與以往傳統制造業的“產品出?！辈煌?，如今中國企業出海更需要打造并提升品牌的全球文化競爭力，以搶占海外消費者心智。在日益激烈的海外營銷“競技場”中，品牌力是企業展現多維實力的重要一環，其衡量標準與品牌粉絲數量息息相關。Twitter作為全球公眾對話服務平臺，能幫助中國出海企業與全球最具商業價值的消費者建立連接和對話。因此，如何在Twitter上高效吸睛漲粉、講好品牌故事、提升品牌競爭力，成為眾多中國出海企業亟需掌握的技能。
在Twitter上，漲粉之本在于品牌的推文內容。結合過往眾多品牌的漲粉實踐，不難發現粉絲用戶除了偏愛能引起共鳴的推文，也更樂于關注具備共情能力的品牌。把握以下7大用戶偏好，輕松實現品牌漲粉！
在產品和服務趨于同質化的當下，品牌差異化成為消費者做出選擇的首要因素。因此，出海企業首先需要認清自身品牌的差異優勢。基于清晰的自我認知，保持品牌推文和形象的調性一致，這不僅有利于幫助消費者區隔對品牌與其它競品的印象，更有助于培養忠實消費者群體，借助用戶間的口碑宣傳實現粉絲群體的持續壯大。
好故事往往最能打動人心，把故事講好方能事半功倍。好的故事在于真實，而真實性在于品牌成長的點點滴滴。與用戶交談品牌的創立初衷、運營理念以及日常心得，不僅能吸引目標受眾并建立對話，還能營造沉浸式閱讀體驗、引起用戶情感共鳴、提升品牌親和力。在海量信息和繁雜數據充斥的社交平臺上，認認真真講好品牌故事是漲粉的高效捷徑。
@Amanda Goetz在推文中分享創業心路歷程。
Twitter用戶樂于成為“第一個吃螃蟹的人”。無論是品牌主張煥新、新品首發，亦或是活動上線，新鮮感永遠是第一動力，促使消費者深入了解品牌動態，甚至引起購買欲望。因此在宣傳的前中后期，廣告主應善用新鮮感進行內容推廣，促進用戶在品牌話題中的參與度，實現品牌曝光量和粉絲轉化率的雙增長。
一成不變的硬廣很有可能消耗用戶對品牌的好感度。在用戶體驗至上的當下，品牌需要警惕空洞的口號和一味的復制粘貼。事實上，當品牌發布幽默段子、知識普及等娛樂性推文時，粉絲用戶容易表現出更積極的情感偏好。因此，廣告主在推文內容的選擇上應做到“軟硬”兼顧，既要宣傳產品功能和賣點，也要顧及用戶的娛樂需求，善用“無廣”推文鼓勵用戶的互動和二創。如此一來，品牌不僅將挖掘其“民間代言人”，更能收獲大量二創內容，促進品牌形象的二次傳播和粉絲群體的擴大。
與傳統被動地接收信息不同，在Twitter上，用戶的本意是對話、互動和社交。發布推文是品牌與用戶建立連接的有效方式之一，但這僅僅是個起點。為獲得潛在受眾更進一步的情感青睞，廣告主應善用Twitter提供的雙向交流空間，通過評論回復或轉推功能參與用戶興趣喜好等話題的討論。此外，借助征集用戶投稿活動，不僅能鼓勵用戶持續地產出優質內容，更能拉近品牌與用戶的距離，強化內容分享的可信度。積極與用戶開展互動，建立品牌專屬的話題社區，有助于在鞏固現有用戶群體的前提下，不斷實現潛在受眾的拉新。
@Maine Beer Company 轉發粉絲投稿的旅游照片。
話題社區已成為Twitter用戶進行對話和互動的新領地。Twitter不僅匯聚了來自各行各業的用戶群體，更擁有眾多活躍的話題社區——圍繞共同話題，用戶之間各抒己見。對于廣告主而言，話題社區既是出海營銷的靈感寶庫，又是開展品牌營銷的最佳陣地。善用恰當的話題標簽，精準切入話題社區，無論與用戶交談還是征詢提問，都有利于品牌話題討論熱度的持續增長。同時，依靠話題社區龐大的用戶網，品牌營銷可以輕松觸達大量潛在受眾、獲取更多關注者。
@Pug Fugly Games?
在#indiedev話題社區中征詢提問。
不了解粉絲用戶感興趣的話題？答案往往就在過去的品牌推文當中。定期回顧并分析過去推文評論數、轉發數和點贊數的變化，基于數據表現規劃品牌未來的推文內容——確保發布頻率和表述語氣一致，以優化用戶互動體驗。善用Twitter Analytics工具剖析熱門推文的情感趨向，結合用戶興趣標簽及地理位置等數據，品牌即可精準連接目標受眾、搶占用戶心智，實現粉絲群體參與度和關注度的新增突破。
“堅持發推，但切忌夸大和硬廣，更不要只顧自說自話。相反，我們應該以包容的姿態擁抱多元話題，也可以偶爾談談自己的興趣愛好?！?/span>
——Gary, Imbibe Coffee Roasters創始人
如今，用戶不再滿足于成為產品廣告的被動接收者，而是不斷尋求與品牌建立平等對話的雙向渠道。因此在品牌出海營銷方面，廣告主應主動聆聽并積極回應用戶的心聲，在與海外消費者的良性互動中壯大忠實粉絲群體，以實現品牌全球文化競爭力的不斷攀升。善用以上7大Twitter用戶情感偏好洞察，相信中國品牌出海漲粉之旅將再創佳績！
Twitter是匯集全球實時熱點和公眾對話的社交服務平臺。對于Tweeps來說，生活不只是工作本身，更重要的是其帶來的收獲與成長。我們相信真實的交流能夠為世界帶來真正的改變，也為建設平等對話的公眾窗口而不懈努力。在這里，你所說的每一句話都將擲地有聲。
如果您是Twitter的深度使用用戶，具有相關的工作經驗和學習熱情，我們誠邀您加入Twitter大中華區廣告銷售業務團隊！
工作地點：新加坡
工作類型：全職
簡歷投遞郵箱：ftham@twitter.com
① 游戲行業客戶經理
② 金融科技行業客戶經理?
③ 電商行業客戶經理
工作職責 ——
● 通力合作：了解客戶訴求，向他們展示Twitter廣告產品的使用方法，為之推薦品效兼優的廣告工具，帶領其開展行之有效的推廣活動。
● 數據爭先：使用Twitter的內部工具、儀表盤和關鍵性能指標來分析和改進廣告項目，實現客戶的不同目標。
● 共同進步：向Twitter的產品和內部工具團隊提供反饋，以幫助產品團隊更好地建設我們的平臺。
● 獨具慧眼：通過識別和實施流程改進，及時有效地解決推廣活動中的問題。
● 條理清晰：管理活動合同，協助銷售財務團隊處理應付和應收款項。
● 承上啟下：隨著業務組織的發展，將經驗傳授給團隊新成員，幫助他們更好地融入Twitter大家庭。
我們希望你 ——
● 擁有5年以上大中華區數字媒體行業的工作經驗，有管理游戲客戶經驗者優先；
● 能夠通過分析市場表現來優化營銷活動，針對關鍵因素提出調整建議；
● 善于解決沖突，管理客戶，引導客戶達成業務共識；
● 優秀的溝通和表達能力，精通日文是加分項；
● 深度了解Twitter和社交媒體領域及其中的營銷機遇；
● 本科及以上學歷；
① LCS游戲行業客戶合作伙伴負責人
② LCS金融科技行業客戶合作伙伴負責人
③ LCS電商行業客戶合作伙伴負責人
工作職責 ——
● 攜手共進：建立或鞏固Twitter與大中華區50強游戲公司及其營銷代理商的合作業務關系。
● 深入淺出：進行咨詢式銷售演示，向客戶展示Twitter的廣告產品如何與消費者建立聯系。
● 業務精熟：幫助廣告商策劃和執行有效的活動，評估結果，更新/追加銷售目標，以推動收入增長。
● 思想引領：讓自己沉浸在不斷發展的社交媒體環境中，適應Twitter正在進行的產品開發。
● 承上啟下：隨著業務組織的發展，將經驗傳授給團隊新成員，幫助他們更好地融入Twitter大家庭。
我們希望你 ——
● 擁有6-8年數字游戲媒體行業經驗，曾與全球排名前50的公司和廣告代理公司合作；
● 與廣告主和廣告代理商的營銷決策者建立了一定聯系；
● 擁有證明自身能力足夠產出一本商業書籍的工作經歷；
● 優秀的溝通和表達能力；
● 深度了解Twitter和社交媒體領域及其中的營銷機遇；
● 有天賦和創造力，喜歡在小型團隊中合作工作；
● 認同Twitter及Twitter使命，并對之抱有熱情；
● 本科及以上學歷；
我們致力于打造一個多元包容的 Twitter。Twitter將給予每個人完全平等的機會，我們不會因種族、膚色、民族、血統、國籍、宗教、性別、性別認同、性別表達、性取向、年齡、健康狀況、退伍狀況、基因信息、婚姻狀況或任何受法律保護的狀況而歧視他人。
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