，可在地球日舉行限時促銷活動，通過折扣優惠，吸引消費者購物，促進銷售增長。 圖源pexels 通過社交媒體借勢營銷，增加品牌曝光度 每年有超過10億人參與地球日活動，在社交媒體上，關于地球日的話題都有高熱度，品牌如能進行恰當的借勢營銷，將會增加品牌的曝光度并提升知名度。 如蘋果公司曾在地球日將其經典的蘋果標志上的葉子變成綠色，以展現公司對環境保護的決心。此外蘋果公司還發起過Apple Watch地球日健身挑戰活動，完成運動鍛煉30分鐘，用戶可以獲得成就徽章和iMessage貼紙。 跨境商家可以借鑒一些大品牌的經典綠色營銷案例，創作創意海報、視頻發布在社交媒體上，或發起挑戰活動，建立社區話題號召用戶一起參與，借助地球日的時機全方位展示產品和品牌形象。 圖源網絡，侵刪 進行公益捐款，為用戶提供精神價值 知名戶外家居DTC品牌Outer，提出環保口號，讓產品100%可回收，同時加入了「1% for the Planet」慈善機構，每年會將銷售額的1%捐給該機構，使海外消費者對其品牌的好感度與日俱增，也不斷促進品牌復利。 因此在地球日，跨境商家也可以發起公益捐款計劃，打造品牌的公益形象；甚至可以號召用戶一起加入公益捐款計劃，如用戶每購買一件產品即可捐贈其中的1美元給公益組織。 在消費升級的當下，消費者會更多關注產品本身的質量與意義，商家如能在地球日營銷中脫穎而出，將極其利好品牌形象的提升。 后疫情時代，全球消費者都更為關注環境保護與地球的可持續發展，品牌應精準識別消費者關注的環保議題，且找到自己品牌與環保的相關性，傳遞積極的保護環境價值觀，引導消費者參與到更多的環保行動中，實現品牌口碑出圈，塑造“環境友好型”品牌形象。 以上~ 關注公眾號 經常更新獨立站出海和廣告投放相關知識 公眾號回復“社群”一起討論 獨立站出和廣告投放相關技巧
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