媒體新知 | 投放新航道，Snapchat Ads玩轉社交營銷

隨著越來越多的廠商出海，越來越多的產品上線，在海外獲取高質量新用戶變得越來越難，出海市場不再是以往的“藍海”，海外市場進入存量階段，出海廠商尋找新的增量，成為了突圍破局的關鍵。

作為 2023 年全球增長最快的社交平臺，Snapchat具有巨大的商業價值和廣告潛力，它增進了用戶與朋友、家庭和世界之間的關系，在眾多社交媒體中Snapchat仿佛是一個另類，用戶不必追求完美也沒有社交壓力，這使得用戶更愿意在其上與親近的家人和朋友保持互動；人群的特點以及領先的AR濾鏡技術，也使其成為引流社交媒體和廣告投放平臺的優選之一。對于希望拓展海外市場并推動DTC（Direct To Consumer / 直接面對消費者的營銷模式）出海的商家來說，了解和利用Snapchat的商機將是明智的決策。

Snapchat的優勢是什么？

差異化的高品質客戶群

另外，Snapchat用戶與其他傳統社交媒體用戶的交叉度很低。因此，開發者們在 Snapchat上面進行合作、投放，能得到的是一批獨特的不會重復的用戶。

獨特的沉浸式AR功能與不斷升級完善的營銷技術

Snapchat不但日活用戶多，單去年在Snapchat上平均每天就有超過3億人使用AR功能，接近平臺四分之三日活。AR 不僅讓用戶覺得好玩，也是品牌進行營銷的利器。相比普通廣告，AR 體驗能雙倍吸引消費者的注意力，受到來自電商、時尚、美妝等各類品牌的青睞。借助 AR 濾鏡，用戶足不出戶便可輕松試穿、試戴、試妝，對品牌而言還可降低退貨率。

而Snapchat全屏沉浸式體驗，極具代入感的數字廣告，給了品牌高效觸達優質客戶的機會，讓品牌能夠更快打動核心用戶、塑造獨特品牌形象，以及最終帶來高質量的轉化。國內外各大品牌在Snapchat的營銷獲取極佳效果，擁有眾多成功案例。

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與此同時，Snapchat還基于其廣告服務體系，持續研發一些更符合當前行業需要的優秀新產品，比如新的“聚光燈”短視頻廣告、First Story 全屏廣告都在今年上線之后獲得了大量品牌方的關注。

此外，Snapchat最近還持續在創作者一側發力，在海外吸引了大批創作者加入。在今年上半年，Snapchat旗下的 Story 和“聚光燈”短視頻平臺推出了兩大創作者激勵計劃，鼓勵平臺上的創作者們提供更豐富的內容，涵蓋更多的方向，讓內容互動能夠變得更加的順暢。此外，最新推出的 Snapchat 創作者合作平臺（Snap Star Collab Studio），還能為品牌提供一站式的服務，涵蓋創作者篩選、合作、效果產出等各個環節，讓品牌與創作者的合作變得更簡單。

熟人種草讓購物決策更真實

Snap提供真實的社交體驗，使其成為備受用戶信賴的親朋好友間互動的平臺。用戶熱衷于在該平臺分享他們的購物心得，獲取年終購物的靈感。調查數據顯示，與名人相比，熟人在Snapchat上對用戶的購物決策影響高出4倍，因為用戶更加信任朋友和家人對品牌和服務的推薦。大量用戶在Snapchat上完成了從產品種草到最終購買的整個過程。

根據去年市場研究咨詢公司Alter Agents發布的《假日購物洞察報告》，76%的消費者表示，他們之所以購買某個商品是因為在Snap上看到了相關的產品推薦。因此，Snapchat將是出海品牌不可錯過的平臺，用以觸達海外用戶。

Snapchat怎么玩？

作為移動端全屏式創意內容的專家，Snapchat把以圖片和視頻為基礎的廣告形式發揮到極致，針對不同商業目標提供了不同的廣告形式。Snapchat的鏡頭和濾鏡技術不僅可以hold 住極具個性的千禧一代和Z世代用戶，還創造了獨特的社交營銷模式。

多樣的沉浸式廣告形式

六大廣告產品，全豎屏、更沉浸，讓廣告和社交日常渾然一體，催生更多轉化。渾然天成的社交營銷，是廣告主成功完成搶占用戶心智的第一步。那么，Snapchat 全渠道解決方案的加持，將助力廣告主引爆出海浪潮!

營銷策略覆蓋全行業，提供品效合一解決方案

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現在開始把握社交營銷紅利

Snapchat專家團隊，提供全方位出海支持

Snapchat對于中國市場很重視，早在 2016 年的時候，Snapchat就已經在深圳有了工程師團隊，2019 年正式在北京和深圳組建出海營銷團隊。之前，大家一直通過遠程的方式與美國總部直接聯系、建立合作，這也讓公司看到了中國的廣告主們對 Snapchat是非常積極的狀態。2019 年有了辦公室之后，Snapchat不斷地去擴充團隊，完善所有的服務體系。

2022 年，Snapchat在北京、深圳兩地的全新辦公室投入使用。2023，Snapchat在中國持續投入，團隊人數不斷增加，各個行業的人員也進行了擴充。服務范圍方面，除了常規的賬戶銷售指導，Snapchat還提供素材顧問、素材創意指導，還有 API 工程師、市場營銷顧問，Snapchat能夠提供的服務和支持也達到了前所未有的完善。與此同時，Snapchat也在不斷加強與中國國內廣告代理商的合作，2023年，飛書深諾與Snapchat的合作也突飛猛進，實現了業績的持續高速增長，進一步彰顯了雙方合作的實力。

飛書深諾賦能Snapchat全鏈路出海

飛書深諾作為Snapchat中國區官方認證服務商，是以全球移動互聯網大數據為基礎、Al 技術驅動的出海數字營銷服務集團。飛書深諾的營銷推廣覆蓋全球 233個國家和地區，擁有新加坡、日本、美國、印度、迪拜等多個國家和地區的海外團隊，已累積服務電商、品牌、游戲、APP 等場景超10 萬客戶。

包含Snapchat在內，飛書深諾目前已擁有近40家全球媒體渠道，并與產業鏈上下游全球合作伙伴緊密合作。未來，飛書深諾也將繼續深化與Snapchat的合作關系，踐行全球化戰略，發揮資源優勢，以聚合的力量和豐富的品牌出海策略和經驗，為出海企業提供覆蓋出海全鏈路的多元數字營銷服務以及精準專業的行業解決方案，幫助更多出海企業探索市場增長空間，拓寬全球化營銷通路，建立高質量的全球品牌。

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