巴黎奧運(yùn)絕對(duì)會(huì)是 2024 年當(dāng)之無愧的 C 位！無論是大膽創(chuàng)新的“游船式”入場(chǎng)方式，還是令人激動(dòng)萬分的比賽現(xiàn)場(chǎng)，或是夢(mèng)幻優(yōu)美的塞納河風(fēng)光，巴黎奧運(yùn)會(huì)都賺足了期待。體育競(jìng)技相關(guān)的一大波熱度即將來襲，Snap 準(zhǔn)備了全方位的洞察和策略，帶你搶占營(yíng)銷先機(jī)！ 據(jù) Euromonitor International 預(yù)計(jì)，2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)的電視觀眾將達(dá)到 40 億人次，這意味著一場(chǎng)精心策劃的巴黎奧運(yùn)會(huì)將從 2025 年起大幅提升法國(guó)旅游目的地的形象。不僅如此，從以往的數(shù)據(jù)來看： Snapchatter 非常期待這場(chǎng)多元文化盛會(huì)，對(duì)于“奧運(yùn)”話題的討論，從年初便已開始，并在開幕式時(shí)達(dá)到了高峰。 據(jù)尼爾森公司估算，2008 年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式，吸引了全球約 20 億觀眾觀看，這個(gè)數(shù)字，接近彼時(shí)世界人口的?1/3。 法國(guó)巴黎 2024 年奧運(yùn)會(huì)的開幕式，預(yù)計(jì)將有 60 多萬名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看。作為疫情后的第一場(chǎng)奧運(yùn)盛典，通過各種媒介渠道進(jìn)行傳播后觸達(dá)的受眾人次，又將是一個(gè)驚人的數(shù)字。 在沉醉于奧運(yùn)比賽的力與美的同時(shí)，當(dāng)代年輕人正通過 Snapchat 享受參與奧運(yùn)的激情與樂趣。從場(chǎng)上競(jìng)技到場(chǎng)下點(diǎn)滴：時(shí)尚、音樂、食物等，奧運(yùn)會(huì)成為不同文化兼容、攜手共贏和見證歷史的發(fā)生地。 在 Snapchat，這一切都被更好地記錄和分享： Snapchat 社區(qū)以多元的理念、開放的姿態(tài)，一直走在嘗鮮的前沿。而奧運(yùn)會(huì)成功將用戶興趣點(diǎn)和體育完美嫁接，讓更多品牌內(nèi)容方便快捷地走進(jìn) Snapchat 社區(qū)： Snapchatter 表示，他們對(duì)體育感興趣的首要原因是為了獲得別致的體驗(yàn)。Snapchat 平臺(tái)內(nèi)的“奧運(yùn)前沿報(bào)道”、“奧運(yùn)模仿秀”、“奧運(yùn)直播間”等不同的內(nèi)容板塊，將用戶興趣點(diǎn)與奧運(yùn)內(nèi)容完美鏈接。 比如，2022 年北京冬季奧運(yùn)會(huì)期間，不僅冬季運(yùn)動(dòng)成為 Snap 上的流量爆點(diǎn)，而且大家在關(guān)注比賽、搞怪模仿的同時(shí)，還深入了解了這些運(yùn)動(dòng)： 與之相關(guān)的周邊，如運(yùn)動(dòng)品牌、運(yùn)動(dòng)器材、體育博主、AR 互動(dòng)等，都緊跟熱度，在 Snapchat 火出了圈： 尤其是 AR 濾鏡開啟了“現(xiàn)場(chǎng)視角”，讓 Snapchatter 過足了冠軍癮： 作為 AR 技術(shù)先鋒，Snap AR 濾鏡為體育迷提供了無與倫比的臨場(chǎng)體驗(yàn)感。調(diào)查顯示： 數(shù)據(jù)顯示，Snapchat 的社交營(yíng)銷，在奧運(yùn)期間，能快速推動(dòng)品牌走進(jìn)民眾生活，成為多維影響的開放麥。
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