隨著年末節(jié)日的腳步漸近，Snapchat社區(qū)的年輕一代正忙碌地為親朋好友準(zhǔn)備著節(jié)日禮物。他們通過(guò)精心挑選的禮物，表達(dá)對(duì)親人的感激之情。根據(jù)Snapchat的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，Z世代在今年的節(jié)日消費(fèi)意愿上，幾乎達(dá)到了所有年齡組平均消費(fèi)水平的兩倍，顯示出年輕消費(fèi)者對(duì)于節(jié)日禮物的重視程度遠(yuǎn)超其他群體。

Snapchat節(jié)日季用戶(hù)洞察

在美國(guó)，68%的成年人認(rèn)為傳承節(jié)日傳統(tǒng)極為重要，這一觀念在年輕一代中尤為強(qiáng)烈。他們通過(guò)個(gè)人化的禮物來(lái)展示對(duì)親人的關(guān)愛(ài)和尊重。Snapchat作為用戶(hù)與朋友和家人保持聯(lián)系的首選平臺(tái)，其用戶(hù)在節(jié)日期間的活躍度比任何其他時(shí)間都要高，購(gòu)物高峰時(shí)段更是凸顯了這一點(diǎn)。

Snapchat的數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，超過(guò)3000萬(wàn)用戶(hù)在Snapchat上購(gòu)物，這比平時(shí)的購(gòu)物率高出108%。這表明，Snapchat不僅是社交的平臺(tái)，也是節(jié)日購(gòu)物的重要場(chǎng)所。77%的Snapchat用戶(hù)希望品牌能幫助他們找到適合朋友和家人的禮物，讓節(jié)日購(gòu)物變得更加愉快和有意義。

Snapchat用戶(hù)在為節(jié)日做準(zhǔn)備時(shí)，希望從品牌那里得到的信息有：

1. 禮物創(chuàng)意和靈感

2. 產(chǎn)品評(píng)論

3. 價(jià)格比較，以找到最優(yōu)惠的交易

4. 食物和飲料的靈感

5. 全年/核心產(chǎn)品的折扣

6. 必備物品的購(gòu)物清單

7. 如何慶祝的新點(diǎn)子

8. 創(chuàng)意裝飾技巧

Snapchat節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策略

Snapchat為品牌提供了一系列的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策略，旨在幫助品牌在節(jié)日期間最大化其市場(chǎng)影響力，同時(shí)為用戶(hù)提供豐富的節(jié)日購(gòu)物體驗(yàn)。

在節(jié)日設(shè)計(jì)方面，Snapchat建議品牌：

• 使用moodboard作為視覺(jué)參考來(lái)激發(fā)創(chuàng)意

• 使用綠色、紅色、金色、白色等節(jié)日專(zhuān)屬色

  
  

• 使用禮盒、蝴蝶結(jié)、節(jié)日裝飾、閃光物、冬季、雪花等節(jié)日元素

• 使用節(jié)日特定的銷(xiāo)售話(huà)術(shù)

品牌還可以進(jìn)行節(jié)日?qǐng)鼍皫ж洝⒄故井a(chǎn)品的禮盒包裝、請(qǐng)達(dá)?解說(shuō)節(jié)?站內(nèi)活動(dòng)等。

節(jié)日期間，電商購(gòu)物產(chǎn)品類(lèi)別及其購(gòu)買(mǎi)比例顯示，Snapchat用戶(hù)更傾向于購(gòu)買(mǎi)那些能激發(fā)禮物交換靈感的品牌，讓?xiě)c祝活動(dòng)變得有趣且充滿(mǎn)意義。

通過(guò)這些策略，品牌可以更好地與Snapchat社區(qū)的年輕用戶(hù)建立聯(lián)系，共同創(chuàng)造一個(gè)充滿(mǎn)驚喜的節(jié)日季。

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