GOOGLE SEO 狀態報告：內部團隊報告

歡迎閱讀我們的 State Of SEO 報告，該報告側重于我們從團隊內部 SEO 專業人士那里收集的數據。

內部 SEO 專業人員在其角色中面臨著獨特的挑戰。從領導層和其他團隊那里獲得和維持他們所需的支持可能很困難。擁有內部 SEO 團隊的企業也面臨 2023 年消費者趨勢的不確定性。

我們看到內部團隊專注于支持 SEO 基礎知識并展示其對整體營銷工作的價值。

如果您需要更多數據，可以下載主要的 State Of SEO 報告（查看本公眾號里“2022SEO現狀分析，2023SEO挑戰和趨勢-SEJ”）。并留意我們的代理報告。

目錄

• 專業內部團隊促進發展

• 內部團隊使用各種策略來建立新業務

• 未來的預算看起來很光明

• 內部團隊使用可靠的成功指標，但未充分了解潛在客戶

• 內部團隊對投資回報率充滿信心，但面臨資源挑戰

專業內部團隊促進發展

在經歷了長期的不確定性、算法更新和裁員之后，內部 SEO 專業人員的前景一片光明。

他們可以獲得有競爭力的薪水，最近的趨勢表明企業正在尋找將 SEO 整合到更廣泛的營銷工作中的方法。

雖然我們的數據發現內部 SEO 專業人士平均每年比他們的機構同行少賺大約 8,909.90 美元，但這并不全是壞消息。

內部團隊為 SEO 行業的新手提供了一個學習和成長的支持場所，同時還能賺取豐厚的薪水。

ZipRecruiter 最近的一項調查發現，在家工作的工作有報酬在美國平均每年 58,380 美元。Indeed 發現數字營銷人員平均每年賺取 58,573 美元。

我們的研究發現，內部 SEO 專業人士在頭兩到四年的收入略低于平均水平（51,648.21 美元）。

但許多對我們的 SEO 現狀調查做出回應的人表示，他們在該行業工作僅五年后就能夠賺到 100,000 美元。

位置也很重要。我們的數據發現，美國內部 SEO 專業人員的薪酬通常高于其他國家/地區，無論經驗年限如何。

內部團隊使用各種策略來建立新業務

B2B、B2C 和電子商務內部 SEO 團隊都依靠他們的網站和 Google 搜索來產生新的潛在客戶并尋找新的商機。最有趣的是這些群體的不同之處。

B2B 內部團隊傾向于依賴更直接的人對人方法。他們告訴我們，他們比 B2C 參與者更依賴這些因素：

• ? ? ? ?一個專門的銷售團隊。

• ? ? ? ?面對面的網絡。

• ? ? ? ?網絡推薦。?

• ? ? ? ?電話推銷。

B2C 和電子商務內部團隊更多地使用：?

• ? ? ? ? ?Google Ads。

• ? ? ? ? ?付費社交廣告。

• ? ? ? ? ?社交媒體（付費和自然）。

未來的預算一片光明

內部 SEO 團隊的預算差異很大，但在所有對我們的調查做出回應的人中，超過 50% 的人表示預算為 5,000 美元或更少。

在大多數情況下，預算在過去 12 個月內基本保持不變或有所增加。

當我們分析這些數字時，我們發現 B2B 內部團隊的平均預算為 2,628.54 美元，而 B2C 和電子商務團隊的平均預算要高出近 1,000 美元。

$3,582.66 – B2C 平均預算

$2,628.54? – B2B 平均預算

無論預算如何，B2B 和 B2C SEO 專業人員都將大部分預算用于：

• 頁面搜索引擎優化 (14.8%)。

• 內容營銷 (12.4%)。

• 技術搜索引擎優化 (12.5%)。

內部團隊使用可靠的成功指標，但未充分了解潛在客戶

B2B 內部團隊青睞營銷合格線索 (MQL)遠遠超過 B2C 和電子商務內部 SEO 團隊。

B2C 和電子商務團隊比 B2B 團隊更多地使用收入增長來衡量成功。

這兩個群體都以壓倒性優勢將綜合瀏覽量/會話和關鍵字排名作為他們的首要指標。

當被問及他們的目標是什么以及他們期望提供什么時：

• ? ?B2B 內部 SEO 專業人員表示詢盤、流量和品牌知名度。

• ? ?B2C 和電子商務專業人士回應說，流量、排名和詢盤最為重要。

雖然跟蹤關鍵字排名是有意義的，如果這是期望或在衡量流量時使用綜合瀏覽量作為指標，但奇怪的是，詢盤是最高期望，而這也不是最高指標。

內部團隊對投資回報率充滿信心，但面臨資源挑戰

內部團隊報告說，今年他們的 SEO 的投資回報率普遍增加，但這并非沒有挑戰。

許多內部 SEO 專業人士報告說，雖然有些人在戰略問題、與其他部門的協調以及擴展他們的戰略方面苦苦掙扎，但缺乏資源無疑是一個障礙。

資源缺乏可能仍然是一個問題，但內部團隊已經在規劃未來 12 個月的戰略。

明年，B2B 內部團隊將專注于詢盤、搜索意圖和用戶體驗。

另一方面，B2C 和電子商務內部小組將專注于改善用戶體驗、頁面因素、搜索意圖和鏈接構建。

詳細數據請后臺回復“內部團隊報告”獲取完整報告

2022SEO現狀分析，2023SEO挑戰和趨勢-SEJ