變更廣告成效衡量策略 共創隱私防護型未來

評估及調整當前策略

廣告主在為更加注重隱私安全的未來做好準備的同時，需預見到這一趨勢為成效衡量帶來的影響將有所變化，并且會隨著時間的推移而愈加強烈。具體而言，數據訪問的變更對其中某些成效衡量方法的影響更大，并且這一影響也會波及受眾定位。

例如，在短期內，基于 Cookie 和其他機制（如移動設備標識符）的多點歸因等方法可能會受到很大影響。基于使用匯總數據的隱私防護型技術的方法可能不會受到太大影響，但此情況可能會隨著生態系統的發展而有所變化。

為了幫助您滿足當下和未來的隱私要求，請考慮構建混合式成效衡量策略，即除了當前的方法，結合使用無關乎 cookie 等元素的策略。

考慮現有的隱私防護型成效衡量方法

評估成效衡量策略時，您可能要考慮哪些現有的成效衡量方法？

一種關鍵方法是營銷組合模型 (MMM)，它使用統計數據來評估您的營銷渠道（或其他營銷決策）對銷售有何影響。營銷組合模型以匯總數據為基礎，也就是說它們本身就兼具隱私防護性，且不太可能受到生態系統變更的影響，因為它們不依賴于用戶層級的信息。

另一種方法是地理試驗(只提供英文版本)【1】。這種方法通過比較測試和對照市場的地理層級數據來衡量廣告營銷帶來的成效增量。與營銷組合模型一樣，地理試驗同樣注重隱私防護。它們都基于市場層級而非用戶層級的數據，因此這種方法不太可能受到數據訪問變更的影響。

其次，還有諸如品牌提升之類的技術，它利用調研功能來幫助判斷廣告的真正價值，以及廣告獨立于其他營銷舉措的表現。此類研究也不會受到數據訪問變更的顯著影響，因為您要求客戶直接提供有關營銷活動的反饋。

探索新穎的隱私防護型解決方案

請謹記，廣告生態系統并非一成不變：隨著我們踏入注重隱私防護的未來，這一行業必將迎來重大創新和諸多變革。在 Facebook，諸如轉化 API 之類的工具使企業能夠與 Facebook 建立更可靠的數據連接，無需 Cookie 即可打造個性化廣告體驗。

轉化 API 等解決方案支持 Facebook 的隱私控制功能，同時可減輕數據訪問變更帶來的一些影響。此類解決方案支持您使用由您控制的信息繼續推動實現目標業務成效并進行成效衡量，同時還可幫助保護您客戶的數據。

保持積極參與，掌握最新資訊

除了采用特定的技術和工具外，您還可以通過積極投身于廣告行業發展使自己為迎接未來做好準備。許多區域組織和專業機構正與廣告主洽談合作，旨在倡導建立對行業和消費者均有助益的解決方案。與行業合作伙伴協作可開辟出一條同時推行您的關鍵業務流程和成效衡量功能的道路。

當然，還要掌握最新資訊。您應預見即將發生的監管和技術變更，并通過關注最新趨勢來相應地調整成效衡量策略。在此過程中，您并非孤軍奮戰：隨著成效衡量標準不斷變化，Facebook 將致力于肩負起行業的重要合作伙伴和領頭人的重擔。

最終，您依然能夠獲取制定營銷決策所需的洞察數據，只不過“操作方式”可能會發生變化。雖然諸多轉變有待調整，但轉為構建更加私密的互聯網和廣告生態系統從根本上說是一件好事，因為造福用戶即是造福企業。