歡迎閱讀我們的 State Of SEO 報(bào)告，該報(bào)告?zhèn)戎赜谖覀儚膱F(tuán)隊(duì)內(nèi)部 SEO 專業(yè)人士那里收集的數(shù)據(jù)。
內(nèi)部 SEO 專業(yè)人員在其角色中面臨著獨(dú)特的挑戰(zhàn)。從領(lǐng)導(dǎo)層和其他團(tuán)隊(duì)那里獲得和維持他們所需的支持可能很困難。擁有內(nèi)部 SEO 團(tuán)隊(duì)的企業(yè)也面臨 2023 年消費(fèi)者趨勢(shì)的不確定性。
我們看到內(nèi)部團(tuán)隊(duì)專注于支持 SEO 基礎(chǔ)知識(shí)并展示其對(duì)整體營銷工作的價(jià)值。
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目錄
專業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)促進(jìn)發(fā)展
內(nèi)部團(tuán)隊(duì)使用各種策略來建立新業(yè)務(wù)
未來的預(yù)算看起來很光明
內(nèi)部團(tuán)隊(duì)使用可靠的成功指標(biāo)，但未充分了解潛在客戶
內(nèi)部團(tuán)隊(duì)對(duì)投資回報(bào)率充滿信心，但面臨資源挑戰(zhàn)
專業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)促進(jìn)發(fā)展
在經(jīng)歷了長期的不確定性、算法更新和裁員之后，內(nèi)部 SEO 專業(yè)人員的前景一片光明。
他們可以獲得有競(jìng)爭(zhēng)力的薪水，最近的趨勢(shì)表明企業(yè)正在尋找將 SEO 整合到更廣泛的營銷工作中的方法。
雖然我們的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)內(nèi)部 SEO 專業(yè)人士平均每年比他們的機(jī)構(gòu)同行少賺大約 8,909.90 美元，但這并不全是壞消息。
內(nèi)部團(tuán)隊(duì)為 SEO 行業(yè)的新手提供了一個(gè)學(xué)習(xí)和成長的支持場(chǎng)所，同時(shí)還能賺取豐厚的薪水。
ZipRecruiter 最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在家工作的工作有報(bào)酬在美國平均每年 58,380 美元。Indeed 發(fā)現(xiàn)數(shù)字營銷人員平均每年賺取 58,573 美元。
我們的研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)部 SEO 專業(yè)人士在頭兩到四年的收入略低于平均水平（51,648.21 美元）。
但許多對(duì)我們的 SEO 現(xiàn)狀調(diào)查做出回應(yīng)的人表示，他們?cè)谠撔袠I(yè)工作僅五年后就能夠賺到 100,000 美元。
位置也很重要。我們的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國內(nèi)部 SEO 專業(yè)人員的薪酬通常高于其他國家/地區(qū)，無論經(jīng)驗(yàn)?zāi)晗奕绾巍?/span>
內(nèi)部團(tuán)隊(duì)使用各種策略來建立新業(yè)務(wù)
B2B、B2C 和電子商務(wù)內(nèi)部 SEO 團(tuán)隊(duì)都依靠他們的網(wǎng)站和 Google 搜索來產(chǎn)生新的潛在客戶并尋找新的商機(jī)。最有趣的是這些群體的不同之處。
B2B 內(nèi)部團(tuán)隊(duì)傾向于依賴更直接的人對(duì)人方法。他們告訴我們，他們比 B2C 參與者更依賴這些因素：
? ? ? ?一個(gè)專門的銷售團(tuán)隊(duì)。
? ? ? ?面對(duì)面的網(wǎng)絡(luò)。
? ? ? ?網(wǎng)絡(luò)推薦。?
? ? ? ?電話推銷。
B2C 和電子商務(wù)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)更多地使用：?
? ? ? ? ?Google Ads。
? ? ? ? ?付費(fèi)社交廣告。
? ? ? ? ?社交媒體（付費(fèi)和自然）。
未來的預(yù)算一片光明
內(nèi)部 SEO 團(tuán)隊(duì)的預(yù)算差異很大，但在所有對(duì)我們的調(diào)查做出回應(yīng)的人中，超過 50% 的人表示預(yù)算為 5,000 美元或更少。
在大多數(shù)情況下，預(yù)算在過去 12 個(gè)月內(nèi)基本保持不變或有所增加。
當(dāng)我們分析這些數(shù)字時(shí)，我們發(fā)現(xiàn) B2B 內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的平均預(yù)算為 2,628.54 美元，而 B2C 和電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)的平均預(yù)算要高出近 1,000 美元。
$3,582.66 – B2C 平均預(yù)算
$2,628.54? – B2B 平均預(yù)算
無論預(yù)算如何，B2B 和 B2C SEO 專業(yè)人員都將大部分預(yù)算用于：
頁面搜索引擎優(yōu)化 (14.8%)。
內(nèi)容營銷 (12.4%)。
技術(shù)搜索引擎優(yōu)化 (12.5%)。
內(nèi)部團(tuán)隊(duì)使用可靠的成功指標(biāo)，但未充分了解潛在客戶
B2B 內(nèi)部團(tuán)隊(duì)青睞營銷合格線索 (MQL)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 B2C 和電子商務(wù)內(nèi)部 SEO 團(tuán)隊(duì)。
B2C 和電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)比 B2B 團(tuán)隊(duì)更多地使用收入增長來衡量成功。
這兩個(gè)群體都以壓倒性優(yōu)勢(shì)將綜合瀏覽量/會(huì)話和關(guān)鍵字排名作為他們的首要指標(biāo)。
當(dāng)被問及他們的目標(biāo)是什么以及他們期望提供什么時(shí)：
? ?B2B 內(nèi)部 SEO 專業(yè)人員表示詢盤、流量和品牌知名度。
? ?B2C 和電子商務(wù)專業(yè)人士回應(yīng)說，流量、排名和詢盤最為重要。
雖然跟蹤關(guān)鍵字排名是有意義的，如果這是期望或在衡量流量時(shí)使用綜合瀏覽量作為指標(biāo)，但奇怪的是，詢盤是最高期望，而這也不是最高指標(biāo)。
內(nèi)部團(tuán)隊(duì)對(duì)投資回報(bào)率充滿信心，但面臨資源挑戰(zhàn)
內(nèi)部團(tuán)隊(duì)報(bào)告說，今年他們的 SEO 的投資回報(bào)率普遍增加，但這并非沒有挑戰(zhàn)。
許多內(nèi)部 SEO 專業(yè)人士報(bào)告說，雖然有些人在戰(zhàn)略問題、與其他部門的協(xié)調(diào)以及擴(kuò)展他們的戰(zhàn)略方面苦苦掙扎，但缺乏資源無疑是一個(gè)障礙。
資源缺乏可能仍然是一個(gè)問題，但內(nèi)部團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在規(guī)劃未來 12 個(gè)月的戰(zhàn)略。
明年，B2B 內(nèi)部團(tuán)隊(duì)將專注于詢盤、搜索意圖和用戶體驗(yàn)。
另一方面，B2C 和電子商務(wù)內(nèi)部小組將專注于改善用戶體驗(yàn)、頁面因素、搜索意圖和鏈接構(gòu)建。
詳細(xì)數(shù)據(jù)請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)“內(nèi)部團(tuán)隊(duì)報(bào)告”獲取完整報(bào)告
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