SEO的前提是知道網(wǎng)站的問題所在，從而才有優(yōu)化的方向，沒有方向的優(yōu)化就是“偽優(yōu)化”，是亂操作。本內(nèi)容將告訴您在網(wǎng)站進入數(shù)據(jù)監(jiān)控階段以后需要關(guān)注哪些問題。相信對此感興趣的朋友將會獲得啟發(fā)與收獲。
每一個優(yōu)化高手都是善于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站問題的數(shù)據(jù)分析專家，您通常需要借助很多的網(wǎng)站分析工具，比如SEMrush、Ahref，Google annalytics、Google search console等等，對這些工具的使用，我們將在下一次的內(nèi)容中討論。本內(nèi)容重點討論分析數(shù)據(jù)的作用。通過工具對網(wǎng)站的數(shù)據(jù)進行采集、歸納、研究。數(shù)據(jù)分析可以幫助您確定網(wǎng)站的問題所在，從而采取準(zhǔn)確的優(yōu)化行動。要想快速定位您的網(wǎng)站問題出在了哪里，這里列舉幾個比較重要的維度：
網(wǎng)站流量是指通過所有渠道找到并訪問您網(wǎng)站的用戶數(shù)據(jù)。通常可以有PV和UV的區(qū)分。PV又叫頁面瀏覽量，用戶每次進入網(wǎng)站和在網(wǎng)站內(nèi)的每次點擊跳轉(zhuǎn)都是一個流量。UV又叫訪問用戶數(shù)，一個用戶可以產(chǎn)生多個流量，所以UV的數(shù)值一般都小于PV。通過研究PV和UV您可以很清楚的了解網(wǎng)站的新客戶開拓能力和吸引老客戶反復(fù)瀏覽的能力。
通過網(wǎng)站流量分析還可以了解用戶的來源，一般用戶的來源可分為直接訪問、社媒、自然搜索、廣告、引薦等，每個渠道的訪問都會被清晰的標(biāo)記。掌握客戶的主要來源，從而更好的幫助您做好下次的優(yōu)化策略。
如果網(wǎng)站流量很少，這一般可以從網(wǎng)站的底層進行分析，比如是否還在沙盒期、robots文件設(shè)置是否得當(dāng)，網(wǎng)站的收錄數(shù)是否正常等等，對懷疑的問題點一個個排查，就能解決相關(guān)問題。
點擊率=點擊次數(shù)/展示次數(shù)，您可能覺得分析了網(wǎng)站流量就知道有多少人訪問了，訪問的人很多不就行了，為什么還需要研究點擊率？即使網(wǎng)站的流量很高，但是點擊率不高這通常代表您的流量知識暫時的，要想獲得穩(wěn)定的獲客能力，就需要研究點擊率背后的問題。
通常您需要針對點擊率低的情況進行研究，點擊率低說明您網(wǎng)站的標(biāo)題存在問題，不能夠滿足用戶的搜索意圖，沒有讓用戶產(chǎn)生點擊的沖動。又或者展示的信息，富文本展示沒有同行豐富，對此您需要優(yōu)化和提升。
頁面停留時間是一個非常重的指標(biāo)，這體現(xiàn)了用戶對您網(wǎng)站的喜愛程度。整體停留時間短，那么用戶的轉(zhuǎn)化率就很低，我們要發(fā)現(xiàn)停留時間長的頁面，從而總結(jié)經(jīng)驗，創(chuàng)造出更多類似的頁面。這樣我們才能做到整體網(wǎng)站的提高。
頁面停留時間也是搜索引擎對網(wǎng)站質(zhì)量的評判標(biāo)準(zhǔn)，一般頁面停留時間長的網(wǎng)站更能獲得好的排名。當(dāng)人們搜索內(nèi)容時總是會看到論壇、博客、百科類的網(wǎng)站排到前面，您或許現(xiàn)在明白原因了。因為這一類的網(wǎng)站都能通過高質(zhì)量的內(nèi)容留住訪客。
一般停留時間短說明的問題包含但不限于您的網(wǎng)站速度有問題、內(nèi)容不真實、重要內(nèi)容不突出、沒有展示信任等等。對此我們需要針對性的逐一排查。
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