這次我們聊個有趣的東西，它叫Featured Snippets。? 為什么說featured snippets神奇呢？ 在2019年10月底的時候，一個進行了半年的項目的流量飆升，從100+突然漲到400+。經過分析和優化后，三個月內整站流量繼續提升了三倍，現在每個月通過SEO帶來的詢盤已經超過50個，而且詢盤數還在攀升中！很令人振奮！ 先介紹一下項目背景。 這是個某LED產品的B端網站，于2018年年底上線，2019年三月份開始SEO運營。 相信很多做過LED產品SEO的小伙伴們都有這個感受，LED行業的競爭特別大。 業內已經有不少做得很不錯的國外同行在首頁了，無論是權重還是內容還是綜合實力，都比我們自身要強得多，所以我們想要競爭過別人，并不是那么容易的事情。 基于這個行業情況，我們知道把這個LED站點推起來并非一朝一夕的事情。 所以，我們的策略就是從一開始就要沉淀大量的有價值的內容，配以適量的外鏈去慢慢推動，慢慢熬。這次流量暴增的頁面也是我們初期通過精細的話題調研后創建的文章 ▼ 該域名在ahrefs的月流量示意圖，比真實數據偏小，趨勢仍可作為重要參考 ▼ ▼ 該博客頁面在ahrefs的月流量示意圖 ▼? ? ? ? 從這兩個圖我們可以看到，這個博客的流量上升和整個域名的上升的趨勢和時間節點都基本一致。由于別的頁面并沒有類似的流量增幅，我們判斷，整站的流量提升都是由這個博客頁面帶動的。 在我們的分析中，這個提升博客頁面流量從而令整站流量提升的神奇力量就是featured snippet！ Featured snippet是個啥玩意？? 請聽我娓娓道來:D 在這個文章中，我們要回答以下這幾個問題：? featured snippet是什么？? 為什么要爭取成為featured snippet？? 它如何幫助我們外貿企業獲取詢盤？ 什么是featured snippet？ Featured snippet的官方翻譯是「精選摘要」。它是用戶輸入搜索詞后有可能會出現的一種特殊的展示方式，排在所有搜索結果里面的第0位，目的是讓用戶更準確更快速甚至不需要點擊進去頁面就能得到想要的答案。 那么Featured snippet長什么樣子呢？ ▼ Featured snippet 位置是第0位 ▼ Photo credit: Backlinko Featured snippet的展示形式有幾種： Content > URL > Page Title 段落摘要 序列內容摘要 表格摘要 YouTube視頻摘要 上面幾種各自混合搭配 我們來看幾個比較常見的featured snippet： 段落+視頻摘要： ▼ 使用了LED站點的例子，屬于段落混視頻摘要 ▼ 序列內容摘要： ▼?如果內容有先后順序之分，Google就會顯示數字排序，如果沒有順序之分，就僅僅是bullet point展示 ▼ 而普通的搜索結果展示形式是怎么樣的？ URL > Page Title > Description Featured snippet和普通的搜索結果除了展示形式不一樣，還有一個不一樣的地方。 普通搜索結果的page title和description都是站長設置的針對頁面的概括；? 精選摘要是Google 抓取頁面內容 再針對用戶的搜索詞條去展示給用戶的 特定的內容，站長 不能手動制造 精選摘要，也 不能控制 什么內容成為精選摘要。 為什么要爭取成為featured snippet？ 原因很簡單，成為了featured snippet就意味著截取更多自然流量。? 普通搜索展示和精選摘要的對比已經很鮮明了。 一個平平無奇；一個風姿卓越。? 如果這個精選摘要正好解決了你的問題，你就更加有可能會點擊到那個頁面去看，對不對？ 根據Search Engine Land的一個分析，一個精選摘要的點擊數占所有點擊數的8%。? 8%是什么概念？? 根據Clickflow對點擊率（CTR），SERP第一頁的前三個結果得到的點擊數占所有點擊數的75.1%，排名越靠后點擊率就低。 ▼ SERP首頁每個位置的點擊率 ▼ Photo Credit: Backlinko 如果我們的頁面排在第10位，同時也是第0位，那么它的點擊率就是：8% + 3%=11% 我們再具象化一點，假設每月搜索這個詞條的用戶有200人， 網頁排第十位得到的點擊數為：200*3%=～6人 網頁排第十位并且成為了精選摘要得到的點擊數為：200%*11%=22人 僅僅是一個關鍵詞成為精選摘要就可以使這個頁面的點擊數翻3倍！也就是自然流量可以翻3倍！對于咱們B端站來說挺滿足了哈哈。 Featured snippet 如何幫助我們外貿企業獲取詢盤？ 可能有小伙伴會提出疑問：流量上有是有巨大的增長，但是這個流量可以轉化成詢盤嗎？? SEO給帶來的影響并不僅僅作用于單一頁面。? 在其他頁面是可抓取并且有高價值內容的前提下，一個頁面的提升，會帶動其他頁面的提升。也就是說，一個博客頁面的流量上升，久而久之可以提升我們其他頁面的排名，包括我們money page的排名！? 再說簡單點，一個網站中一個頁面的提升，可以順帶提升別的幾個真正可以給你帶來詢盤的頁面。? 再縷一遍邏輯，當這個頁面有越多的關鍵詞可以搶占featured snippet位置，我們就可以得到越多的流量，money page也會有更多的流量，從而帶來更多詢盤。? 所以，如果我們剩下的就是要使別的相近搜索意圖的詞條也可以成為精選摘要，這樣這個頁面和站點的力量和詢盤將會有大幅增長！? 于是，我們決定對這個頁面優化，爭取在更多的搜索結果中搶占零順位featured snippet！? 經過一輪優化和等待，效果慢慢出來了，下圖中我們可以看到這個博客頁面的幾個激增點和跳崖點哈哈哈哈哈。 ▼?LED網站優化三個月后的ahref截圖?▼ 特別令人欣慰的是，流量倒下后的每一次都比之前爬得更高了。在這么困難的時期，真的讓人對生活充滿了希望:). SEO和人生真的一模一樣，大起大落。 怎么優化這個頁面乃至整個站點？ 其他行業是否也可以用一樣的辦法？ 沒有專業的工具可以做這些操作嗎？ 這些問題我們留到下一篇 —— 優化featured snippet實操。 如果你們覺得這篇文章有用的話就轉發來支持一下唄。
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