英美年花費超9.5億英鎊200億美元，勢頭強勁的父親節(jié)跨境賣家該如何把握？

據(jù)統(tǒng)計，全球有52個國家都會慶祝父親節(jié)，2021年美國父親節(jié)整體花費超200億美元，同比增速高達18%；英國父親節(jié)消費高達9.5億英鎊，同比增速高達30%。在后疫情時代，消費者在父親節(jié)送禮消費意愿也持續(xù)高漲，對賣家而言則是布局產(chǎn)品的積極信號，跨境賣家更應(yīng)抓住父親節(jié)強勁的消費勢頭，提前布局，引爆一波銷售熱潮。今天飛書深諾策略中心將從選品技巧和營銷策略兩方面帶你掌握父親節(jié)趨勢及營銷熱點！

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2022年父親節(jié)在6月19日。參考往年全球父親節(jié)搜索熱度趨勢，相關(guān)熱度提前2個月開始上漲，并于6月進入頂峰，商家需至少提前45天布局以充分踩準營銷節(jié)點的節(jié)奏。

數(shù)據(jù)來源：飛書深諾策略中心

盡管父親節(jié)起源于美國，但澳大利亞、東南亞如菲律賓以及英國等消費者對于該節(jié)日關(guān)注度更高，賣家可重點布局。

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據(jù)2021年消費情況分布數(shù)據(jù)，外出是父親節(jié)當(dāng)天花費最高的項目，其他Top5送禮品類包括服飾、禮品卡、電子產(chǎn)品和運動裝備，這四大品類的賣家需提前做好選品、營銷、備貨等準備。

疫情背景下，人們健康意識增強，運動裝備也成為越來越多孩子向父親表達愛意的送禮首選。以美國為例，美國家庭最愛的五大戶外運動場景包括跑步、徒步旅行、釣魚、騎行和房車露營，賣家可重點圍繞戶外運動布局相關(guān)品類。

英國消費者也熱衷于體育活動，運動鞋服、運動裝備等體育用品依舊是高熱度品類。值得關(guān)注的是，近年來運動按摩/放松設(shè)備的關(guān)注度不斷提高，Google Trends顯示，過去一年，筋膜槍搜索熱度遠高于運動服和運動裝備，或成為賣家爆單新機遇。

此外，DIY或是園藝類活動也是增加與父親溝通交流、表達愛意的活動，父親節(jié)期間DIY 手工藝品工具/園藝工具的熱度也將有一定幅度的上漲。

綠植搭配種子、土壤、園藝工具自選套組

盡管酷炫的電子產(chǎn)品、潮流T恤等能帶給父親驚喜，但調(diào)查顯示父親最想要的禮物是賀卡和一段與家人共度的難忘時光，“Family Memory”仍是最觸達父親內(nèi)心的點。因此，不同品類賣家在營銷中可以強調(diào)諸如“親子”、“戶外時光”等以家庭為核心的關(guān)鍵詞，營銷中也可推出捆綁銷售策略如創(chuàng)建父親節(jié)禮物組成優(yōu)惠套裝或消費者DIY禮盒套組，幫助消費者創(chuàng)造送禮驚喜，在傳遞營銷文案時，也可突出結(jié)合產(chǎn)品情況融入家庭親子場景、增加氛圍感。

附：過父親節(jié)的國家

中國、新加坡、阿根廷、加拿大、智利、哥倫比亞、哥斯達黎加、古巴、厄瓜多爾、法國、印度、愛爾蘭、日本、馬來西亞、馬耳他、墨西哥、荷蘭、巴基斯坦、巴拿馬、秘魯、菲律賓、斯洛伐克、南非、瑞士、土耳其、英國、美國、委內(nèi)瑞拉、津巴布韋均會在6月的第三個星期日慶祝

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