SEO涉及的模塊比較多，主要包含站內(nèi)（專業(yè)術(shù)語(yǔ)是On-Page）和站外SEO。前面我也零零散散的寫過(guò)一些站內(nèi)外的東西，比如關(guān)于網(wǎng)站沙盒期什么是Google Sandbox以及如何走出去？?當(dāng)然還有關(guān)于站外SEO的一些操作?什么是Blogger及現(xiàn)在值得投入精力嗎？（關(guān)于web 2.0平臺(tái) blogger的講解）。還有關(guān)于如何做Guest Post 我是如何不花一分錢獲得ORG結(jié)尾網(wǎng)站的Guest Blog合作。

那么本篇文章主要圍繞On-Page SEO展開進(jìn)行深度的講解，主要涉及：

1. On-Page SEO是什么？它又包含哪些東西？

2. 為什么要做On-Page SEO？
   

3. 怎么去做On-Page SEO?

On-Page SEO是什么？包含哪些模塊？

首先SEO全稱是Search Engine Optimization，也就是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎主要的就是百度、谷歌、雅虎、必應(yīng)等，當(dāng)然我們這里說(shuō)的是谷歌。Page就是頁(yè)面，On-Page 就是頁(yè)面上，所以O(shè)n-Page SEO即是頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化，通過(guò)頁(yè)面優(yōu)化來(lái)提高其排名以及用戶體驗(yàn)。

這其實(shí)跟亞馬遜的頁(yè)面優(yōu)化有點(diǎn)類似，主要對(duì)產(chǎn)品的標(biāo)題、描述、圖片、及五點(diǎn)描述進(jìn)行優(yōu)化，從而引進(jìn)更多的自然流量，間接的導(dǎo)致頁(yè)面排名升高。

所以O(shè)n-Page SEO主要包含這些模塊：

• 核心關(guān)鍵詞（通篇內(nèi)容圍繞什么展開）
  

• 標(biāo)題及標(biāo)簽（不管是產(chǎn)品標(biāo)題或者是博客的標(biāo)題）

• 內(nèi)容（除標(biāo)題外，比如產(chǎn)品的描述或者博客內(nèi)容）

• 圖片

• 網(wǎng)址

• 內(nèi)部鏈接

• 元描述（專業(yè)術(shù)語(yǔ)是Meta description）

• HTML 代碼

• 網(wǎng)站架構(gòu)

當(dāng)然還有一個(gè)SEO關(guān)鍵詞，這個(gè)有的平臺(tái)是可以添加的，比如用Wordpress搭建網(wǎng)站的話，每個(gè)頁(yè)面都可以添加核心的關(guān)鍵詞。其實(shí)上述內(nèi)容，基本上就是圍繞一個(gè)頁(yè)面所展開的。比如你打開獨(dú)立站首頁(yè)，最先看到的是網(wǎng)址，然后是整體的框架，再到導(dǎo)航欄，再到Banner，即用戶體驗(yàn)，然后是產(chǎn)品頁(yè)面或者是博客頁(yè)面，產(chǎn)品頁(yè)面里標(biāo)題及描述和圖片，博客頁(yè)面主要包含內(nèi)容、標(biāo)題及標(biāo)簽，以及圖片和內(nèi)部鏈接。

為什么要做On-Page SEO？

跟我們密切相關(guān)的就是可以提高網(wǎng)頁(yè)的排名及關(guān)鍵詞排名，各項(xiàng)排名上去了，瀏覽量也會(huì)隨之即來(lái)，相應(yīng)的也會(huì)提升站內(nèi)的轉(zhuǎn)化，不管是產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化還是郵箱注冊(cè)等。

上面所說(shuō)的是站內(nèi)的轉(zhuǎn)化，這是最直接的衡量指標(biāo)。還有一些很重要的因素也是需要考量進(jìn)去的，比如說(shuō)站內(nèi)的客戶均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、瀏覽頁(yè)數(shù)、跳出率，這三個(gè)指標(biāo)也是衡量站內(nèi)的內(nèi)容是否符合客戶的胃口以及是否符合客戶所搜索的結(jié)果。

比如你在谷歌搜索Instagram Engagement Rate，出來(lái)的頁(yè)面基本上都是關(guān)于查詢互動(dòng)率的頁(yè)面，而不是很多都是長(zhǎng)篇大論告訴你如何計(jì)算互動(dòng)率。因?yàn)榇蟛糠秩酥幌敫斓牧私膺@個(gè)KOL的互動(dòng)率是多少，而不是自己通過(guò)復(fù)雜的公式去計(jì)算。

所以說(shuō)站內(nèi)的優(yōu)化，不單單是奔著轉(zhuǎn)化，同時(shí)還得去研究客戶的搜索意圖，再去優(yōu)化站內(nèi)的頁(yè)面內(nèi)容，降低跳出率等。

怎么做On-Page SEO

1. 核心關(guān)鍵詞
   

其實(shí)核心關(guān)鍵詞也代表單篇文章的內(nèi)容主題，比如我現(xiàn)在正在寫的On-Page SEO，我的核心關(guān)鍵詞就是站內(nèi)頁(yè)面優(yōu)化，而不是岔開話題去討論站外SEO，或者無(wú)相關(guān)的東西。

當(dāng)然，在寫文章的時(shí)候，也不能故意去堆積關(guān)鍵詞，你的一些小伎倆在谷歌面前真的不值一提，谷歌也是嚴(yán)打關(guān)鍵詞堆積的操作手法。

建議核心關(guān)鍵詞選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，單個(gè)及兩個(gè)詞組成的關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)都比較激烈。新網(wǎng)站很難短時(shí)間內(nèi)擠到Top排名（白帽做法）。其實(shí)市面上也有很多軟件可以查詢關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，比如Ahrefs，semrush, keyword io等。如Semrush 也給出了某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索意圖。

2.標(biāo)題及標(biāo)簽

標(biāo)題我就不贅述了，標(biāo)題一般都直接地告訴了客戶本篇內(nèi)容主要講述什么，比如說(shuō)What's the on-page seo? 很顯然本篇主要告訴我們站內(nèi)頁(yè)面優(yōu)化是什么。而且，標(biāo)題里也是可以包含核心關(guān)鍵詞的。

而文章里使用標(biāo)簽是為了讓谷歌知道內(nèi)容更加有層次，也會(huì)讓文章更加快速地收錄，會(huì)讓客戶更加迅速地找到他們所想要了解的訊息。比如說(shuō)如圖第一個(gè)框出的就是使用了H1標(biāo)簽，而下面的方法都是用了H2標(biāo)簽。

這也是為什么我現(xiàn)在所寫文章，相比于之前也是采用了這種方式。比如使用H1標(biāo)簽的我都是用了紫色，H2標(biāo)簽的用了黃色，子標(biāo)題是被包含在父標(biāo)題里。還不知道如何操作？

3.內(nèi)容

內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)是最難的，要寫一篇高質(zhì)量的外語(yǔ)文章更是難上加難。谷歌會(huì)優(yōu)先收錄有價(jià)值及相關(guān)的內(nèi)容，滿足搜索者的需求。

寫一篇高質(zhì)量的文章說(shuō)難也不難，主要是你對(duì)這個(gè)行業(yè)的理解有多深刻，比如寫一篇20萬(wàn)左右的轎車的推薦。你得知道20萬(wàn)左右有哪些轎車，然后它們使用的什么變速箱，前段及中后段加速如何等等。

所以說(shuō)如果去寫某個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)容，最好是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品特別熟悉，它的性能、組成部分等。當(dāng)然也有一部分人說(shuō)我真的不會(huì)寫，而且英語(yǔ)也不好。那么你也可以通過(guò)將中文翻譯成英語(yǔ)，但是這些行為也是違法的哦，最好加上自己的見解，或者是自己寫一篇中文再去翻譯。

可以使用Deepl.com這個(gè)網(wǎng)站去翻譯，然后再通過(guò)Grammarly軟件查重，因?yàn)橹貜?fù)內(nèi)容輕則影響網(wǎng)站的權(quán)重及排名等，重則導(dǎo)致受到谷歌的懲罰。

4.圖片

圖片優(yōu)化得好，也是會(huì)被谷歌收錄的，我們經(jīng)常所使用的google image，其實(shí)就是優(yōu)化好被收錄的圖片。這些圖片也會(huì)直接地吸引搜索者點(diǎn)擊。

那么圖片如何優(yōu)化呢？

首先，圖片的大小最好不要超過(guò)1M，可以通過(guò)https://tinypng.com/進(jìn)行壓縮且不影響畫質(zhì)。

第二，圖片的命名可以是產(chǎn)品名或者核心關(guān)鍵詞，且最好是連字符隔開每個(gè)單詞。如On-Page-SEO這樣。

第三，為圖片添加Alt屬性及跳轉(zhuǎn)鏈接。替代性文字說(shuō)明即是Alt屬性，地址即是跳轉(zhuǎn)鏈接。建議跳轉(zhuǎn)鏈接為產(chǎn)品頁(yè)面或者博客頁(yè)面。

5.網(wǎng)址

創(chuàng)建包含核心關(guān)鍵詞的URL，使得文章的主題或者什么樣的產(chǎn)品更容易凸顯出來(lái)。比如shein.com/products/black-mini-dresses，客戶從谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面一眼就能看出來(lái)這個(gè)頁(yè)面是售賣黑色mini裙的，如果正是她所想要的結(jié)果，就會(huì)直接點(diǎn)擊然后購(gòu)買。

網(wǎng)址建議最好簡(jiǎn)潔明了。如www.xxxxx.com/blog/on-page-seo。

6.內(nèi)部鏈接

我們都知道谷歌是通過(guò)谷歌“蜘蛛”去爬取網(wǎng)站頁(yè)面的，站內(nèi)頁(yè)面之間的串聯(lián)會(huì)讓Google bot更輕松地抓取網(wǎng)站頁(yè)面，讓谷歌更容易地去了解您網(wǎng)站的整體架構(gòu)。而且站內(nèi)之間的鏈接也會(huì)讓搜索者更好地去了解網(wǎng)站的內(nèi)容，提高瀏覽時(shí)長(zhǎng)及瀏覽頁(yè)數(shù)，從而降低整體的跳出率。

比如我開頭所寫的內(nèi)容就使用了超鏈接，為的是讓你們更加輕松地了解所想了解的東西。當(dāng)然內(nèi)部鏈接不單單是網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面或者博客頁(yè)面，也可以鏈接到別人的網(wǎng)站頁(yè)面，比如說(shuō)專業(yè)術(shù)語(yǔ)。不過(guò)這個(gè)比例也得把握好，不能都鏈接到某個(gè)網(wǎng)站，不然谷歌會(huì)判定為人為操控外部鏈接。

7.元描述

元描述最大的作用是提高頁(yè)面的CTR。比如說(shuō)下圖中描述里就簡(jiǎn)短的概述了社交焦慮癥的一些癥狀，如果搜索者想要了解更多，他會(huì)點(diǎn)擊頁(yè)面進(jìn)去進(jìn)行更深入地了解。元描述相當(dāng)于對(duì)通篇文章或者產(chǎn)品做個(gè)簡(jiǎn)短的概括。

Shopify里元描述主要在這個(gè)位置

8.HTML代碼

HTML代碼這塊又會(huì)牽扯到很多東西，所以本篇文章暫時(shí)不做更多的講述，后期文章中再慢慢講解。

9.網(wǎng)站架構(gòu)

一個(gè)好點(diǎn)的網(wǎng)站架構(gòu)，便于用戶和搜索引擎瀏覽和理解，而不是隨機(jī)組合的網(wǎng)站，看起來(lái)雜亂無(wú)章。而且它也會(huì)讓谷歌更輕松地抓取網(wǎng)站的頁(yè)面及了解內(nèi)容。

當(dāng)然規(guī)劃網(wǎng)站架構(gòu)主要包含：

• 網(wǎng)站URL

• 導(dǎo)航欄

• 產(chǎn)品分類或者博客內(nèi)容分類

• 內(nèi)部鏈接

比如說(shuō)構(gòu)建一個(gè)女性服裝站點(diǎn)，這里大分類類似于這種。子分類就是類似于Dresses下屬的各種各樣的裙子分類組合。

當(dāng)顧客點(diǎn)擊裙子的鏈接時(shí)，正確顯示的是xxx.com/products/xxxx-dresses，而不是blog/xxx-dresses這種結(jié)構(gòu)。我們后期在優(yōu)化的時(shí)候，將整個(gè)網(wǎng)站形成了產(chǎn)品-KOL-博客三者之間互相鏈接的結(jié)構(gòu)，不會(huì)讓顧客再次點(diǎn)擊到首頁(yè)再去找想要的結(jié)果，而是直接減少其中的不必要跳轉(zhuǎn)。

好了，本篇只是簡(jiǎn)單的介紹站內(nèi)頁(yè)面優(yōu)化的幾個(gè)點(diǎn)，其中涉及到的細(xì)節(jié)性東西，后續(xù)再展開來(lái)說(shuō)。如果覺(jué)得本篇對(duì)您或者對(duì)其他人有幫助的話，可分享到朋友圈，感謝。