這次我們聊個(gè)有趣的東西，它叫Featured Snippets。? 為什么說featured snippets神奇呢？ 在2019年10月底的時(shí)候，一個(gè)進(jìn)行了半年的項(xiàng)目的流量飆升，從100+突然漲到400+。經(jīng)過分析和優(yōu)化后，三個(gè)月內(nèi)整站流量繼續(xù)提升了三倍，現(xiàn)在每個(gè)月通過SEO帶來的詢盤已經(jīng)超過50個(gè)，而且詢盤數(shù)還在攀升中！很令人振奮！ 先介紹一下項(xiàng)目背景。 這是個(gè)某LED產(chǎn)品的B端網(wǎng)站，于2018年年底上線，2019年三月份開始SEO運(yùn)營(yíng)。 相信很多做過LED產(chǎn)品SEO的小伙伴們都有這個(gè)感受，LED行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特別大。 業(yè)內(nèi)已經(jīng)有不少做得很不錯(cuò)的國(guó)外同行在首頁了，無論是權(quán)重還是內(nèi)容還是綜合實(shí)力，都比我們自身要強(qiáng)得多，所以我們想要競(jìng)爭(zhēng)過別人，并不是那么容易的事情。 基于這個(gè)行業(yè)情況，我們知道把這個(gè)LED站點(diǎn)推起來并非一朝一夕的事情。 所以，我們的策略就是從一開始就要沉淀大量的有價(jià)值的內(nèi)容，配以適量的外鏈去慢慢推動(dòng)，慢慢熬。這次流量暴增的頁面也是我們初期通過精細(xì)的話題調(diào)研后創(chuàng)建的文章 ▼ 該域名在ahrefs的月流量示意圖，比真實(shí)數(shù)據(jù)偏小，趨勢(shì)仍可作為重要參考 ▼ ▼ 該博客頁面在ahrefs的月流量示意圖 ▼? ? ? ? 從這兩個(gè)圖我們可以看到，這個(gè)博客的流量上升和整個(gè)域名的上升的趨勢(shì)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)都基本一致。由于別的頁面并沒有類似的流量增幅，我們判斷，整站的流量提升都是由這個(gè)博客頁面帶動(dòng)的。 在我們的分析中，這個(gè)提升博客頁面流量從而令整站流量提升的神奇力量就是featured snippet！ Featured snippet是個(gè)啥玩意？? 請(qǐng)聽我娓娓道來:D 在這個(gè)文章中，我們要回答以下這幾個(gè)問題：? featured snippet是什么？? 為什么要爭(zhēng)取成為featured snippet？? 它如何幫助我們外貿(mào)企業(yè)獲取詢盤？ 什么是featured snippet？ Featured snippet的官方翻譯是「精選摘要」。它是用戶輸入搜索詞后有可能會(huì)出現(xiàn)的一種特殊的展示方式，排在所有搜索結(jié)果里面的第0位，目的是讓用戶更準(zhǔn)確更快速甚至不需要點(diǎn)擊進(jìn)去頁面就能得到想要的答案。 那么Featured snippet長(zhǎng)什么樣子呢？ ▼ Featured snippet 位置是第0位 ▼ Photo credit: Backlinko Featured snippet的展示形式有幾種： Content > URL > Page Title 段落摘要 序列內(nèi)容摘要 表格摘要 YouTube視頻摘要 上面幾種各自混合搭配 我們來看幾個(gè)比較常見的featured snippet： 段落+視頻摘要： ▼ 使用了LED站點(diǎn)的例子，屬于段落混視頻摘要 ▼ 序列內(nèi)容摘要： ▼?如果內(nèi)容有先后順序之分，Google就會(huì)顯示數(shù)字排序，如果沒有順序之分，就僅僅是bullet point展示 ▼ 而普通的搜索結(jié)果展示形式是怎么樣的？ URL > Page Title > Description Featured snippet和普通的搜索結(jié)果除了展示形式不一樣，還有一個(gè)不一樣的地方。 普通搜索結(jié)果的page title和description都是站長(zhǎng)設(shè)置的針對(duì)頁面的概括；? 精選摘要是Google 抓取頁面內(nèi)容 再針對(duì)用戶的搜索詞條去展示給用戶的 特定的內(nèi)容，站長(zhǎng) 不能手動(dòng)制造 精選摘要，也 不能控制 什么內(nèi)容成為精選摘要。 為什么要爭(zhēng)取成為featured snippet？ 原因很簡(jiǎn)單，成為了featured snippet就意味著截取更多自然流量。? 普通搜索展示和精選摘要的對(duì)比已經(jīng)很鮮明了。 一個(gè)平平無奇；一個(gè)風(fēng)姿卓越。? 如果這個(gè)精選摘要正好解決了你的問題，你就更加有可能會(huì)點(diǎn)擊到那個(gè)頁面去看，對(duì)不對(duì)？ 根據(jù)Search Engine Land的一個(gè)分析，一個(gè)精選摘要的點(diǎn)擊數(shù)占所有點(diǎn)擊數(shù)的8%。? 8%是什么概念？? 根據(jù)Clickflow對(duì)點(diǎn)擊率（CTR），SERP第一頁的前三個(gè)結(jié)果得到的點(diǎn)擊數(shù)占所有點(diǎn)擊數(shù)的75.1%，排名越靠后點(diǎn)擊率就低。 ▼ SERP首頁每個(gè)位置的點(diǎn)擊率 ▼ Photo Credit: Backlinko 如果我們的頁面排在第10位，同時(shí)也是第0位，那么它的點(diǎn)擊率就是：8% + 3%=11% 我們?cè)倬呦蠡稽c(diǎn)，假設(shè)每月搜索這個(gè)詞條的用戶有200人， 網(wǎng)頁排第十位得到的點(diǎn)擊數(shù)為：200*3%=～6人 網(wǎng)頁排第十位并且成為了精選摘要得到的點(diǎn)擊數(shù)為：200%*11%=22人 僅僅是一個(gè)關(guān)鍵詞成為精選摘要就可以使這個(gè)頁面的點(diǎn)擊數(shù)翻3倍！也就是自然流量可以翻3倍！對(duì)于咱們B端站來說挺滿足了哈哈。 Featured snippet 如何幫助我們外貿(mào)企業(yè)獲取詢盤？ 可能有小伙伴會(huì)提出疑問：流量上有是有巨大的增長(zhǎng)，但是這個(gè)流量可以轉(zhuǎn)化成詢盤嗎？? SEO給帶來的影響并不僅僅作用于單一頁面。? 在其他頁面是可抓取并且有高價(jià)值內(nèi)容的前提下，一個(gè)頁面的提升，會(huì)帶動(dòng)其他頁面的提升。也就是說，一個(gè)博客頁面的流量上升，久而久之可以提升我們其他頁面的排名，包括我們money page的排名！? 再說簡(jiǎn)單點(diǎn)，一個(gè)網(wǎng)站中一個(gè)頁面的提升，可以順帶提升別的幾個(gè)真正可以給你帶來詢盤的頁面。? 再縷一遍邏輯，當(dāng)這個(gè)頁面有越多的關(guān)鍵詞可以搶占featured snippet位置，我們就可以得到越多的流量，money page也會(huì)有更多的流量，從而帶來更多詢盤。? 所以，如果我們剩下的就是要使別的相近搜索意圖的詞條也可以成為精選摘要，這樣這個(gè)頁面和站點(diǎn)的力量和詢盤將會(huì)有大幅增長(zhǎng)！? 于是，我們決定對(duì)這個(gè)頁面優(yōu)化，爭(zhēng)取在更多的搜索結(jié)果中搶占零順位featured snippet！? 經(jīng)過一輪優(yōu)化和等待，效果慢慢出來了，下圖中我們可以看到這個(gè)博客頁面的幾個(gè)激增點(diǎn)和跳崖點(diǎn)哈哈哈哈哈。 ▼?LED網(wǎng)站優(yōu)化三個(gè)月后的ahref截圖?▼ 特別令人欣慰的是，流量倒下后的每一次都比之前爬得更高了。在這么困難的時(shí)期，真的讓人對(duì)生活充滿了希望:). SEO和人生真的一模一樣，大起大落。 怎么優(yōu)化這個(gè)頁面乃至整個(gè)站點(diǎn)？ 其他行業(yè)是否也可以用一樣的辦法？ 沒有專業(yè)的工具可以做這些操作嗎？ 這些問題我們留到下一篇 —— 優(yōu)化featured snippet實(shí)操。 如果你們覺得這篇文章有用的話就轉(zhuǎn)發(fā)來支持一下唄。
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